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[摘要]：发展动漫，发展周边产品，发展动漫产业链，形成一个循环发展的系统。动漫本身促进动漫周边衍生产品的销售，动漫周边钎生产品的销售反过来促进提高动漫本身的影响力，两者合起来促进动漫产业发展。我国动漫产业才不会成一潭死水，才终会迎来光明蓬勃发展之路。
[关键词]：动漫产业 周边衍生产品 运营模式
近几年，我国一直在强调大力发展动漫产业。动漫产业不再仅仅是动画、漫画本身，而是包括其周边衍生产品在内而形成的产业链。所谓的动漫周边衍生产品，即由动漫本身的片名、人物及人物名、道具等为基础，开发生产出来的具有使用价值的商品。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士迪士尼尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。迪士尼已经作为一个品牌存在人们心中。笔者就中国动漫周边衍生产品的运营谈点浅见。
一、动漫产业与动漫周边衍生产品
所谓动漫产业是指：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为新兴的朝阳产业。动漫产业不再仅仅是动画、漫画本身，而是包括其周边衍生产品在内而形成的产业链。所谓的动漫周边衍生产品，即由动漫本身的片名、人物及人物名、道具等为基础，开发生产出来的具有使用价值的商品。这类商品比如OVA光碟，动漫人物模型，动漫人物衣物配饰，COSPLAY照片等等。动漫产业发展最蓬勃的日本，这类产品遍布大街小巷。在著名漫画家的家乡还往往设有动漫博物馆，作为著名的旅游景点供旅游者游览，具有浓厚的动漫文化氛围。在美国，最为著名的迪士尼主题乐园，就是最大的动漫周边衍生产品的营销。
在中國，也不是没有动漫周边衍生产品的运营。2000年正式推出的《蓝猫淘气3000问》，在动画片受到少年儿童的青睐后，其周边衍生产品也蓬勃发展起来。画册、文具、服饰，各种生活用品不断丰富着蓝猫淘气的周边产品。蓝猫，淘气，菲菲，咖喱等动漫人物形象不断深入人心，于是各种“蓝猫淘气”加盟店在全国范围内不断出现。一时间，在小朋友们眼中能拥有蓝猫淘气的书包或者衣服鞋子，就是最时尚的了。随着蓝猫淘气系列的不断推出，由于动画片本身后劲不足，导致蓝猫热逐渐衰退。各种蓝猫用品加盟店也慢慢推出了市场，直到家长孩子们都遗忘了这部曾经红极一时的动画片。
二、中国动漫周边衍生产品运营存在的问题
在动漫周边衍生产品运营上，其实有很多运作模式，比如：专利买断，合作经营等等。国内各大动漫、传媒公司也基本上是按照这样的运营模式在运作。那为什么中国的动漫周边衍生产品往往都只是昙花一现呢?究其原因有以下几个因素：
(一)动漫作品本身质量不高。
要想动漫周边产品卖的好，动漫本身要是广泛受到大家喜爱的。这里所说的动漫作品本身不仅仅是指制作水平。我国在动漫制作技术水平上，其实与国外不存在多大差距。但是观念保守，题材陈旧，说教情节等原因导致我国动漫作品一直都难出精品。没有良好的群众基础，那动漫周边产品如何能卖出去。更别说后续发展了。
(二)动漫作品本身后劲不足。
我国在这几年也出现过如《蓝猫淘气》这样广受好评的作品。这些周边产品也曾红极一时。但是由于动漫本身后劲不足，最后不得不消失在时间的淘汰中。后劲不足表现在：1、后期作品制作不精，我国大部分作品在一开始制作还算是用尽心思的，但是到了后期，由于利益驱使，制作方往往忽视了作品本身的魅力，改为“量产”，这样就无法再继续吸引原本的支持者。2、受众面狭窄，往往吸引的都是12岁以下儿童，当这些孩子们长大后，就不再是受众群，于是就流失了很大一部分群众基础。
