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在新媒体环境下，棋类赛事在媒体传播中经历了根本性的嬗变，由先前短缺的赛事资源转变为需要进行营销传播的“过剩信息”，这一背景对于棋赛组织者、举办者等推进赛事的媒体传播具有重要影响。通过对2016年10月首届楚河汉界世界棋王赛分析其在诉求确立、亮点营造等媒体传播策略设计方面存在的瑕疵，提出了吸引网民参与、让公众“设计”赛事。丰富现场活动、让观众“欣赏”比赛等对策，希冀为国内类似棋赛提升媒体传播技巧、强化传播效果提供一定的参考和借鉴。