论文部分内容阅读
【摘要】：影像是人们对视觉感知的物质再现，是一种视觉符号，可以发展成为人与人沟通的视觉语言，有着姣好的传播功能。数字媒体时代下，影像这种视觉符号在当代社会中已经得到了广泛的应用，并深深地影响着人们的生活。文化创新推广是我国现代社会发展的重要内容，文化创新推广需要依靠一定的媒介，而影像元素作为数字媒体时代最具代表性的信息载体，它的出现有助于文化创新推广工作的更好发展。本文就数字媒体时代影像元素在文化创新推广中的应用进行了相关的分析。
【关键词】：数字媒体时代;影像元素;文化创新推广;应用
0.引言
在数字媒体时代下，文化创新推广途径越来越多，对文化创新推广工作提出了更高的要求，要想更好地推广文化，促进文化工作的创新，就应当认识到数字媒体时代带来的挑战和机遇。数字媒体时代下，影像元素在社会发展的各个领域中已经得到了广泛的应用。影像元素作为一种视觉符号，它的出现更好地促进了信息的交流和传播，使得信息传播越来越便捷。在数字媒体时代下， 影像元素在文化创新 推广中得以应用已成为必然，只有有效的应用影像元素，才能更好地传播文化，促进文化创新工作的发展。
1.数字媒体时代影像元素在文化创新推广中应用的意义
在数字媒体时代下，文化创新是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。文化是社会发展的灵魂，是一笔重要的精神财富，有着激励、约束作用。文化创新能都促进民族文化的繁荣，推动社会的更好发展。而在文化创新推广中，媒介是不可或缺的一部分，可以说，媒介选择的好坏直接关系到了文化创新推广工作效率和质量[1-2]。以往，受文化创新推广途径还比较单一，难以真正地促进文化的交流和宣传。而数字媒体时代的带来，为文化创新推广工作带来了动力和机遇。首先，数字媒体时代下，文化创新推广途径多样化，不再局限于以往的口头说教、报纸，而数字媒体的出现使得文化创新推广得到了更好的传播;其次，数字媒体时代下，影像元素逐渐活跃起来，影像元素作为一种视觉符号，在文化创新推广工作中，应用影像元素可以更好地促进文化的交流，用直观的视觉形式来吸引受众群体，进而更好地起到文化宣传作用[3]。
2.数字媒体时代影像元素在文化创新推广中的应用
2.1影像元素是文化创新推广中的视觉语言
文化创新推广的目的就是将文化内容传播出去，促进文化的交流，在文化创新推广中，推广媒介十分重要。以往，文化创新推广主要依托口头说教、报纸，而在数字媒体时代里，人们看的数越来越少，文字的阅读量也会不断下降，许多信息的来源都是来自于视觉元素，如图片、图像、动画等。可以说，这些影像元素已成为文化创新推广重要动力，是文化创新推广的视觉语言。影像元素更具视觉吸引力，利用影像元素，可以更好地促进文化创新推广的发展[4]。例如，图像，图像设计是运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复台方式进行创造险的图像设计，并将它们应用于广告，包装，展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观，生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以巧妙的构思，独特的表现，使人赏心悦目，过目不忘[5]。
2.2图像在文化创新推广中的应用
图像作为一种影像元素，它的出现彻底了打破了以文字为主要视觉符号的地位，图像这种影像元素的出现使得文化创新推广中不再是单一的文字，通过图像这种视觉元素可以更好地吸引受众群体，传达信息。图像是一种信息载体，观察图像可以让受众群体直接的了解到图像所要表达的信息。在文化创新推广应用图像这种影像元素时，图像必须符合文化创新推广的需求，图像要与文化创新推广内容相符。同时，要做好图像的美工，利用后期软件，如photoshop，利用该软件对图像进行美工和后期处理，使得图像从整体上更加完美。同时，还可以根据文化创新推广的需要，对图像进行多元化创作，如通过调整图片的亮度和色调，形成鲜明的对比画面，从而更好地进行文化交流，达到宣传和教育的目的。另外，还可以利用图文并茂的方式来进行信息的传播，在此传播方式中，图像是与文字必须相搭配的，图形图像所要表达的内容必须与文字内容相符，不能背离文字内容，只有图形图像与文字内容相符才能更好地传播信息，反之，则会显得不伦不类[6]。
