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一部商业片并不仅仅意味着要加入很多商业化的元素，搞商业的宣传、包装和发行模式，商业电影的真正本质，是用符合商业逻辑的方法来操作电影。
按照近年来的惯例，中国三大导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚一旦出片，就属于公共事件，总得在公众生活中热闹一阵子，然而，今年的贺岁档似乎要例外了，还没等陈凯歌的《赵氏孤儿》彻底“公共”起来，姜文的《让子弹飞》就先把风头抢走了。
两天半过亿、五天过两亿、八天过三亿、十一天过四亿，十七天冲破五亿元大关……《让子弹飞》的票房火爆程度出乎所有人意料，打破《唐山大地震》的票房记录也是指日可待。更为难得的是，与其他国产大片票房口碑两边倒的情形不同，《子弹》卖座的同时，还赢得一片喝彩声。
细细看来，《让子弹飞》不仅是姜文的转型之作，在营销上下的功夫也是很大。
做一部“能让人看懂的片子”
早在之前，姜文拍的片子是没人能看懂的，比如98年拍的《鬼子来了》，花了2700万，却因没有通过审查而无缘公映；07年的《太阳照常升起》，花了1000万美元，因为“没人看得懂”而票房惨败。而这次从《让子弹飞》开始，姜文决定要做一部“能让人看得懂的片子”。
这其中有一个人，对姜文很重要，名叫马珂，制片人。
在马珂眼中，姜文是一个与自己性格互补的人，自己爱说，姜文爱听，在交流的过程中，还会经常有很多契合点。马珂说，当时朋友给推荐了一个短篇小说，马识途写的。《让子弹飞》中的故事也是源于此，雖说故事体比较老套，但却很有意思：《让子弹飞》讲述了一个北洋年间土匪、骗子和恶霸之间三王争霸草莽江湖的故事，三个巨头一个靠枪、一个靠骗、一个靠钱进行了一场“三个只能活一个”的残酷争斗，三个王者经历一番斗智斗勇，最终只有一个赢家。“一个土匪外加一个骗子除掉一个恶霸”，这个逻辑特别符合商业电影的属性，就是故事简单。这三个主人公身上的戏点很足，我们又进行了“保持简单情节”的深加工，这也为《让子弹飞》成为一部能让人看懂的影片打下了基础。
作为一个制片人，马珂很希望帮助姜文完成像《让子弹飞》这样的项目，达到预期中的效果，同时又让老百姓也都喜欢。“姜文是一个好导演，完全没有必要担心他，因为你想的东西永远没他好。”
“这次《让子弹飞》是姜文所有电影里投资是最大的、规模也是最大的，也是最难拍的，但我们就是四个半月拍完了，预算也没超。我把钱给老姜准备好，他按计划拍，就这么简单。”
马珂觉得，由于自己主要负责影片支出的部分，而要拍个商业片，以拿票房作为最高目的，肯定要考虑到创作上的一些东西。比如影片开场修铁路，就是要真投资去做，真金白银的砸。当时做这个片子的心态就是要高举高打，这么大的投资、这么大的规模和这么强大的演员阵容，就注定了影片无论在哪个方面都必须要高调。
如今，姜文身边有了一个非职业化的经营和运作团队，也有了足够的能力将好的投资、好的档期、好的演员和编剧，好的摄影与音乐这些资源聚拢，能让他真正只干“应该干的活”，精力完全投放到创作里面去。而且现在的姜文也把目光放得更远，在他眼中，做一部商业片并不仅仅意味着要加入很多商业化的元素，搞商业的宣传、包装和发行模式，商业电影的真正本质，是用符合商业逻辑的方法来操作电影。
马珂也是抱有同样的理念：“我们每个人都会以自己的方式，为这部商业影片贡献力量。在结果没有出来之前，就要一直努力，把自己该做的都做好。这也是我们对《让子弹飞》有信心的地方，我们把投资、宣发该做到全做了，如果有3000万的入场观众，子弹飞过10亿都可能。”
一个有才华的中国导演，遇到了一个有理想的富二代制片人，外加一个有激情的团队，终于在2010年底的冬天变成了一部等待观众检验的影片。
明星炒作四重奏
