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摘要：挖掘升钟湖的地域资源，探析升钟湖乡村旅游文创产品的设计思路与方法，激活产品文化性与附加值，赋能升钟湖旅游品牌形象宣传。以地域文化为视角，通过文献查阅与调研考察方法对升钟湖的文创现状分析，对升钟湖的地域文化资源分类，总结出地域文化元素的提炼原则与方法，最后将该方法应用到设计实践中。结合升钟湖景区发展规划，从行、用、美、食四个类型进行乡村旅游文创产品开发，为当地乡村经济振兴与脱贫致富提供思路与方法。
关键词：升钟湖地域文化乡村旅游文创产品设计
中图分类号：TB472文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2021）09-0072-04
Abstract： This thesis aims to deeply dig the Geo- cultural resources of Shengzhong Lake，analyze the design ideas and methods of the regional culture elements in the cultural and creative products of rural tourism of Shengzhong Lake，and activate the connotation of cultural value of the products. From the perspective of regional culture，at first，the current cultural creation of Shengzhong Lake is analyzed in this thesis with the method of literature-reviewing and investigating. And then，its regional culture resources are also classified. Furthermore，the refining principles and methods of regional culture elements are summarized.And finally these methods are put into practice in the design of cultural creation of the rural tourism. Combined with the development planning of Shengzhong Lake，rural tourism products are developed from four aspects，tourism，application，beauty and food. This study provides train of thoughts and methods for the revitalization of economy and the alleviation of poverty in local areas.
Keywords： Shengzhong lakeRegional cultureRural vitalizationThe cultural and creative products of rural tourismDesign
引言
进入新时代，乡村旅游越来越多成为人们感受自然、释放压力、体验乡村生活、休闲度假的日常生活部分，逐渐成为衡量幸福生活指标之一。党的十九大提出“实施乡村振兴战略”[1]，并明确了总要求，旅游业的发展成为国计民生主要问题，旅游文创产品是乡村旅游的载体，是基于景区文化主题，通过创新方式传达景区文化背景，表达情感、故事所创造出的具备市场价值的产品[2]，主要展现出乡村特色环境、民风民俗、生活生产方式，具有乡土性、纪念性、地域性和艺术性等特征，呈现出鲜明的地域文化名片。四川有着非常丰富的旅游资源，也衍生出很多优秀旅游文创产品，2018年，成都市人民政府关于印发《建设西部文创中心行动计划（2017-2022年）》[3]的通知，要求大力发展天府文化，推动文创产业化的目标。随着文旅产业发展，在新的文化语境下游客需求层次也不断提升，乡村旅游景区的文创产品开发呈现较大空间。升钟湖风景区位于南部县西北部，该区包括升钟、升水等十四个乡镇，是国家4A级旅游避暑胜地风景区。近年来，被南部县列为乡村旅游重点扶持景区，区域内拥有丰富自然景观和文化景观资源。在乡村振兴战略下，如何塑造区域旅游品牌形象？如何用运用设计力量提升乡村旅游文创产品的创意？通过地域文化元素探索与挖掘，并形成独特的乡村记忆与地域文化符号，是本文重点解决的部分。
一、升钟湖地域文化设计研究思路
（一）升钟湖地域文化与乡村文创产品现状
