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1、关键词：销售量
2008年第一季受，全球经济受美国次贷危机拖累，中国经济也受到南方雪灾的影响，但统计数据显示，国内外液晶电视市场依旧保持了较为强劲的增长势头。
DisplaySearch统计，在北美，2008年第一季度液晶电视销量为540万台，虽季度环比缩减30％，但同比劲扬59％。
根据工业和信息化部经济运行司在“2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”发布的数据，2008年第一季度国内彩电总体销量近965万台，同比减少1.8％，销售额达373亿元，同比增长21％(详见表1)。
受南方冰雪灾害的影响，CRT衰退明显，一季度销量632万台，同比下降19％；液晶电视同比增长率仍达到58％，销量为287万台，在整体彩电市场所占比重已近30％，销额达240亿元。预计4～8月液晶电视将迎来一个旺销长周期，同比增长回升到80％以上；等离子电视得益于32英寸产品的推出，同比增长189％，销量为44万台。
DisplaySearch预计，受北京奥运会刺激，2008年中国液晶电视销量将达1700万台，并于2009首次超过CRT销量。2008年全球液晶电视的销量则有望突破l亿台，欧洲与北美仍为最主要的两个市场。
2、关键词：价格战
今年，全球液晶电视销量前五位的彩电企业都纷纷调高出货量目标和市场占有率，致使市场竞争日趋激烈，特别是三星和索尼的“老大”之争，致使在北美市场“价格战”厮杀惨烈。
在2007年液晶电视出货量排行榜上，三星、索尼、飞利浦、夏普、LG位列前五，它们纷纷调高了2008年销售目标(详见表2)。
显然，这五家品牌的“胃口”就近8000万台，而多方调研机构预测的全球液晶电视2008年市场规模为1亿台，惨烈的价格战不可避免。
销量额占全球1／3的美国液晶电视市场是兵家必争之地。来自DisplaySearch的数据，今年第一季度，三星、索尼和Vizio位列北美液晶电视市场前三甲，市场占有率分别为12.8％、12.6％与12.5％(注：不同调研公司对于市场占有率以及索尼和Vizio的二、三位排序有所不同)。为了追赶三星、抵抗后生可畏的Vizio，索尼于5月8日在美国市场打响新一轮价格战(详见表3)。
另外，索尼一款32英寸液晶电视的最低价已经下降到699.99美元，较之前767美元有近70美元的价格调整。
为了应对索尼的挑战，三星也加大降价力度，例如，一款40英寸高动态对比度FHD液晶电视的价格也已降至1299元；一款32英寸液晶电视的售价也降至699美元。向来以低价抢市的Vizio也不甘示弱(详见表4)。
3、关键词：面板
随着终端市场的降价，从4月份开始，电视用液晶面板降价压力更为突出。
按照DisplaySearch统计，今年第一季度，受需求淡季以及全球经济低迷影响，电视用液晶面板出货量达2510万片，较上一季下跌11％，但仍较去年同期增长69％。和电视用液晶面板相比，IT用液晶面板的供需情况更为健康良好。
从4月份起，电视用液晶面板降价压力持续加大。一线液晶电视品牌厂商准备清理库存以进行降价促销活动，会刺激电视用液晶面板出货预期持续增加，但同时也加大了降价压力。一线彩电企业的降价策略，虽以牺牲自身部分利润为主，但鉴于其产品线长、销售规模大，因此有能力要求渠道商以及面板企业吸收部分利润损失。根据Displaysearch从面板厂处获得的消息，彩电厂商第三季度还将有一轮降价活动，下游客户电要求面板厂商降价合作。
分析这一轮面板降价特点有二：一是以32和42英寸产品为主，二是由日韩面板企业充当先锋。在32英寸电视用液晶面板方面，以夏普、IPSAlpha较积极；42英寸则是由LG打头阵。这一情况与以往由中国台湾面板厂扮演降价主角有所不同。
据DIGITIMES统计，32英寸电视用液晶面板4月平均报价约为320美元，但夏普供给中国彩电企业的低亮度32英寸产品的价格已降至280～290美元，导致其他面板厂不得不跟进降价，估计5、6月份还会有5美元左右跌幅。在降价策略激励下，夏普32英寸电视用液晶面板4月出货量达50万－60万片，5月有望达80万片。