话说一部电影，特别是一部商业电影，拿什么去吸引观众赢得票房呢?演员周润发、葛优、包括姜文自己，无疑是影片的一大卖点。在《让子弹飞》的前期宣传中，自始至终都是以三位影帝为宣传核心，同时突出姜文身为导演的特殊因素，影片的预告预告片和广告宣传几乎从未间断，通过几轮高密度的宣传，在映前形成高点。
同时，针对《让子弹飞》大腕云集的优势，剧组还开创了一种新的营销方式：即特别为喜欢上视频网站的80后、90后们，制作了4款“概念制作特辑”作为宣传预告。第一款“众星云集”主打王牌演员周润发、葛优、姜文、刘嘉玲以及陈坤等群星在拍摄现场的搞笑花絮，将喜欢追星的影迷牢牢抓住；第二款
“骗子专场”主打葛优，曝光了他和刘嘉玲、苗圃、白冰等四位女演员的各种亲热镜头；第三款“男色生香”则展现陈坤、廖凡等偶像的阳刚之美；第四款
“鹅城四美”，也是人气最高的一款视频，目前已被网络疯传。这款视频最牛的地方是请来名嘴黄健翔解说片中四位性格各异的美女，活生生把一段花絮整成了“情色短片”，抓人胃口。
从平面到网络立体推广
事实上，《让子弹飞》早在去年的6月份就宣布要进入贺岁档，制片方也制定了长达半年的宣传周期。在影片的宣传上，《让子弹飞》的宣传方式几乎涵盖了所有主流媒体，包括网络、电视、报纸杂志、广播等等，而从宣传的效果来说，也基本达到预期目的。一些调查显示，普通观众对影片的认知基本维持在30％左右，表示一定购票去观看影片的观众，认知度居然高达60％。
那么，究竟是什么让《让子弹飞》取得了这样的反响?答案就是影片的大好口碑以及网上持续不断的热烈讨论。
在影片刚刚上映时，《让子弹飞》在豆瓣网上的评价就接近十万条，评分高达9.2，直追《盗梦空间》；再一看评论，众多知名影评人都在第一时间给出闪亮的五星，并将被压抑多年的兴奋和无法言表的赞美统统挥洒出来。搜狐、新浪、网易、时光各大网站，关于《让子弹飞》的新闻、软文也天天占据娱乐版头条，对这部电影的种种讨论、预测与赞美之词漫天飞舞，交口称赞到难以置信的地步。
同时，微博更是成为《让子弹飞》片方进行公关宣传的即时平台。许多关于这部电影的真实的、不真实的信息，片方就都通过微博予以公告。其中，一位网友看完《让子弹飞》后，在微博上宣布为支持《让子弹飞》限额50位，请买不起电影票的学生看这部电影；某位影迷微博晒票根证明自己已连续到电影院看了十遍《让子弹飞》；名为“中国九大城市网友自制视频，回馈姜文电影《让子弹飞》”的视频在微博疯狂传播，诸如此类的事情更是层出不穷。
更让人以外的是，影片中的台词也在网络迅速流行开，“有这个必要嘛”、“大哥，你是了解我的”、“那一年，我也十七岁”等台词都被广泛改编运用，成了大批影迷的口头禅；电影的名字则被改编成各种各样的“子弹体”语录，比如“让炮弹飞”、“让油价飞”、“让房价飞”等等，甚至还有一些热衷群体专门组建了“子弹团”“子弹 粉”，一起聚会以各种形式表现对影片的喜爱。
除了这些之外，制片方还针对“电影节”进行了宣传。其制造的“《让子弹飞》包机去戛纳”新闻自从去年五月中旬公布，就一直保持着很高的活跃度，甚至在12月份的调研中仍然保持着较高的比例。而常规宣传中的硬广投放中。公交电视和楼字电视的被广泛的应用，不管是哪个城市，只要一踏上公交或者地铁，都能看到与影片相关的片花或者发布会，而那些户外的立体广告，也让不少人在等车或者逛街的时候就成了《让子弹飞》的潜在观众。
也正是这样，在平面、网络、立体等多方面的巨大影响下，一批又一批的观众被吸引进电影院。
连爆话题，引导二次观影
除了那些風风火火的宣传攻势外，影片本身也处处设置悬念，吊足了观众们的胃口。比如，究竟谁是影片的男一号?姜文又想利用葛优的喜剧影响力做些什么呢?谁为海报贡献了美背?是刘嘉玲，是苗圃，还是自己的夫人周韵?被抢击中的县长夫人不是刘嘉玲?终极的枪战中，到底谁死谁生?黄四郎真的没有死吗……