文化是构成人类生存家园的基石，目前学界对文化定义较多，总体包含两方面，一是“人类行为”，二是“地域差异”。地域文化是一国家和地区的历史文化形态积淀，是进行设计创新的资源和财富[4]，是当地人们在探索自然过程中形成的生活方式，孕育着地区精神和社会风貌。升钟湖水库于1977年由苏联专家指导历经10年修建完成，是中国西南地区最大的人工蓄水灌溉水库，具有灌概、防洪、旅游等功效，湖水清澈见底、小岛不计其数、两岸绿树成荫，自然环境优美，具有厚重历史文化與淳朴民风民俗。其中，存留古迹遗址与古刹寺庙有李封观及皇娘坟、神坝砖塔、古西水县衙遗址、德丰县苏维埃政府旧址等;地方民俗文化有双峰傩戏、山歌、地灯、吼捌、剪纸等。升钟湖拥有丰富的地域文化资源为旅游文创产品开发提供了素材库，但是升钟湖旅游业开发起步较晚，早些年景区主题规划不清，经验不足，基础设施不完善。旅游产品开发属于初始状态，大多是观光旅游与当地农产品为主，品类杂乱、缺乏设计与辨识度，对游客吸引力不足，表面看是缺乏旅游产品的创新，实际是缺乏对地域文化挖掘，文创产品更是少之又少。文创产品凝聚当地地域文化的内涵，以满足游客对旅游目的地纪念、品位等物质与精神需求，产品的文化性语言将丰富产品的价值内涵，使产品具有生命和情感，进而使产品借助文化元素打动人[5]。升钟湖旅游文创产品视觉美感、文化价值无法满足游客精神文化需求和情感共鸣。因此，区域经济与社会可持续发展离不开地域文化介入乡村旅游文创产品融合创新。 （二）升钟湖乡村旅游文创产品设计研究思路
通过实地考察、文献查阅、采访等方法，选取升钟湖旅游景区及乡镇区域为研究对象，对当地乡村旅游文创产品开发、销售等现状调研。对地域文化形态特征，通过图表方法提取出图形元素和色彩元素来建立基因库。结合旅游者的个性、兴趣、爱好等用户需求研究来划分市场商业模式，总结出一套符合升钟湖地域特征的视觉化表现方法，探索地域文化创意品牌的建设和传播路径，其本质是探索新的生产关系，设计策略的核心是地域认同[6]。因此，挖掘、整理升钟湖历史文献资料，提炼出地域文化元素运用到乡村旅游产品开发中，不仅增加了产品的文化价值内涵，而且更提升了产品的附加值，刺激游客的消费与购买欲望。
二、升钟湖地域文化元素的概况
文化是旅游的核心与精髓，旅游是文化的体验过程，在新的文旅融合语境下，打造升钟湖旅游文创产品设计时要把地域文化特色放在首位，寻找独特的文化元素符号。升钟湖区域自然风光秀美，地域文化类型呈多样性、独特性特征，需对地域文化资源进行分类梳理、概况和总结，本文将地域文化资源分为物资文化资源五类，精神文化资源两大类，见表1。物资文化资源主要包括自然景观、文化景观、生物景观、特色旅游村与地方美食等，主要从客观物质形态上反馈升钟湖的自然风貌、历史遗址、饮食、生物资源等;精神文化资源主要包括民俗文化与节庆类，主要记录升钟湖人民在劳动耕作、民风民俗、非遗技艺、钓鱼竞赛等方面的精神文化生活。综上所述，升钟湖地域文化丰富多彩，为文创设计提供宝贵的素材库。
三、升钟湖地域文化元素的提取与方法
（一）升钟湖地域文化元素提取原则
根据以上对升钟湖地域文化元素的归纳，将选取具有典型性的地域文化元素提炼。在选取和提炼需注意以下两点：一是尊重该地域的人文历史，包括乡土文化、民风民俗、自然形态特征、当地人的审美特征;二是选取地域文化元素时应具有较强的符号性、识别性特征，如典型人物、自然风景、历史遗址、非遗文化等，符合鲜明地域文化特色，能够唤起游客认同和情感共鸣。
（二）升钟湖地域文化元素提取方法
1.轮廓提取法
选取升钟湖地域文化典型资源，从形态、色彩、材质等方面概括、重塑，提炼出物体主要轮廓特征，达到化繁为简效果，从而传递地域文化符号目的，如表2。在升钟湖自然景观中选取凤凰岛、泄洪闸地域文化元素，因其景观造型特征突出，易选取形体主体部分创作;文化景观选取李封观、神坝砖塔、升保起义纪念馆地域文化资源，其建筑内外结构复杂多样、形态各异，提炼过程中保留整体轮廓，如门、翘角、重檐等地域特征;生物景观选取升钟鱼，提取鱼形动态与水波纹基本特征，凸显形式美感;民俗文化选取双峰傩戏面具，提取人物五官特征，简化细节。因此，对升钟湖地域文化元素提炼与归纳时注重关键形态，其余多余部分果断舍去，留下识别性最强的符号特征。
2.场景联想插画法
场景联想是依据现有的景观与事物等抽象概括，用插画方式将地域元素按照构图法则巧妙组合，去掉繁锁装饰，展现主体的核心内容，强调极简符号化。如表2，凤凰岛、泄洪闸、李封观、神坝砖塔等景观搭配简洁的山、树、水、云等元素，景观插画物体简洁、色彩明快、前后空间层次分明，凸显地域景观唯美魅力。
3.故事性与寓意视觉法
地域文化是当地人们在一定的时期经历日常生活、饮食文化、劳作方式、历史传说等方面长期积累出来，保留方式有显性特征，也有隐形特征，需要调研与分析，深入挖掘地域文化的故事性与寓意特征，具体应用可以提取图形、文字进行视觉化表达。升钟湖区域拥有丰富精神文化资源如双峰傩戏、山歌、地灯戏、吼捌、伏羲文化等，其中双峰傩戏作为川北地区傩文化的代表，是通过一系列舞蹈来驱邪避灾的祭祀仪式，表演者身穿兽皮脸戴面具，扮鬼神跳跃呼嚎，载歌载舞，拥有上百年的历史，现入选四川省非物质文化遗产名录，在地方文化演出中受到广大群众喜欢。提取傩戏的故事特性，把美好愿望和寓意用文字、图形进行视觉转换，传达人们拜神祈福、风调雨顺、五谷丰登的祝愿，展现艺术魅力。