2.3图像色彩的运用
在影像觉元素中，图像的色彩带给人们的视觉冲击效果是最好的，在以往的文化创新推广中，色彩这种视觉元素还没有得到运用，比较偏向于一种单一的色彩，随着人们观念的转念，很显然，这种单一的色调、色系人们已经看腻，千遍一律的东西很难吸引人们的眼球。在此基础上，人们开始主动其他色彩的运用，如红、黄、蓝、绿、紫等，这些色彩的出现无疑给网页界面带来了新的活力。在文化创新推广中，色彩运用得到与否直接影响到了文化宣传效果，故此，必须保证色彩运用的合理性、协调性。要善于将不同的色彩进行合理组合，搭配成具有欣赏性、美观性的页面。另外，不同的色彩具有不同的含义，合理的运用色彩可以更好地激发人们的心理感受，例如蓝色象征的大海、天空，当人们在浏览网页界面的时候，可以很好地震撼浏览者的心灵。在色彩的使用中，要分出主色和辅色，要避免出现色彩与主题思想跑位的现象[7]。
3.结语
数字媒体时代下，影像元素的应用越来越普遍，影像元素的出现促进了社会的交流，使得信息的传播速度、传播途径日益多样化。影像元素作为一种视觉符号，将其应用于文化创新推广工作，通过影像元素，可以更好地推动文化创新推广，促进文化的交流，带给受众群体更好地的视觉感受，迎合受众的需求，让受众更好地接受文化信息。（指导老师 金文玥）
参考文献：
[1]姚婷. 数字媒体时代影像元素在文化创新推广中的应用[J]. 艺术品鉴，2016，03：124.
[2]王绯，黄向东. 让历史动起来——数字媒体艺术设计与中国元素[J]. 当代艺术，2012，01：56-58.
[3]强月新，姜欣. 谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J]. 中国媒体发展研究报告，2012，00：3-92.
[4]刘籽伸. 当代中国影像文化构建中的数字媒体艺术[D].沈阳航空工业学院，2010.
[5]李四达. 后影像时代的新媒体艺术探索——数字媒体与当代艺术的融合[J]. 饰，2007，04：7-9.
[6]任洁，张一. 3G时代下手机媒体中的数字影像艺术[J]. 北京印刷学院学报，2009，05：80-82.
[7]陈瑶. 数字媒体艺术表现在纪实影像中的拓展应用[D].南京艺术学院，2013.
【关键词】：数字媒体时代;影像元素;文化创新推广;应用
0.引言
在数字媒体时代下，文化创新推广途径越来越多，对文化创新推广工作提出了更高的要求，要想更好地推广文化，促进文化工作的创新，就应当认识到数字媒体时代带来的挑战和机遇。数字媒体时代下，影像元素在社会发展的各个领域中已经得到了广泛的应用。影像元素作为一种视觉符号，它的出现更好地促进了信息的交流和传播，使得信息传播越来越便捷。在数字媒体时代下， 影像元素在文化创新 推广中得以应用已成为必然，只有有效的应用影像元素，才能更好地传播文化，促进文化创新工作的发展。
1.数字媒体时代影像元素在文化创新推广中应用的意义
在数字媒体时代下，文化创新是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。文化是社会发展的灵魂，是一笔重要的精神财富，有着激励、约束作用。文化创新能都促进民族文化的繁荣，推动社会的更好发展。而在文化创新推广中，媒介是不可或缺的一部分，可以说，媒介选择的好坏直接关系到了文化创新推广工作效率和质量[1-2]。以往，受文化创新推广途径还比较单一，难以真正地促进文化的交流和宣传。而数字媒体时代的带来，为文化创新推广工作带来了动力和机遇。首先，数字媒体时代下，文化创新推广途径多样化，不再局限于以往的口头说教、报纸，而数字媒体的出现使得文化创新推广得到了更好的传播;其次，数字媒体时代下，影像元素逐渐活跃起来，影像元素作为一种视觉符号，在文化创新推广工作中，应用影像元素可以更好地促进文化的交流，用直观的视觉形式来吸引受众群体，进而更好地起到文化宣传作用[3]。
2.数字媒体时代影像元素在文化创新推广中的应用
2.1影像元素是文化创新推广中的视觉语言