就像观众们分不清真假黄四郎一样，影片中导演有意设置的悬念让观众存疑，这些疑问也被不断放大，讨论“子弹”就成了人们茶余饭后的时髦话题。
电影营销公司森博智库的项目总监袁冰涛也调侃道：“现在去讨论黄四郎是真的还算假的，到底有没有死似乎已经不重要了，重要的是，影片的这种悬念式营销已经获得了成功。”
“其实观众的很多疑问和推测可能连编导本人都没有想到。”袁冰涛说道。“但片中留悬念的这招确实给《让子弹飞》制造了连续的话题，能引导观众二次观影。既娱乐了观众，又能让片方在票房上获益，还可以借此拍续集，这才是片方的聪明之处。”
除了这个之外，影片中的某些具有特殊身份的非专业演员，也成为其最给力的桥段。其中，电影里半裸上阵被强暴的大胸民女，是为艺术“献身”的某制片助理；搓麻老头的演员，则是姜文自己的父亲；从床底下钻出来的8岁傻儿子，是电影的制片和出品人马珂，麻匪老七的扮演者是编剧危笑……这种现象在其他导演的影片里几乎是很少出现的，使得整个影片都透着一股神秘的气息，也给上映后人们的杂谈多了一点内容。
除了在全国铺天盖地的做硬性广告，制片方在营销上还有个秘密武器，那就是川话版《让子弹飞》。
由于《让子弹飞》的小说原著就是发生在四川，作者马识途也是四川作家，一些四川土话如“你龟儿”“算逑”在四川中更能凸显原汁原味。一些演员比如陈坤以及周润发的御用配音演员宣晓鸣都是四川人，因此，姜文为《让子弹飞》特别制作了四川话版本。
为了上双保险，《让子弹飞》在放映上面两头不耽误，其他的地区主打普通话版，川味版则专攻重庆、四川地区。片方的宣传总监阎云飞透露，《让子弹飞》的四川话版目前主投西南地区，16日开始与普通话版同步登陆，其他地区得稍晚一周，看观众反应、院线的需求再考虑是不是把这个版本推向更多的地方。
今年年初，《让子弹飞》在香港上映后，票房已经顺利突破6亿，成为历史上第二部票房迈过6亿的国产电影。而且，这部影片的票房还在持续飙高中。可以说，这部影片是2010年一部最具轰动效应的贺岁影片，或许在2011年内，它还会向观众们交上一份更完美的票房成绩单。
按照近年来的惯例，中国三大导演张艺谋、陈凯歌、冯小刚一旦出片，就属于公共事件，总得在公众生活中热闹一阵子，然而，今年的贺岁档似乎要例外了，还没等陈凯歌的《赵氏孤儿》彻底“公共”起来，姜文的《让子弹飞》就先把风头抢走了。
两天半过亿、五天过两亿、八天过三亿、十一天过四亿，十七天冲破五亿元大关……《让子弹飞》的票房火爆程度出乎所有人意料，打破《唐山大地震》的票房记录也是指日可待。更为难得的是，与其他国产大片票房口碑两边倒的情形不同，《子弹》卖座的同时，还赢得一片喝彩声。
细细看来，《让子弹飞》不仅是姜文的转型之作，在营销上下的功夫也是很大。
做一部“能让人看懂的片子”
早在之前，姜文拍的片子是没人能看懂的，比如98年拍的《鬼子来了》，花了2700万，却因没有通过审查而无缘公映；07年的《太阳照常升起》，花了1000万美元，因为“没人看得懂”而票房惨败。而这次从《让子弹飞》开始，姜文决定要做一部“能让人看得懂的片子”。
这其中有一个人，对姜文很重要，名叫马珂，制片人。
在马珂眼中，姜文是一个与自己性格互补的人，自己爱说，姜文爱听，在交流的过程中，还会经常有很多契合点。马珂说，当时朋友给推荐了一个短篇小说，马识途写的。《让子弹飞》中的故事也是源于此，雖说故事体比较老套，但却很有意思：《让子弹飞》讲述了一个北洋年间土匪、骗子和恶霸之间三王争霸草莽江湖的故事，三个巨头一个靠枪、一个靠骗、一个靠钱进行了一场“三个只能活一个”的残酷争斗，三个王者经历一番斗智斗勇，最终只有一个赢家。“一个土匪外加一个骗子除掉一个恶霸”，这个逻辑特别符合商业电影的属性，就是故事简单。这三个主人公身上的戏点很足，我们又进行了“保持简单情节”的深加工，这也为《让子弹飞》成为一部能让人看懂的影片打下了基础。