4.重构与组合法
一个区域存在一些典型性地域文化元素，它们呈现普遍性与独特性特征，打破固有设计思维定势，在尊重当地文化基础上，将一个或多个典型的文化元素按照形式美法则打散、重构，可以巧妙地组合出具有新的底蕴文化内涵图形。如升钟湖地域文化中有普遍元素：水、鱼、山、云等对它们进行提炼与重组，将会设计出具有文化内涵的图形与文创产品。
（三）升钟湖地域色彩元素的提取与总结
色彩作为地域文化中独特视觉语言和符号，与当地历史文化、自然面貌、人文习俗息息相关，在艺术设计中起着情感交流的桥梁。本文采用RGB色彩模式对升钟湖区域的自然环境、人文景观等典型性元素色彩提取与总结，见表2。升钟湖地处亚热带气候区，河流宽广岛屿众多、植物茂密，环境色彩以绿色与蓝色为主;人文景观中选取李峰观、神坝砖塔、升钟寺起义纪念馆等代表性建筑，色彩主要是暗红、青灰色、中黄为主，体现出川西建筑古朴典雅、尊贵、中庸的特征;非遗选取双峰傩戏面具，色彩以黄色、蓝绿色、黑色为主，表现驱鬼威慑神秘感，增添娱人功能与审美感觉;地方特產选取升钟鱼，作为地方纯天然珍稀名贵鱼，肉嫩鲜美，畅销国内外，颜色以银灰色、黄白色为主。通过以上归纳建立的色彩元素基因库，升钟湖地域颜色主体色彩以蓝、深红、绿为主，黑、黄、灰为辅，呈现独特丰富的地域色彩个性，为后续旅游文创产品开发提供视觉参考，有助于满足游客审美和体验需求。
四、升钟湖地域旅游文创品类分析探究与设计应用
（一）升钟湖旅游乡村文创品类分析探究
根据以上对升钟湖地域文化元素提炼方法研究，升钟湖景区旅游文创产品可以从行、用、美、食四个类型主题开发，见图1。“行”指旅游出行类，分为纪念品类与明信片类，常见有旅游手册、手绘地图、门票、吉祥物公仔、小挂件等。“用”指学习用品类与生活用品类，有铅笔、笔记本、T恤、钓鱼收纳包、餐盘等。“食”指的是土特产品类和美食类包装，指升钟鱼、脆柚、桑椹茶、野山猪腊肉包装等。 “美”指的是工艺品类和首饰品类，指剪纸画、根雕、傩戏面具、耳坠等。以上四类主题产品开发需深入挖掘文化底蕴，了解和把握文化基因，系统考虑旅游产业开发中的文化传承问题[7]。将风土人情、民风民俗与最新的艺术设计形式相结合，如最近流行的盲盒，避免与同类产品出现同质化现象。其次，从游客的需求出发，旅游文创产品不仅是旅游商品，在满足游客购物需求之外，更应该满足游客的精神需求[8]，提升文创产品场景体验，塑造产品IP形象，赋能景区故事，构建营销渠道，创造价值。产品销售渠道可以分布在景区商店、主题酒店和民宿、汽车站、学校、博物馆、乡镇超市、钓鱼美食文化节上等，吸引游客对升钟湖文创产品的购买，满足游客旅游体验的需求和服务。
（二）地域文化元素在乡村旅游文创产品的应用
文化元素应用到文创产品开发时要选择恰当适合的载体，注意元素与载体要契合、统一，所提取的地域文化与文创产品品本身之间不能牵强附会，要寻找两者的结合点[9]，不能简单地复制加粘贴，忽略市场与游客的需求，这是决定文创产品经济价值属性和创意的优劣。例如，故宫博物院开发的系列文创产品有脊兽书签、《海错图》四腮鲈鱼U形枕;苏州博物馆开发的《西厢记》木刻冰箱贴、文徽明衡山杯、山水间文具置物座等，以上文创产品灵感来源于博物馆藏品文化元素与产品功能的合理应用，产生了巨大的经济效益。升钟湖地域文化元素与文创产品载体融合形式是呈多样性态势，选取具有代表性地标性景观进行提炼，并应用在旅游文创产品上。同时，文创产品设计除了考虑文化性之外，还需要具备较好的实用性、功能性[10]、便携性、纪念性等特征，注重与地域文化相互融合，产品的造型、功能要统一。同一类型风格，可以开发出功能不相同的系列文创产品，也可以整合功能相近或相似的产品，以下从物产资源类、生活用品类、学习用品类、互联网产品进行设计应用研究。
1.升钟湖文创一物产资源类
升钟湖自然风光优美，物产资源丰富，有地方美食与特产，尤其是鱼类资源丰富，有鲤鱼、鲫鱼、鲢鱼等40余种，是国家级池钓、野钓大赛的天然赛场。近年来县政府以钓鱼运动为品牌赛事带动乡村旅游品牌升级，连续十一届成功举办国际钓鱼赛事，吸引众多国内外游客前往。同时，还建成首个以鱼文化为主题的中国钓鱼文化博物馆，展示有钓鱼文物、鱼具、鱼类标本、鱼主题宴席与鱼小吃等，给游客留下了美好的印象。升钟鱼作为地方特色优质食品，但是鱼包装简单粗糙，缺乏地域文化内涵。笔者从升钟湖的自然地貌、渔民捕鱼生活情景中提炼地域文化元素，运用场景联想与重构方法，绘制出包装插画，青山绿水、渔舟归航，湖面歌声四起，雁群惊叫，展现出一幅美丽富饶的渔米之乡场景。色彩以为蓝色调为主色调，在结合文字、色彩、材质与结构等包装设计要素，设计出升钟鱼包装袋，见图2。整个包装既能体现出升钟湖风光旖旎与鱼肥水美，又能展现当地人们勤劳的原生态文化，考虑到包装的成本、环保、携带等问题，材质上采用天然竹编，满足游客对乡土文化和情感需求。
2.升钟湖文创一生活用品类
