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[中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2007)02—186—01
随着大众体育的普及和人们欣尝体育水平的提高，体育与大众传媒的结合越来越紧密。体育因新闻媒体的参与有了极大发展，新闻媒介也将体育、特别是诸如奥运会、足球世界杯等大型体育活动作为提高自己声誉的重要手段。洛杉矶奥运会的成功之处，是因为其抓住新闻传播媒介。它的成功，给予国际奥委会以极大启发，萨马兰奇便十分注重新闻媒介，他本人设置了新闻顾问。他去巴塞罗那检查，第一站去奥运村，第二站便是新闻中心。奥运会现在也在考虑改革，其中一项重要内容是项目的设置和安排是否有利于电视转播，有没有电视观众。场次安排也是如此。巴塞罗那的一些场次的时间安排，便考虑和服务于新闻传播。有些场次如女篮，就安排在半夜。如果说是早年建设体育场馆，设置观众席位，为的是便于大家观看的话，如今考虑新闻传播的特殊性，项目安排有利于新闻传播。因此申办奥运会的一个重要条件，是看其有没有符合要求的新闻传递条件。新闻传递条件不符合要求,而遭否决也不乏其例。
为什么体育新闻越来越受到社会的重视呢？这是由于体育新闻的固有特性及社会的需求心理决定的。
体育的社会影响是通过新闻传播辐射给社会的，是通过新闻传播产生的。这种以体育活动为新闻原体的新闻传播活动，便是体育新闻。它是新闻大家庭的重要组成部分，属于社会新闻范畴。
所谓新闻，是新近发生的事实的报道，是新的活的社会状况的写真，是对重要事实的传播。如果再说详细一点，新闻是报纸、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对于最新的政治事件或社会事件进行报道或评述影响舆论的特殊手段。简言之，它是社会信息的总称。
1.新闻的特性使之产生特殊的社会效应
信赖性效应
新闻的主要特征是“真实”，是已经发生了的事实，而不是虚假的东西。真实是新闻的生命。新闻的真实性特征，使之在社会上产生了信赖性效应。即是说，人们对报纸、广播、电视中报道的事实是可信的。
快速性效应
新闻贵在快，否则新闻就会变成旧闻。随着现代科学发展，新闻的快速反应越来越明显。电视现场直播往往使社会活动同步传播出去，使新闻原体与新闻受体的距离缩短为零。而且由于新闻的特殊处理，使身居千里万里之外的新闻受体往往比身历其境的人更清楚地知道事件的某些细节。
轰动性效应
任何一项社会活动，在它传播出去之前，其影响几乎没有，如果通过新闻媒介在最短的时间内向社会传播，在社会接受传播信息最初阶段，便会产生出轰动性效应，这个轰动性效应的余波还会在较长时间内持续。苏联解体、戈尔巴乔夫下台、克林顿击败布什入主白宫、约翰逊服兴奋剂等等，通过新闻传播之后，立即引起轰动，产生出全球性轰动效果。
全息性效应
新闻覆盖面很广，一个重大事件发生之后，窄则在某个地区内，广则全球能通过新闻传播了解这个事件的真相。第25届奥运会在巴塞罗那举行，凡有电视机或收音机的人，坐在家里便了解赛场信息。
选择性效应
全球有成千上万个电台、电视台，通过成千上万个频道播发新闻。全球还有数不清的报纸,用无法统计的版面和各种语言传递信息。但是，这种信息是通过选择之后传递的。同样，新闻受体也根据自己的需要选择新闻和信息。
导向性效应
