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本文采用描述性统计方法研究品牌纵向延伸对强势和非强势品牌企业形象的影响方向和影响程度。研究结果表明:向上延伸时,不论强势或非强势品牌,企业形象都受到负面影响,但强势品牌影响程度更大;向下延伸时,强势品牌的企业形象下降而非强势品牌的企业形象提升。
品牌延伸对企业形象的影响研究
【摘 要】
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本文采用描述性统计方法研究品牌纵向延伸对强势和非强势品牌企业形象的影响方向和影响程度。研究结果表明:向上延伸时,不论强势或非强势品牌,企业形象都受到负面影响,但强势
【机 构】
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四川大学工商管理学院,
【出 处】
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品牌(理论月刊)
【发表日期】
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2011年12期
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