升钟湖有着浓郁的川东北风情，水库泄洪大坝为湖区主体景点，坝高79米，长350米，顶宽12米，拦腰截断湖水，气势雄伟，十分壮观。提取大坝的主体特征，在辅以远山、树木、白云等元素绘制出扁平风格插画，同时匹配吉祥用语与钓鱼竞赛活动相结合绘制出时下流行的国潮风格插画，将应用在光盘、卷轴、笔记本、纸杯、信封、钥匙扣等生活用品类，见图3图5，增强了产品艺术趣味性和实用性。同样凤凰岛、李峰观等景观元素也可开发出系列性文创产品，将文化与时尚相互融合，不仅丰富了旅游产品类型，还为文创市场注入新鲜的活力，让游客耳目一新的感觉。
3.升钟湖文创一学习用品类
提取建筑的轮廓与细节造型，将这形式变形或简化处理，印刷材料可以是不同类型纸张、金属、塑料等，印刷方法参考覆膜、烫金、凹凸等，讓文创产品样式变得新颖、内涵。例如，神坝砖塔位于神坝场镇，是一座七层六角形仿木结构浮雕砖塔，第1层转角抱鼓三面倚柱、阑额、塔檐及檐角浮雕着各种人物[11]，花鸟、山水、琴棋等图案各224幅[12]，造型精美，艺术高超。选取砖塔的外形特征，依照现代人的审美观念，提炼出具有时代性、典型性、独特性的元素，是打造有特色的文化产品关键[13]。把立体的砖塔扁平化设计，镂空每层拱门，与山水、云雾、仙鹤、书法元素相结合，给人一种素雅、平淡的国画风。将这理念广泛应用在学习用品如书签、明信片、尺子等表面，见图4，产品不仅美观，而且还实用且具有文化气息的纪念意义。
4.升钟湖文创一互联网产品类
升钟湖除了每年都会举办国际钓鱼竞赛，期间也会举办一些民俗文化美食节，成为省内外游客避暑、垂钓、美食体验的首选。将这些钓鱼竞赛活动、节日庆典活动场景画面应用在文创产品中，设计出与众不同的特色旅游文创形象，使游客了解、亲近升钟湖。笔者将钓鱼竞赛活动、山水风光、名胜古迹等场景作为可行性素材，与自然元素结合起来绘制出插画，应用在手机壁纸、旅游APP、短视频上等，见图6。将地域文化元素应用在互联网产品上，有助于提升升钟湖品牌形象与网络营销，吸引更多的游客去旅游地文化体验，增强了游客的黏性度。
结语
升钟湖地域文化是南部县乡土文化重要组成部分，具有鲜明地域性特征，是一方水土的灵魂。在国家乡村振兴战略下，挖掘地域文化成为乡村旅游文创产品开发的新方向，有利于丰富当地文创视觉样式和品牌文化形象塑造。同时，在运用现代设计手法表现时要秉承以人为本、绿色设计、可持续发展理念，融入新思维、新媒介、新潮流到产品研发中，让游客切实感受到文化内涵与人文精神，同时注意文化元素的优化与迭代，才能赋能乡村旅游市场与文创产品价值共同体的构建。
参考文献
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关键词：升钟湖地域文化乡村旅游文创产品设计
中图分类号：TB472文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2021）09-0072-04
Abstract： This thesis aims to deeply dig the Geo- cultural resources of Shengzhong Lake，analyze the design ideas and methods of the regional culture elements in the cultural and creative products of rural tourism of Shengzhong Lake，and activate the connotation of cultural value of the products. From the perspective of regional culture，at first，the current cultural creation of Shengzhong Lake is analyzed in this thesis with the method of literature-reviewing and investigating. And then，its regional culture resources are also classified. Furthermore，the refining principles and methods of regional culture elements are summarized.And finally these methods are put into practice in the design of cultural creation of the rural tourism. Combined with the development planning of Shengzhong Lake，rural tourism products are developed from four aspects，tourism，application，beauty and food. This study provides train of thoughts and methods for the revitalization of economy and the alleviation of poverty in local areas.