文化创新推广的目的就是将文化内容传播出去，促进文化的交流，在文化创新推广中，推广媒介十分重要。以往，文化创新推广主要依托口头说教、报纸，而在数字媒体时代里，人们看的数越来越少，文字的阅读量也会不断下降，许多信息的来源都是来自于视觉元素，如图片、图像、动画等。可以说，这些影像元素已成为文化创新推广重要动力，是文化创新推广的视觉语言。影像元素更具视觉吸引力，利用影像元素，可以更好地促进文化创新推广的发展[4]。例如，图像，图像设计是运用各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复台方式进行创造险的图像设计，并将它们应用于广告，包装，展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观，生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以巧妙的构思，独特的表现，使人赏心悦目，过目不忘[5]。
2.2图像在文化创新推广中的应用
图像作为一种影像元素，它的出现彻底了打破了以文字为主要视觉符号的地位，图像这种影像元素的出现使得文化创新推广中不再是单一的文字，通过图像这种视觉元素可以更好地吸引受众群体，传达信息。图像是一种信息载体，观察图像可以让受众群体直接的了解到图像所要表达的信息。在文化创新推广应用图像这种影像元素时，图像必须符合文化创新推广的需求，图像要与文化创新推广内容相符。同时，要做好图像的美工，利用后期软件，如photoshop，利用该软件对图像进行美工和后期处理，使得图像从整体上更加完美。同时，还可以根据文化创新推广的需要，对图像进行多元化创作，如通过调整图片的亮度和色调，形成鲜明的对比画面，从而更好地进行文化交流，达到宣传和教育的目的。另外，还可以利用图文并茂的方式来进行信息的传播，在此传播方式中，图像是与文字必须相搭配的，图形图像所要表达的内容必须与文字内容相符，不能背离文字内容，只有图形图像与文字内容相符才能更好地传播信息，反之，则会显得不伦不类[6]。
2.3图像色彩的运用
在影像觉元素中，图像的色彩带给人们的视觉冲击效果是最好的，在以往的文化创新推广中，色彩这种视觉元素还没有得到运用，比较偏向于一种单一的色彩，随着人们观念的转念，很显然，这种单一的色调、色系人们已经看腻，千遍一律的东西很难吸引人们的眼球。在此基础上，人们开始主动其他色彩的运用，如红、黄、蓝、绿、紫等，这些色彩的出现无疑给网页界面带来了新的活力。在文化创新推广中，色彩运用得到与否直接影响到了文化宣传效果，故此，必须保证色彩运用的合理性、协调性。要善于将不同的色彩进行合理组合，搭配成具有欣赏性、美观性的页面。另外，不同的色彩具有不同的含义，合理的运用色彩可以更好地激发人们的心理感受，例如蓝色象征的大海、天空，当人们在浏览网页界面的时候，可以很好地震撼浏览者的心灵。在色彩的使用中，要分出主色和辅色，要避免出现色彩与主题思想跑位的现象[7]。
3.结语
数字媒体时代下，影像元素的应用越来越普遍，影像元素的出现促进了社会的交流，使得信息的传播速度、传播途径日益多样化。影像元素作为一种视觉符号，将其应用于文化创新推广工作，通过影像元素，可以更好地推动文化创新推广，促进文化的交流，带给受众群体更好地的视觉感受，迎合受众的需求，让受众更好地接受文化信息。（指导老师 金文玥）
参考文献：
[1]姚婷. 数字媒体时代影像元素在文化创新推广中的应用[J]. 艺术品鉴，2016，03：124.
[2]王绯，黄向东. 让历史动起来——数字媒体艺术设计与中国元素[J]. 当代艺术，2012，01：56-58.
[3]强月新，姜欣. 谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点[J]. 中国媒体发展研究报告，2012，00：3-92.
[4]刘籽伸. 当代中国影像文化构建中的数字媒体艺术[D].沈阳航空工业学院，2010.
[5]李四达. 后影像时代的新媒体艺术探索——数字媒体与当代艺术的融合[J]. 饰，2007，04：7-9.
[6]任洁，张一. 3G时代下手机媒体中的数字影像艺术[J]. 北京印刷学院学报，2009，05：80-82.
[7]陈瑶. 数字媒体艺术表现在纪实影像中的拓展应用[D].南京艺术学院，2013.