作为一个制片人，马珂很希望帮助姜文完成像《让子弹飞》这样的项目，达到预期中的效果，同时又让老百姓也都喜欢。“姜文是一个好导演，完全没有必要担心他，因为你想的东西永远没他好。”
“这次《让子弹飞》是姜文所有电影里投资是最大的、规模也是最大的，也是最难拍的，但我们就是四个半月拍完了，预算也没超。我把钱给老姜准备好，他按计划拍，就这么简单。”
马珂觉得，由于自己主要负责影片支出的部分，而要拍个商业片，以拿票房作为最高目的，肯定要考虑到创作上的一些东西。比如影片开场修铁路，就是要真投资去做，真金白银的砸。当时做这个片子的心态就是要高举高打，这么大的投资、这么大的规模和这么强大的演员阵容，就注定了影片无论在哪个方面都必须要高调。
如今，姜文身边有了一个非职业化的经营和运作团队，也有了足够的能力将好的投资、好的档期、好的演员和编剧，好的摄影与音乐这些资源聚拢，能让他真正只干“应该干的活”，精力完全投放到创作里面去。而且现在的姜文也把目光放得更远，在他眼中，做一部商业片并不仅仅意味着要加入很多商业化的元素，搞商业的宣传、包装和发行模式，商业电影的真正本质，是用符合商业逻辑的方法来操作电影。
马珂也是抱有同样的理念：“我们每个人都会以自己的方式，为这部商业影片贡献力量。在结果没有出来之前，就要一直努力，把自己该做的都做好。这也是我们对《让子弹飞》有信心的地方，我们把投资、宣发该做到全做了，如果有3000万的入场观众，子弹飞过10亿都可能。”
一个有才华的中国导演，遇到了一个有理想的富二代制片人，外加一个有激情的团队，终于在2010年底的冬天变成了一部等待观众检验的影片。
明星炒作四重奏
话说一部电影，特别是一部商业电影，拿什么去吸引观众赢得票房呢?演员周润发、葛优、包括姜文自己，无疑是影片的一大卖点。在《让子弹飞》的前期宣传中，自始至终都是以三位影帝为宣传核心，同时突出姜文身为导演的特殊因素，影片的预告预告片和广告宣传几乎从未间断，通过几轮高密度的宣传，在映前形成高点。
同时，针对《让子弹飞》大腕云集的优势，剧组还开创了一种新的营销方式：即特别为喜欢上视频网站的80后、90后们，制作了4款“概念制作特辑”作为宣传预告。第一款“众星云集”主打王牌演员周润发、葛优、姜文、刘嘉玲以及陈坤等群星在拍摄现场的搞笑花絮，将喜欢追星的影迷牢牢抓住；第二款
“骗子专场”主打葛优，曝光了他和刘嘉玲、苗圃、白冰等四位女演员的各种亲热镜头；第三款“男色生香”则展现陈坤、廖凡等偶像的阳刚之美；第四款
“鹅城四美”，也是人气最高的一款视频，目前已被网络疯传。这款视频最牛的地方是请来名嘴黄健翔解说片中四位性格各异的美女，活生生把一段花絮整成了“情色短片”，抓人胃口。
从平面到网络立体推广
事实上，《让子弹飞》早在去年的6月份就宣布要进入贺岁档，制片方也制定了长达半年的宣传周期。在影片的宣传上，《让子弹飞》的宣传方式几乎涵盖了所有主流媒体，包括网络、电视、报纸杂志、广播等等，而从宣传的效果来说，也基本达到预期目的。一些调查显示，普通观众对影片的认知基本维持在30％左右，表示一定购票去观看影片的观众，认知度居然高达60％。
那么，究竟是什么让《让子弹飞》取得了这样的反响?答案就是影片的大好口碑以及网上持续不断的热烈讨论。
在影片刚刚上映时，《让子弹飞》在豆瓣网上的评价就接近十万条，评分高达9.2，直追《盗梦空间》；再一看评论，众多知名影评人都在第一时间给出闪亮的五星，并将被压抑多年的兴奋和无法言表的赞美统统挥洒出来。搜狐、新浪、网易、时光各大网站，关于《让子弹飞》的新闻、软文也天天占据娱乐版头条，对这部电影的种种讨论、预测与赞美之词漫天飞舞，交口称赞到难以置信的地步。