夏普之所以积极调低报价，在于其8代线已可大量切割32英寸电视用液晶面板，比重约达70％。再者，夏普生产IT用液晶面板的量较少，在电视用液晶面板淡季，IT用液晶而板和电视用液晶面板的生产调节能力较弱。因此，夏普在32英寸电视用液晶面板报价上较为积极。另外，IPS Alpha目前32英寸电视用液晶面板月出货量为30余万片，正常亮度面板的报价约为305-310美元，与夏普相差不多。
在42英寸电视用液晶面板方面，LG Display表现突出。数据显示，目前42英寸HD面板报价约为510美元，但LG Display给中国内地彩电厂的报价已降至480-490美元。42英寸FHD面板报价介于520～550美元之间，LG Display的报价则落在520-530美元。
值得注意的是，以往中国台湾面板厂在电视用液晶面板降价上扮演积极角色，例如奇美过去曾被业界喻为电视用液晶面板的“价格杀手”，但本次却“落在”日韩面板企业之后。究其原因，目前中国台湾一线面板厂的生产线布局越来越完整，部分电视用液品面板和IT用液晶面板可在同一生产在线进行切割，这使得中国台湾面板企业可根据市场状况对产品结构进行调节。
2008年第一季度液晶面板市场的一个突出特点是，液晶显示器而板及笔记本电脑面板价格上涨，中国台湾液晶面板厂因此加大IT液晶而板的产能，压缩电视面板产能，借此保持较好的毛利率，以中华映管最为典型。
有消息称，包括三星、LG Display、友达与奇美等全球前4大而板厂，已在4月进行生产线微调，增加液晶显示器面板产出，但这一举措是否会连带冲击IT面板市场及价格，还有待观察。
考虑到面板市场日趋复杂的市场局面，为了在竞争中取得有利地位，全球整机厂商与面板厂商之间的利益关系的调整正在并且会持续深入(详见表5)。
另外，中小尺寸液晶电视面板成为亮点。中等尺寸液晶电视市场占有率持续增加，成为2008年第一季度的市场特点。当季，32英寸电视用液晶面板市占率首次超过40％，40英寸及以上尺寸则达到28％，不过较上一季的29％下降1％。
在中国市场，32英寸液晶电视 市场份额有望持续加大至33％；40～42英寸将达到25％；46～47英寸将占8％。在美国，随着能源、食物价格不断攀升，尤其次贷危机不断加深，消费者将会削减奢侈品的开支。DisplaySearch分析师预计，从第二季度开始，三星、索尼、夏普、松下等公司将会推出功能简洁的中小型平板电视(以32英寸为主)，在经济环境恶劣的情形下，吸引消费者。
另外值得注意的一点是，FullHD(1920×i080)电视用液品面板持续增长：DisplaySearch统计，2008年第一季Full HD分辨率面板出货量已占总出货量的24％，环比成长2％；在40英寸及以上尺寸的电视用液晶面板中，Full HD市占率则高达64％；同时第一季32英寸Full HD电视用液晶面板出货量相当强劲，全球出货量超过50万片。
4、关键词：代工
要在价格战中取得竞争优势，一线彩电企业的重要策略就是产品代工，从200H年开始，代工产品在一线彩电企业中的比重越来越高。
DisplaySearch统计，2007年第三季度代工液晶电视所占的比重已经达到23％。从2008年开始，随着一线电视品牌代工订单加大释放，代工已经成为液品电视产业链中越来越重要的一环。
今年第一季度，在代工方面最为突出的是三星：为应对液晶电视品牌市场的激烈竞争和价格战，该公司首度对中国台湾液晶电视代工企业发出订单，首先确定的代工企业为冠捷和佳世达。其中，冠捷取得的订单将以供应欧洲等市场销售为主，佳世达代工的订单则以亚太市场销售为主。至此，全球前5大品牌厂均已释出代工订单(详见表6)。
我国台湾液晶电视代工企业异军突起，将对中国大陆彩电企业带来一定的压力：首先，一线彩电企业如三星、索尼通过代工方式可以降低产品成本，增强竞争优势；其次，中国台湾代工企业的崛起，势必会挤压中国大陆彩电企业在液晶电视代工方面的市场空间，直接影响中国大陆彩电企业的生产规模，进而削弱在上游产业特别是液晶面板上的议价能力。
长期以来，代工一直是中国彩电企业拓展海外市场的重要组成部分，但目前甚少能拿到一线液晶电视品牌的订单，目前只有TCL一家为飞利浦代工部分液晶电视产品。在TCL最新发布的2008年第一季度财报中，由于CRT代工数量持续下降，TCL“策略OEM”的销量为31.5万台，同比下降46％，总收入为港币2.64亿。但目前液晶电视代工已占“策略OEM”销量的42％，实属不易!