Keywords： Shengzhong lakeRegional cultureRural vitalizationThe cultural and creative products of rural tourismDesign
引言
进入新时代，乡村旅游越来越多成为人们感受自然、释放压力、体验乡村生活、休闲度假的日常生活部分，逐渐成为衡量幸福生活指标之一。党的十九大提出“实施乡村振兴战略”[1]，并明确了总要求，旅游业的发展成为国计民生主要问题，旅游文创产品是乡村旅游的载体，是基于景区文化主题，通过创新方式传达景区文化背景，表达情感、故事所创造出的具备市场价值的产品[2]，主要展现出乡村特色环境、民风民俗、生活生产方式，具有乡土性、纪念性、地域性和艺术性等特征，呈现出鲜明的地域文化名片。四川有着非常丰富的旅游资源，也衍生出很多优秀旅游文创产品，2018年，成都市人民政府关于印发《建设西部文创中心行动计划（2017-2022年）》[3]的通知，要求大力发展天府文化，推动文创产业化的目标。随着文旅产业发展，在新的文化语境下游客需求层次也不断提升，乡村旅游景区的文创产品开发呈现较大空间。升钟湖风景区位于南部县西北部，该区包括升钟、升水等十四个乡镇，是国家4A级旅游避暑胜地风景区。近年来，被南部县列为乡村旅游重点扶持景区，区域内拥有丰富自然景观和文化景观资源。在乡村振兴战略下，如何塑造区域旅游品牌形象？如何用运用设计力量提升乡村旅游文创产品的创意？通过地域文化元素探索与挖掘，并形成独特的乡村记忆与地域文化符号，是本文重点解决的部分。
一、升钟湖地域文化设计研究思路
（一）升钟湖地域文化与乡村文创产品现状
文化是构成人类生存家园的基石，目前学界对文化定义较多，总体包含两方面，一是“人类行为”，二是“地域差异”。地域文化是一国家和地区的历史文化形态积淀，是进行设计创新的资源和财富[4]，是当地人们在探索自然过程中形成的生活方式，孕育着地区精神和社会风貌。升钟湖水库于1977年由苏联专家指导历经10年修建完成，是中国西南地区最大的人工蓄水灌溉水库，具有灌概、防洪、旅游等功效，湖水清澈见底、小岛不计其数、两岸绿树成荫，自然环境优美，具有厚重历史文化與淳朴民风民俗。其中，存留古迹遗址与古刹寺庙有李封观及皇娘坟、神坝砖塔、古西水县衙遗址、德丰县苏维埃政府旧址等;地方民俗文化有双峰傩戏、山歌、地灯、吼捌、剪纸等。升钟湖拥有丰富的地域文化资源为旅游文创产品开发提供了素材库，但是升钟湖旅游业开发起步较晚，早些年景区主题规划不清，经验不足，基础设施不完善。旅游产品开发属于初始状态，大多是观光旅游与当地农产品为主，品类杂乱、缺乏设计与辨识度，对游客吸引力不足，表面看是缺乏旅游产品的创新，实际是缺乏对地域文化挖掘，文创产品更是少之又少。文创产品凝聚当地地域文化的内涵，以满足游客对旅游目的地纪念、品位等物质与精神需求，产品的文化性语言将丰富产品的价值内涵，使产品具有生命和情感，进而使产品借助文化元素打动人[5]。升钟湖旅游文创产品视觉美感、文化价值无法满足游客精神文化需求和情感共鸣。因此，区域经济与社会可持续发展离不开地域文化介入乡村旅游文创产品融合创新。 （二）升钟湖乡村旅游文创产品设计研究思路
通过实地考察、文献查阅、采访等方法，选取升钟湖旅游景区及乡镇区域为研究对象，对当地乡村旅游文创产品开发、销售等现状调研。对地域文化形态特征，通过图表方法提取出图形元素和色彩元素来建立基因库。结合旅游者的个性、兴趣、爱好等用户需求研究来划分市场商业模式，总结出一套符合升钟湖地域特征的视觉化表现方法，探索地域文化创意品牌的建设和传播路径，其本质是探索新的生产关系，设计策略的核心是地域认同[6]。因此，挖掘、整理升钟湖历史文献资料，提炼出地域文化元素运用到乡村旅游产品开发中，不仅增加了产品的文化价值内涵，而且更提升了产品的附加值，刺激游客的消费与购买欲望。
