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观念属于意识形态的范畴，是人们在长期的生产和生活实践中形成的对对象事物的总体认识和看法。一般说来，人们会根据自身形成的观念对对象事物进行决策、计划、实践和总结等各项社会活动，观念的正确与否直接影响各项社会活动的开展，同时影响各项社会活动的最终结果。就广播而言，观念的正确与否同样影响广播的生存和发展。问题在于，长期以来．人们对广播形成了一些固有的认识和看法，而这些固有的认识和看法对广播的生产和经营已造成严重的影响。