中国大陆彩电企业无法取得一线液晶电视品牌代工订单的原因较为复杂，其中一个重要因素是缺乏上游资源的支持。
从去年年底开始，中国本土彩电企业正在积极切入液晶模组环节，如海信、TCL、创维均已投身其中。此举一方面能降低本品牌彩电的成本，提高毛利率，甚至有助于为其日后带来代工订单。如4月15日，TCL在惠州的模组项目破土动工后，三星就于4月29日对外界宣布将部分液晶电视模块组装业务外包给TCL。
2008年第一季受，全球经济受美国次贷危机拖累，中国经济也受到南方雪灾的影响，但统计数据显示，国内外液晶电视市场依旧保持了较为强劲的增长势头。
DisplaySearch统计，在北美，2008年第一季度液晶电视销量为540万台，虽季度环比缩减30％，但同比劲扬59％。
根据工业和信息化部经济运行司在“2008年第一季度中国电子信息产业经济运行公报暨彩电行业研究发布会”发布的数据，2008年第一季度国内彩电总体销量近965万台，同比减少1.8％，销售额达373亿元，同比增长21％(详见表1)。
受南方冰雪灾害的影响，CRT衰退明显，一季度销量632万台，同比下降19％；液晶电视同比增长率仍达到58％，销量为287万台，在整体彩电市场所占比重已近30％，销额达240亿元。预计4～8月液晶电视将迎来一个旺销长周期，同比增长回升到80％以上；等离子电视得益于32英寸产品的推出，同比增长189％，销量为44万台。
DisplaySearch预计，受北京奥运会刺激，2008年中国液晶电视销量将达1700万台，并于2009首次超过CRT销量。2008年全球液晶电视的销量则有望突破l亿台，欧洲与北美仍为最主要的两个市场。
2、关键词：价格战
今年，全球液晶电视销量前五位的彩电企业都纷纷调高出货量目标和市场占有率，致使市场竞争日趋激烈，特别是三星和索尼的“老大”之争，致使在北美市场“价格战”厮杀惨烈。
在2007年液晶电视出货量排行榜上，三星、索尼、飞利浦、夏普、LG位列前五，它们纷纷调高了2008年销售目标(详见表2)。
显然，这五家品牌的“胃口”就近8000万台，而多方调研机构预测的全球液晶电视2008年市场规模为1亿台，惨烈的价格战不可避免。
销量额占全球1／3的美国液晶电视市场是兵家必争之地。来自DisplaySearch的数据，今年第一季度，三星、索尼和Vizio位列北美液晶电视市场前三甲，市场占有率分别为12.8％、12.6％与12.5％(注：不同调研公司对于市场占有率以及索尼和Vizio的二、三位排序有所不同)。为了追赶三星、抵抗后生可畏的Vizio，索尼于5月8日在美国市场打响新一轮价格战(详见表3)。
另外，索尼一款32英寸液晶电视的最低价已经下降到699.99美元，较之前767美元有近70美元的价格调整。
为了应对索尼的挑战，三星也加大降价力度，例如，一款40英寸高动态对比度FHD液晶电视的价格也已降至1299元；一款32英寸液晶电视的售价也降至699美元。向来以低价抢市的Vizio也不甘示弱(详见表4)。
3、关键词：面板
随着终端市场的降价，从4月份开始，电视用液晶面板降价压力更为突出。
按照DisplaySearch统计，今年第一季度，受需求淡季以及全球经济低迷影响，电视用液晶面板出货量达2510万片，较上一季下跌11％，但仍较去年同期增长69％。和电视用液晶面板相比，IT用液晶面板的供需情况更为健康良好。
从4月份起，电视用液晶面板降价压力持续加大。一线液晶电视品牌厂商准备清理库存以进行降价促销活动，会刺激电视用液晶面板出货预期持续增加，但同时也加大了降价压力。一线彩电企业的降价策略，虽以牺牲自身部分利润为主，但鉴于其产品线长、销售规模大，因此有能力要求渠道商以及面板企业吸收部分利润损失。根据Displaysearch从面板厂处获得的消息，彩电厂商第三季度还将有一轮降价活动，下游客户电要求面板厂商降价合作。
分析这一轮面板降价特点有二：一是以32和42英寸产品为主，二是由日韩面板企业充当先锋。在32英寸电视用液晶面板方面，以夏普、IPSAlpha较积极；42英寸则是由LG打头阵。这一情况与以往由中国台湾面板厂扮演降价主角有所不同。
据DIGITIMES统计，32英寸电视用液晶面板4月平均报价约为320美元，但夏普供给中国彩电企业的低亮度32英寸产品的价格已降至280～290美元，导致其他面板厂不得不跟进降价，估计5、6月份还会有5美元左右跌幅。在降价策略激励下，夏普32英寸电视用液晶面板4月出货量达50万－60万片，5月有望达80万片。