新闻是影响舆论的特殊工具，在某个特定环境下，它可以控制整个舆论。这就是为什么任何一个统治者要想拥有政权，必须拥有舆论工具的简单道理。现在，企业界则充分用广告来进行消费导向，千方百计引导消费者去买他的商品。
上述六方面的效应使新闻传播成为人们生活中不可缺少的组成部分，不与传播界打交道的人，不了解社会信息的人，是微乎其微的！
2.传播受体的信息需求心理
社会是新闻传播的受体，即接受信息的群体。传播受体希望从传播中获得什么呢？综合起来，大体可称为“五求”：
求力，即思想动力
从传播接收中获得精神力量，这种获得包括长期的、潜移默化的和短期的、立竿见影的。长期的可称为精神教育，短期的可称为精神激励。例如共产主义、爱国主义、民族精神、英雄主义的教育，使传播受体受到人生观、世界观的熏陶，从而坚定信念，形成精神力量，为了一个明确的信仰而终身奋斗。短期的精神激励，能使传播受体产生必胜的信心，为了一个明确的目标奋勇向前。例如教练员对运动员的赛前激励，军队首长对士兵的战前动员等等。这两种教育除了接受口头传播外，很大程度是接受传播媒介的传播，而新闻传播是其中的重要渠道之一。
求乐，即娱乐的满足
传播受体从传播中获得娱乐。例如欣赏电视中的体育节目和娱乐节目等。
求新，即信息的需求
任何一个人，都希望更多地尽快了解自己周围的新鲜事。这种满足，只能从传播中去得到。这是人们除娱乐之外对传播的第二大需求心理。这种信息需求心理因文化素养的不同而不同，文化素养较低的人，往往偏重于娱乐需求。
求名，即扩大知名度
通过传播工具的作用，扩大覆盖面，并随着传播的不断加强而不断扩大影响。这种需求在政界和商界表现得更为强烈。因为，他们迫切需要社会认识他，了解他，因而充分利用传播工具来“鸣锣开道”。
求利，即经济效益
如果求名是社会效益的话，求利则是经济效益了。而经济效益是通过社会效益来实现的。于是，远见卓识的实业界人士便充分利用传播工具的桥梁作用，通过媒介将自己传播到社会上去，让社会接受自己，从而获得经济效益。
随着大众体育的普及和人们欣尝体育水平的提高，体育与大众传媒的结合越来越紧密。体育因新闻媒体的参与有了极大发展，新闻媒介也将体育、特别是诸如奥运会、足球世界杯等大型体育活动作为提高自己声誉的重要手段。洛杉矶奥运会的成功之处，是因为其抓住新闻传播媒介。它的成功，给予国际奥委会以极大启发，萨马兰奇便十分注重新闻媒介，他本人设置了新闻顾问。他去巴塞罗那检查，第一站去奥运村，第二站便是新闻中心。奥运会现在也在考虑改革，其中一项重要内容是项目的设置和安排是否有利于电视转播，有没有电视观众。场次安排也是如此。巴塞罗那的一些场次的时间安排，便考虑和服务于新闻传播。有些场次如女篮，就安排在半夜。如果说是早年建设体育场馆，设置观众席位，为的是便于大家观看的话，如今考虑新闻传播的特殊性，项目安排有利于新闻传播。因此申办奥运会的一个重要条件，是看其有没有符合要求的新闻传递条件。新闻传递条件不符合要求,而遭否决也不乏其例。
为什么体育新闻越来越受到社会的重视呢？这是由于体育新闻的固有特性及社会的需求心理决定的。
体育的社会影响是通过新闻传播辐射给社会的，是通过新闻传播产生的。这种以体育活动为新闻原体的新闻传播活动，便是体育新闻。它是新闻大家庭的重要组成部分，属于社会新闻范畴。
所谓新闻，是新近发生的事实的报道，是新的活的社会状况的写真，是对重要事实的传播。如果再说详细一点，新闻是报纸、通讯社、广播电台、电视台等新闻机构对于最新的政治事件或社会事件进行报道或评述影响舆论的特殊手段。简言之，它是社会信息的总称。