二、升钟湖地域文化元素的概况
文化是旅游的核心与精髓，旅游是文化的体验过程，在新的文旅融合语境下，打造升钟湖旅游文创产品设计时要把地域文化特色放在首位，寻找独特的文化元素符号。升钟湖区域自然风光秀美，地域文化类型呈多样性、独特性特征，需对地域文化资源进行分类梳理、概况和总结，本文将地域文化资源分为物资文化资源五类，精神文化资源两大类，见表1。物资文化资源主要包括自然景观、文化景观、生物景观、特色旅游村与地方美食等，主要从客观物质形态上反馈升钟湖的自然风貌、历史遗址、饮食、生物资源等;精神文化资源主要包括民俗文化与节庆类，主要记录升钟湖人民在劳动耕作、民风民俗、非遗技艺、钓鱼竞赛等方面的精神文化生活。综上所述，升钟湖地域文化丰富多彩，为文创设计提供宝贵的素材库。
三、升钟湖地域文化元素的提取与方法
（一）升钟湖地域文化元素提取原则
根据以上对升钟湖地域文化元素的归纳，将选取具有典型性的地域文化元素提炼。在选取和提炼需注意以下两点：一是尊重该地域的人文历史，包括乡土文化、民风民俗、自然形态特征、当地人的审美特征;二是选取地域文化元素时应具有较强的符号性、识别性特征，如典型人物、自然风景、历史遗址、非遗文化等，符合鲜明地域文化特色，能够唤起游客认同和情感共鸣。
（二）升钟湖地域文化元素提取方法
1.轮廓提取法
选取升钟湖地域文化典型资源，从形态、色彩、材质等方面概括、重塑，提炼出物体主要轮廓特征，达到化繁为简效果，从而传递地域文化符号目的，如表2。在升钟湖自然景观中选取凤凰岛、泄洪闸地域文化元素，因其景观造型特征突出，易选取形体主体部分创作;文化景观选取李封观、神坝砖塔、升保起义纪念馆地域文化资源，其建筑内外结构复杂多样、形态各异，提炼过程中保留整体轮廓，如门、翘角、重檐等地域特征;生物景观选取升钟鱼，提取鱼形动态与水波纹基本特征，凸显形式美感;民俗文化选取双峰傩戏面具，提取人物五官特征，简化细节。因此，对升钟湖地域文化元素提炼与归纳时注重关键形态，其余多余部分果断舍去，留下识别性最强的符号特征。
2.场景联想插画法
场景联想是依据现有的景观与事物等抽象概括，用插画方式将地域元素按照构图法则巧妙组合，去掉繁锁装饰，展现主体的核心内容，强调极简符号化。如表2，凤凰岛、泄洪闸、李封观、神坝砖塔等景观搭配简洁的山、树、水、云等元素，景观插画物体简洁、色彩明快、前后空间层次分明，凸显地域景观唯美魅力。
3.故事性与寓意视觉法
地域文化是当地人们在一定的时期经历日常生活、饮食文化、劳作方式、历史传说等方面长期积累出来，保留方式有显性特征，也有隐形特征，需要调研与分析，深入挖掘地域文化的故事性与寓意特征，具体应用可以提取图形、文字进行视觉化表达。升钟湖区域拥有丰富精神文化资源如双峰傩戏、山歌、地灯戏、吼捌、伏羲文化等，其中双峰傩戏作为川北地区傩文化的代表，是通过一系列舞蹈来驱邪避灾的祭祀仪式，表演者身穿兽皮脸戴面具，扮鬼神跳跃呼嚎，载歌载舞，拥有上百年的历史，现入选四川省非物质文化遗产名录，在地方文化演出中受到广大群众喜欢。提取傩戏的故事特性，把美好愿望和寓意用文字、图形进行视觉转换，传达人们拜神祈福、风调雨顺、五谷丰登的祝愿，展现艺术魅力。
4.重构与组合法
一个区域存在一些典型性地域文化元素，它们呈现普遍性与独特性特征，打破固有设计思维定势，在尊重当地文化基础上，将一个或多个典型的文化元素按照形式美法则打散、重构，可以巧妙地组合出具有新的底蕴文化内涵图形。如升钟湖地域文化中有普遍元素：水、鱼、山、云等对它们进行提炼与重组，将会设计出具有文化内涵的图形与文创产品。