夏普之所以积极调低报价，在于其8代线已可大量切割32英寸电视用液晶面板，比重约达70％。再者，夏普生产IT用液晶面板的量较少，在电视用液晶面板淡季，IT用液晶而板和电视用液晶面板的生产调节能力较弱。因此，夏普在32英寸电视用液晶面板报价上较为积极。另外，IPS Alpha目前32英寸电视用液晶面板月出货量为30余万片，正常亮度面板的报价约为305-310美元，与夏普相差不多。
在42英寸电视用液晶面板方面，LG Display表现突出。数据显示，目前42英寸HD面板报价约为510美元，但LG Display给中国内地彩电厂的报价已降至480-490美元。42英寸FHD面板报价介于520～550美元之间，LG Display的报价则落在520-530美元。
值得注意的是，以往中国台湾面板厂在电视用液晶面板降价上扮演积极角色，例如奇美过去曾被业界喻为电视用液晶面板的“价格杀手”，但本次却“落在”日韩面板企业之后。究其原因，目前中国台湾一线面板厂的生产线布局越来越完整，部分电视用液品面板和IT用液晶面板可在同一生产在线进行切割，这使得中国台湾面板企业可根据市场状况对产品结构进行调节。
2008年第一季度液晶面板市场的一个突出特点是，液晶显示器而板及笔记本电脑面板价格上涨，中国台湾液晶面板厂因此加大IT液晶而板的产能，压缩电视面板产能，借此保持较好的毛利率，以中华映管最为典型。
有消息称，包括三星、LG Display、友达与奇美等全球前4大而板厂，已在4月进行生产线微调，增加液晶显示器面板产出，但这一举措是否会连带冲击IT面板市场及价格，还有待观察。
考虑到面板市场日趋复杂的市场局面，为了在竞争中取得有利地位，全球整机厂商与面板厂商之间的利益关系的调整正在并且会持续深入(详见表5)。
另外，中小尺寸液晶电视面板成为亮点。中等尺寸液晶电视市场占有率持续增加，成为2008年第一季度的市场特点。当季，32英寸电视用液晶面板市占率首次超过40％，40英寸及以上尺寸则达到28％，不过较上一季的29％下降1％。
在中国市场，32英寸液晶电视 市场份额有望持续加大至33％；40～42英寸将达到25％；46～47英寸将占8％。在美国，随着能源、食物价格不断攀升，尤其次贷危机不断加深，消费者将会削减奢侈品的开支。DisplaySearch分析师预计，从第二季度开始，三星、索尼、夏普、松下等公司将会推出功能简洁的中小型平板电视(以32英寸为主)，在经济环境恶劣的情形下，吸引消费者。
另外值得注意的一点是，FullHD(1920×i080)电视用液品面板持续增长：DisplaySearch统计，2008年第一季Full HD分辨率面板出货量已占总出货量的24％，环比成长2％；在40英寸及以上尺寸的电视用液晶面板中，Full HD市占率则高达64％；同时第一季32英寸Full HD电视用液晶面板出货量相当强劲，全球出货量超过50万片。
4、关键词：代工
要在价格战中取得竞争优势，一线彩电企业的重要策略就是产品代工，从200H年开始，代工产品在一线彩电企业中的比重越来越高。
DisplaySearch统计，2007年第三季度代工液晶电视所占的比重已经达到23％。从2008年开始，随着一线电视品牌代工订单加大释放，代工已经成为液品电视产业链中越来越重要的一环。
今年第一季度，在代工方面最为突出的是三星：为应对液晶电视品牌市场的激烈竞争和价格战，该公司首度对中国台湾液晶电视代工企业发出订单，首先确定的代工企业为冠捷和佳世达。其中，冠捷取得的订单将以供应欧洲等市场销售为主，佳世达代工的订单则以亚太市场销售为主。至此，全球前5大品牌厂均已释出代工订单(详见表6)。
我国台湾液晶电视代工企业异军突起，将对中国大陆彩电企业带来一定的压力：首先，一线彩电企业如三星、索尼通过代工方式可以降低产品成本，增强竞争优势；其次，中国台湾代工企业的崛起，势必会挤压中国大陆彩电企业在液晶电视代工方面的市场空间，直接影响中国大陆彩电企业的生产规模，进而削弱在上游产业特别是液晶面板上的议价能力。
长期以来，代工一直是中国彩电企业拓展海外市场的重要组成部分，但目前甚少能拿到一线液晶电视品牌的订单，目前只有TCL一家为飞利浦代工部分液晶电视产品。在TCL最新发布的2008年第一季度财报中，由于CRT代工数量持续下降，TCL“策略OEM”的销量为31.5万台，同比下降46％，总收入为港币2.64亿。但目前液晶电视代工已占“策略OEM”销量的42％，实属不易!
中国大陆彩电企业无法取得一线液晶电视品牌代工订单的原因较为复杂，其中一个重要因素是缺乏上游资源的支持。
从去年年底开始，中国本土彩电企业正在积极切入液晶模组环节，如海信、TCL、创维均已投身其中。此举一方面能降低本品牌彩电的成本，提高毛利率，甚至有助于为其日后带来代工订单。如4月15日，TCL在惠州的模组项目破土动工后，三星就于4月29日对外界宣布将部分液晶电视模块组装业务外包给TCL。