1.新闻的特性使之产生特殊的社会效应
信赖性效应
新闻的主要特征是“真实”，是已经发生了的事实，而不是虚假的东西。真实是新闻的生命。新闻的真实性特征，使之在社会上产生了信赖性效应。即是说，人们对报纸、广播、电视中报道的事实是可信的。
快速性效应
新闻贵在快，否则新闻就会变成旧闻。随着现代科学发展，新闻的快速反应越来越明显。电视现场直播往往使社会活动同步传播出去，使新闻原体与新闻受体的距离缩短为零。而且由于新闻的特殊处理，使身居千里万里之外的新闻受体往往比身历其境的人更清楚地知道事件的某些细节。
轰动性效应
任何一项社会活动，在它传播出去之前，其影响几乎没有，如果通过新闻媒介在最短的时间内向社会传播，在社会接受传播信息最初阶段，便会产生出轰动性效应，这个轰动性效应的余波还会在较长时间内持续。苏联解体、戈尔巴乔夫下台、克林顿击败布什入主白宫、约翰逊服兴奋剂等等，通过新闻传播之后，立即引起轰动，产生出全球性轰动效果。
全息性效应
新闻覆盖面很广，一个重大事件发生之后，窄则在某个地区内，广则全球能通过新闻传播了解这个事件的真相。第25届奥运会在巴塞罗那举行，凡有电视机或收音机的人，坐在家里便了解赛场信息。
选择性效应
全球有成千上万个电台、电视台，通过成千上万个频道播发新闻。全球还有数不清的报纸,用无法统计的版面和各种语言传递信息。但是，这种信息是通过选择之后传递的。同样，新闻受体也根据自己的需要选择新闻和信息。
导向性效应
新闻是影响舆论的特殊工具，在某个特定环境下，它可以控制整个舆论。这就是为什么任何一个统治者要想拥有政权，必须拥有舆论工具的简单道理。现在，企业界则充分用广告来进行消费导向，千方百计引导消费者去买他的商品。
上述六方面的效应使新闻传播成为人们生活中不可缺少的组成部分，不与传播界打交道的人，不了解社会信息的人，是微乎其微的！
2.传播受体的信息需求心理
社会是新闻传播的受体，即接受信息的群体。传播受体希望从传播中获得什么呢？综合起来，大体可称为“五求”：
求力，即思想动力
从传播接收中获得精神力量，这种获得包括长期的、潜移默化的和短期的、立竿见影的。长期的可称为精神教育，短期的可称为精神激励。例如共产主义、爱国主义、民族精神、英雄主义的教育，使传播受体受到人生观、世界观的熏陶，从而坚定信念，形成精神力量，为了一个明确的信仰而终身奋斗。短期的精神激励，能使传播受体产生必胜的信心，为了一个明确的目标奋勇向前。例如教练员对运动员的赛前激励，军队首长对士兵的战前动员等等。这两种教育除了接受口头传播外，很大程度是接受传播媒介的传播，而新闻传播是其中的重要渠道之一。
求乐，即娱乐的满足
传播受体从传播中获得娱乐。例如欣赏电视中的体育节目和娱乐节目等。
求新，即信息的需求
任何一个人，都希望更多地尽快了解自己周围的新鲜事。这种满足，只能从传播中去得到。这是人们除娱乐之外对传播的第二大需求心理。这种信息需求心理因文化素养的不同而不同，文化素养较低的人，往往偏重于娱乐需求。
求名，即扩大知名度
通过传播工具的作用，扩大覆盖面，并随着传播的不断加强而不断扩大影响。这种需求在政界和商界表现得更为强烈。因为，他们迫切需要社会认识他，了解他，因而充分利用传播工具来“鸣锣开道”。
求利，即经济效益
如果求名是社会效益的话，求利则是经济效益了。而经济效益是通过社会效益来实现的。于是，远见卓识的实业界人士便充分利用传播工具的桥梁作用，通过媒介将自己传播到社会上去，让社会接受自己，从而获得经济效益。