（三）升钟湖地域色彩元素的提取与总结
色彩作为地域文化中独特视觉语言和符号，与当地历史文化、自然面貌、人文习俗息息相关，在艺术设计中起着情感交流的桥梁。本文采用RGB色彩模式对升钟湖区域的自然环境、人文景观等典型性元素色彩提取与总结，见表2。升钟湖地处亚热带气候区，河流宽广岛屿众多、植物茂密，环境色彩以绿色与蓝色为主;人文景观中选取李峰观、神坝砖塔、升钟寺起义纪念馆等代表性建筑，色彩主要是暗红、青灰色、中黄为主，体现出川西建筑古朴典雅、尊贵、中庸的特征;非遗选取双峰傩戏面具，色彩以黄色、蓝绿色、黑色为主，表现驱鬼威慑神秘感，增添娱人功能与审美感觉;地方特產选取升钟鱼，作为地方纯天然珍稀名贵鱼，肉嫩鲜美，畅销国内外，颜色以银灰色、黄白色为主。通过以上归纳建立的色彩元素基因库，升钟湖地域颜色主体色彩以蓝、深红、绿为主，黑、黄、灰为辅，呈现独特丰富的地域色彩个性，为后续旅游文创产品开发提供视觉参考，有助于满足游客审美和体验需求。
四、升钟湖地域旅游文创品类分析探究与设计应用
（一）升钟湖旅游乡村文创品类分析探究
根据以上对升钟湖地域文化元素提炼方法研究，升钟湖景区旅游文创产品可以从行、用、美、食四个类型主题开发，见图1。“行”指旅游出行类，分为纪念品类与明信片类，常见有旅游手册、手绘地图、门票、吉祥物公仔、小挂件等。“用”指学习用品类与生活用品类，有铅笔、笔记本、T恤、钓鱼收纳包、餐盘等。“食”指的是土特产品类和美食类包装，指升钟鱼、脆柚、桑椹茶、野山猪腊肉包装等。 “美”指的是工艺品类和首饰品类，指剪纸画、根雕、傩戏面具、耳坠等。以上四类主题产品开发需深入挖掘文化底蕴，了解和把握文化基因，系统考虑旅游产业开发中的文化传承问题[7]。将风土人情、民风民俗与最新的艺术设计形式相结合，如最近流行的盲盒，避免与同类产品出现同质化现象。其次，从游客的需求出发，旅游文创产品不仅是旅游商品，在满足游客购物需求之外，更应该满足游客的精神需求[8]，提升文创产品场景体验，塑造产品IP形象，赋能景区故事，构建营销渠道，创造价值。产品销售渠道可以分布在景区商店、主题酒店和民宿、汽车站、学校、博物馆、乡镇超市、钓鱼美食文化节上等，吸引游客对升钟湖文创产品的购买，满足游客旅游体验的需求和服务。
（二）地域文化元素在乡村旅游文创产品的应用
文化元素应用到文创产品开发时要选择恰当适合的载体，注意元素与载体要契合、统一，所提取的地域文化与文创产品品本身之间不能牵强附会，要寻找两者的结合点[9]，不能简单地复制加粘贴，忽略市场与游客的需求，这是决定文创产品经济价值属性和创意的优劣。例如，故宫博物院开发的系列文创产品有脊兽书签、《海错图》四腮鲈鱼U形枕;苏州博物馆开发的《西厢记》木刻冰箱贴、文徽明衡山杯、山水间文具置物座等，以上文创产品灵感来源于博物馆藏品文化元素与产品功能的合理应用，产生了巨大的经济效益。升钟湖地域文化元素与文创产品载体融合形式是呈多样性态势，选取具有代表性地标性景观进行提炼，并应用在旅游文创产品上。同时，文创产品设计除了考虑文化性之外，还需要具备较好的实用性、功能性[10]、便携性、纪念性等特征，注重与地域文化相互融合，产品的造型、功能要统一。同一类型风格，可以开发出功能不相同的系列文创产品，也可以整合功能相近或相似的产品，以下从物产资源类、生活用品类、学习用品类、互联网产品进行设计应用研究。
1.升钟湖文创一物产资源类