同时，微博更是成为《让子弹飞》片方进行公关宣传的即时平台。许多关于这部电影的真实的、不真实的信息，片方就都通过微博予以公告。其中，一位网友看完《让子弹飞》后，在微博上宣布为支持《让子弹飞》限额50位，请买不起电影票的学生看这部电影；某位影迷微博晒票根证明自己已连续到电影院看了十遍《让子弹飞》；名为“中国九大城市网友自制视频，回馈姜文电影《让子弹飞》”的视频在微博疯狂传播，诸如此类的事情更是层出不穷。
更让人以外的是，影片中的台词也在网络迅速流行开，“有这个必要嘛”、“大哥，你是了解我的”、“那一年，我也十七岁”等台词都被广泛改编运用，成了大批影迷的口头禅；电影的名字则被改编成各种各样的“子弹体”语录，比如“让炮弹飞”、“让油价飞”、“让房价飞”等等，甚至还有一些热衷群体专门组建了“子弹团”“子弹 粉”，一起聚会以各种形式表现对影片的喜爱。
除了这些之外，制片方还针对“电影节”进行了宣传。其制造的“《让子弹飞》包机去戛纳”新闻自从去年五月中旬公布，就一直保持着很高的活跃度，甚至在12月份的调研中仍然保持着较高的比例。而常规宣传中的硬广投放中。公交电视和楼字电视的被广泛的应用，不管是哪个城市，只要一踏上公交或者地铁，都能看到与影片相关的片花或者发布会，而那些户外的立体广告，也让不少人在等车或者逛街的时候就成了《让子弹飞》的潜在观众。
也正是这样，在平面、网络、立体等多方面的巨大影响下，一批又一批的观众被吸引进电影院。
连爆话题，引导二次观影
除了那些風风火火的宣传攻势外，影片本身也处处设置悬念，吊足了观众们的胃口。比如，究竟谁是影片的男一号?姜文又想利用葛优的喜剧影响力做些什么呢?谁为海报贡献了美背?是刘嘉玲，是苗圃，还是自己的夫人周韵?被抢击中的县长夫人不是刘嘉玲?终极的枪战中，到底谁死谁生?黄四郎真的没有死吗……
就像观众们分不清真假黄四郎一样，影片中导演有意设置的悬念让观众存疑，这些疑问也被不断放大，讨论“子弹”就成了人们茶余饭后的时髦话题。
电影营销公司森博智库的项目总监袁冰涛也调侃道：“现在去讨论黄四郎是真的还算假的，到底有没有死似乎已经不重要了，重要的是，影片的这种悬念式营销已经获得了成功。”
“其实观众的很多疑问和推测可能连编导本人都没有想到。”袁冰涛说道。“但片中留悬念的这招确实给《让子弹飞》制造了连续的话题，能引导观众二次观影。既娱乐了观众，又能让片方在票房上获益，还可以借此拍续集，这才是片方的聪明之处。”
除了这个之外，影片中的某些具有特殊身份的非专业演员，也成为其最给力的桥段。其中，电影里半裸上阵被强暴的大胸民女，是为艺术“献身”的某制片助理；搓麻老头的演员，则是姜文自己的父亲；从床底下钻出来的8岁傻儿子，是电影的制片和出品人马珂，麻匪老七的扮演者是编剧危笑……这种现象在其他导演的影片里几乎是很少出现的，使得整个影片都透着一股神秘的气息，也给上映后人们的杂谈多了一点内容。
除了在全国铺天盖地的做硬性广告，制片方在营销上还有个秘密武器，那就是川话版《让子弹飞》。
由于《让子弹飞》的小说原著就是发生在四川，作者马识途也是四川作家，一些四川土话如“你龟儿”“算逑”在四川中更能凸显原汁原味。一些演员比如陈坤以及周润发的御用配音演员宣晓鸣都是四川人，因此，姜文为《让子弹飞》特别制作了四川话版本。
为了上双保险，《让子弹飞》在放映上面两头不耽误，其他的地区主打普通话版，川味版则专攻重庆、四川地区。片方的宣传总监阎云飞透露，《让子弹飞》的四川话版目前主投西南地区，16日开始与普通话版同步登陆，其他地区得稍晚一周，看观众反应、院线的需求再考虑是不是把这个版本推向更多的地方。
今年年初，《让子弹飞》在香港上映后，票房已经顺利突破6亿，成为历史上第二部票房迈过6亿的国产电影。而且，这部影片的票房还在持续飙高中。可以说，这部影片是2010年一部最具轰动效应的贺岁影片，或许在2011年内，它还会向观众们交上一份更完美的票房成绩单。