(三)周边产品盗版风行。
在中国，打击盗版一直是出版方最头疼的问题，这一点在动漫周边衍生产品上尤为突出。到中国各个中小学校门口的文具店随便看看，就是成堆成堆的没有交版税的周边产品。这样很不利于版权的维护及周边衍生产业的发展。
三、对策与建议
动漫周边衍生产品的运作，已经超出了动漫业界本身的技术业务和能力范围。这是需要多方配合的商业运作。除开动漫本身的致命弱点不说，但就盗版这一条，就足以将动漫周边衍生产品扼杀在摇篮中。在这种现象之下，我们对于中国动漫周边衍生产品的发展提出以下几条建议：
(一)加强保护专利权和知识产权等相关权益的维护。
加强完善相关法律法规，严格监督，认真执行。给动漫周边衍生产品提供良好的发展环境。
(二)扎实动漫作品本身。
“好马配好鞍”，只有是真正的良种马，才会不断有伯乐相中，并一直支持下去。让动漫作品到动漫周边衍生产品都经得起岁月的磨练，市场的考验。
(三)在夹缝中扩大生机。
扩大受众面，延长产业链。使得整个产业呈现一种活水生存状态。抓住每一根能够上升的稻草，不断向上攀升。
(四)强强联手。
品牌与品牌之间，公司与公司之间，亲密无间的合作，让一切阻碍都无处钻空子。创新思路，扩大市场影响力，扩大宣传力度。实现跨产品，跨产业的合作。特别是龙头企业需要起到带头作用。
综上所述，我国动漫周边衍生产品需要学会在激流中勇进。除了政府等大力支持，其实动漫周边衍生产品本身的努力更为重要。从动漫周边衍生产品的研发生产到商业推广运作再到产品营销，每一个环节都需要我们自己思考，寻求一条壮大之路。发展动漫，发展周边产品，发展动漫产业链，形成一个循环发展的系统。动漫本身促进动漫周边衍生产品的销售，动漫周边衍生产品的销售反过来促进提高动漫本身的影响力，两者合起来促进动漫产业发展。动漫产业再给动漫及其衍生产品提供良好的发展环境。在这种良性循环下，我国动漫产业才不会成为一潭死水，才终会迎来光明蓬勃发展之路。
[关键词]：动漫产业 周边衍生产品 运营模式
近几年，我国一直在强调大力发展动漫产业。动漫产业不再仅仅是动画、漫画本身，而是包括其周边衍生产品在内而形成的产业链。所谓的动漫周边衍生产品，即由动漫本身的片名、人物及人物名、道具等为基础，开发生产出来的具有使用价值的商品。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士迪士尼尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。迪士尼已经作为一个品牌存在人们心中。笔者就中国动漫周边衍生产品的运营谈点浅见。
一、动漫产业与动漫周边衍生产品
所谓动漫产业是指：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为新兴的朝阳产业。动漫产业不再仅仅是动画、漫画本身，而是包括其周边衍生产品在内而形成的产业链。所谓的动漫周边衍生产品，即由动漫本身的片名、人物及人物名、道具等为基础，开发生产出来的具有使用价值的商品。这类商品比如OVA光碟，动漫人物模型，动漫人物衣物配饰，COSPLAY照片等等。动漫产业发展最蓬勃的日本，这类产品遍布大街小巷。在著名漫画家的家乡还往往设有动漫博物馆，作为著名的旅游景点供旅游者游览，具有浓厚的动漫文化氛围。在美国，最为著名的迪士尼主题乐园，就是最大的动漫周边衍生产品的营销。