升钟湖自然风光优美，物产资源丰富，有地方美食与特产，尤其是鱼类资源丰富，有鲤鱼、鲫鱼、鲢鱼等40余种，是国家级池钓、野钓大赛的天然赛场。近年来县政府以钓鱼运动为品牌赛事带动乡村旅游品牌升级，连续十一届成功举办国际钓鱼赛事，吸引众多国内外游客前往。同时，还建成首个以鱼文化为主题的中国钓鱼文化博物馆，展示有钓鱼文物、鱼具、鱼类标本、鱼主题宴席与鱼小吃等，给游客留下了美好的印象。升钟鱼作为地方特色优质食品，但是鱼包装简单粗糙，缺乏地域文化内涵。笔者从升钟湖的自然地貌、渔民捕鱼生活情景中提炼地域文化元素，运用场景联想与重构方法，绘制出包装插画，青山绿水、渔舟归航，湖面歌声四起，雁群惊叫，展现出一幅美丽富饶的渔米之乡场景。色彩以为蓝色调为主色调，在结合文字、色彩、材质与结构等包装设计要素，设计出升钟鱼包装袋，见图2。整个包装既能体现出升钟湖风光旖旎与鱼肥水美，又能展现当地人们勤劳的原生态文化，考虑到包装的成本、环保、携带等问题，材质上采用天然竹编，满足游客对乡土文化和情感需求。
2.升钟湖文创一生活用品类
升钟湖有着浓郁的川东北风情，水库泄洪大坝为湖区主体景点，坝高79米，长350米，顶宽12米，拦腰截断湖水，气势雄伟，十分壮观。提取大坝的主体特征，在辅以远山、树木、白云等元素绘制出扁平风格插画，同时匹配吉祥用语与钓鱼竞赛活动相结合绘制出时下流行的国潮风格插画，将应用在光盘、卷轴、笔记本、纸杯、信封、钥匙扣等生活用品类，见图3图5，增强了产品艺术趣味性和实用性。同样凤凰岛、李峰观等景观元素也可开发出系列性文创产品，将文化与时尚相互融合，不仅丰富了旅游产品类型，还为文创市场注入新鲜的活力，让游客耳目一新的感觉。
3.升钟湖文创一学习用品类
提取建筑的轮廓与细节造型，将这形式变形或简化处理，印刷材料可以是不同类型纸张、金属、塑料等，印刷方法参考覆膜、烫金、凹凸等，讓文创产品样式变得新颖、内涵。例如，神坝砖塔位于神坝场镇，是一座七层六角形仿木结构浮雕砖塔，第1层转角抱鼓三面倚柱、阑额、塔檐及檐角浮雕着各种人物[11]，花鸟、山水、琴棋等图案各224幅[12]，造型精美，艺术高超。选取砖塔的外形特征，依照现代人的审美观念，提炼出具有时代性、典型性、独特性的元素，是打造有特色的文化产品关键[13]。把立体的砖塔扁平化设计，镂空每层拱门，与山水、云雾、仙鹤、书法元素相结合，给人一种素雅、平淡的国画风。将这理念广泛应用在学习用品如书签、明信片、尺子等表面，见图4，产品不仅美观，而且还实用且具有文化气息的纪念意义。
4.升钟湖文创一互联网产品类
升钟湖除了每年都会举办国际钓鱼竞赛，期间也会举办一些民俗文化美食节，成为省内外游客避暑、垂钓、美食体验的首选。将这些钓鱼竞赛活动、节日庆典活动场景画面应用在文创产品中，设计出与众不同的特色旅游文创形象，使游客了解、亲近升钟湖。笔者将钓鱼竞赛活动、山水风光、名胜古迹等场景作为可行性素材，与自然元素结合起来绘制出插画，应用在手机壁纸、旅游APP、短视频上等，见图6。将地域文化元素应用在互联网产品上，有助于提升升钟湖品牌形象与网络营销，吸引更多的游客去旅游地文化体验，增强了游客的黏性度。
结语
升钟湖地域文化是南部县乡土文化重要组成部分，具有鲜明地域性特征，是一方水土的灵魂。在国家乡村振兴战略下，挖掘地域文化成为乡村旅游文创产品开发的新方向，有利于丰富当地文创视觉样式和品牌文化形象塑造。同时，在运用现代设计手法表现时要秉承以人为本、绿色设计、可持续发展理念，融入新思维、新媒介、新潮流到产品研发中，让游客切实感受到文化内涵与人文精神，同时注意文化元素的优化与迭代，才能赋能乡村旅游市场与文创产品价值共同体的构建。
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