在中國，也不是没有动漫周边衍生产品的运营。2000年正式推出的《蓝猫淘气3000问》，在动画片受到少年儿童的青睐后，其周边衍生产品也蓬勃发展起来。画册、文具、服饰，各种生活用品不断丰富着蓝猫淘气的周边产品。蓝猫，淘气，菲菲，咖喱等动漫人物形象不断深入人心，于是各种“蓝猫淘气”加盟店在全国范围内不断出现。一时间，在小朋友们眼中能拥有蓝猫淘气的书包或者衣服鞋子，就是最时尚的了。随着蓝猫淘气系列的不断推出，由于动画片本身后劲不足，导致蓝猫热逐渐衰退。各种蓝猫用品加盟店也慢慢推出了市场，直到家长孩子们都遗忘了这部曾经红极一时的动画片。
二、中国动漫周边衍生产品运营存在的问题
在动漫周边衍生产品运营上，其实有很多运作模式，比如：专利买断，合作经营等等。国内各大动漫、传媒公司也基本上是按照这样的运营模式在运作。那为什么中国的动漫周边衍生产品往往都只是昙花一现呢?究其原因有以下几个因素：
(一)动漫作品本身质量不高。
要想动漫周边产品卖的好，动漫本身要是广泛受到大家喜爱的。这里所说的动漫作品本身不仅仅是指制作水平。我国在动漫制作技术水平上，其实与国外不存在多大差距。但是观念保守，题材陈旧，说教情节等原因导致我国动漫作品一直都难出精品。没有良好的群众基础，那动漫周边产品如何能卖出去。更别说后续发展了。
(二)动漫作品本身后劲不足。
我国在这几年也出现过如《蓝猫淘气》这样广受好评的作品。这些周边产品也曾红极一时。但是由于动漫本身后劲不足，最后不得不消失在时间的淘汰中。后劲不足表现在：1、后期作品制作不精，我国大部分作品在一开始制作还算是用尽心思的，但是到了后期，由于利益驱使，制作方往往忽视了作品本身的魅力，改为“量产”，这样就无法再继续吸引原本的支持者。2、受众面狭窄，往往吸引的都是12岁以下儿童，当这些孩子们长大后，就不再是受众群，于是就流失了很大一部分群众基础。
(三)周边产品盗版风行。
在中国，打击盗版一直是出版方最头疼的问题，这一点在动漫周边衍生产品上尤为突出。到中国各个中小学校门口的文具店随便看看，就是成堆成堆的没有交版税的周边产品。这样很不利于版权的维护及周边衍生产业的发展。
三、对策与建议
动漫周边衍生产品的运作，已经超出了动漫业界本身的技术业务和能力范围。这是需要多方配合的商业运作。除开动漫本身的致命弱点不说，但就盗版这一条，就足以将动漫周边衍生产品扼杀在摇篮中。在这种现象之下，我们对于中国动漫周边衍生产品的发展提出以下几条建议：
(一)加强保护专利权和知识产权等相关权益的维护。
加强完善相关法律法规，严格监督，认真执行。给动漫周边衍生产品提供良好的发展环境。
(二)扎实动漫作品本身。
“好马配好鞍”，只有是真正的良种马，才会不断有伯乐相中，并一直支持下去。让动漫作品到动漫周边衍生产品都经得起岁月的磨练，市场的考验。
(三)在夹缝中扩大生机。
扩大受众面，延长产业链。使得整个产业呈现一种活水生存状态。抓住每一根能够上升的稻草，不断向上攀升。
(四)强强联手。
品牌与品牌之间，公司与公司之间，亲密无间的合作，让一切阻碍都无处钻空子。创新思路，扩大市场影响力，扩大宣传力度。实现跨产品，跨产业的合作。特别是龙头企业需要起到带头作用。
综上所述，我国动漫周边衍生产品需要学会在激流中勇进。除了政府等大力支持，其实动漫周边衍生产品本身的努力更为重要。从动漫周边衍生产品的研发生产到商业推广运作再到产品营销，每一个环节都需要我们自己思考，寻求一条壮大之路。发展动漫，发展周边产品，发展动漫产业链，形成一个循环发展的系统。动漫本身促进动漫周边衍生产品的销售，动漫周边衍生产品的销售反过来促进提高动漫本身的影响力，两者合起来促进动漫产业发展。动漫产业再给动漫及其衍生产品提供良好的发展环境。在这种良性循环下，我国动漫产业才不会成为一潭死水，才终会迎来光明蓬勃发展之路。