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摘要：高校学生社团活动是学生依据自己的需要而自由拓展的天地，是大学生培养能力，增长知识，提高素质的重要途径。本文从分析高校学生社团活动品牌战略的内涵出发，对高校学生社团活动实施品牌战略的必要性进行分析，探讨了采用品牌化手段构建学生社团活动管理模式问题，提出了实施高校社团活动品牌战略的相关原则。
关键词：高校；社团活动；品牌战略
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-06-0-02
高校学生社团是指大学生为了满足心理、文化、生活、社会需要而自发筹备并经学校有关部门批准成立的具有一定目标和活动规范的群众组织。高校学生社团是校园文化建设的生力军，是新形势下党团组织团结和凝聚青年学生的纽带，是学校与学生沟通的桥梁。社团活动一方面丰富了学生的课余文化生活，另一方面也为学生提供了展现自我才能，提升综合素质的舞台，同时社团活动还是学校教学活动的延伸。在品牌竞争的时代引入企业品牌战略，积极探索创建高校学生社团活动的品牌是提高社团活动质量、增强社团核心竞争力、满足学生成长需求、促进社团科学稳定发展的有益尝试。
一、高校学生社团活动品牌战略的内涵
品牌的英文词义brand源自古挪威词汇brandr，最初的含义就是指在牲畜身上烙上标志，用以区分其所有者，起到识别和证明的作用。经过发展，品牌的现代含义也就是产品的牌子，通常由文字、标记、图案、颜色等要素组成，用作一个销售者或销售者集团的标识，实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是企业的无形资产，知名品牌则更是企业巨大的财富，因此现代企业都十分重视品牌的建设。品牌战略是企业市场营销战略的重要组成部分，也是现代企业市场竞争的重要手段。
（一）品牌架构组合
是指社团内部品牌要素的数目与活动之间的组合方式。随着学生社团间竞争的不断加剧，活动品牌竞争也更趋多元化与复杂化。有影响力的社团会更加注重同一品牌系列活动项目的开展，使品牌更具影响力。
（二）品牌定位
定位既是一个概念，也是一个过程，是把品牌提供给学生的过程。品牌定位即在大学生认知及参与活动中确定品牌的位置。社团活动品牌定位更多时候是一个品牌的外在表现，就是向学生表达品牌的特征和个性，确定活动的特色并把它与其他社团的活动作有效区别。
（三）品牌个性
品牌个性是将品牌活动视为一个人，让其具有鲜明、生动的个性特征，在品牌推广中与学生进行深入、持久、密切的互动。
二、高校学生社团活动实施品牌战略的必要性分析
（一）高校学生社团活动品牌战略是校园文化建设的需要
校园文化是高校广大师生在特定的环境中创造的一种与社会、时代紧密相关，又具有校园特色的人文氛围、校园精神和生存环境。随着高等教育大众化时期的到来和高校教育教学改革的不断深入，高校学生社团作为大学生“自我教育、自我管理、自我服务”的群众组织，已经成为第二课堂的重要组成部分和高校校园文化建设的生力军。社团文化正以其独特的活动形式和丰富多彩的活动内容，成为校园文化中独特的风景线。社团活动是高校社团文化的动态表现与具体表现，是高校社团文化中最具特色、最具影响力的部分。但是由于缺乏品牌意识，自身定位模糊，缺乏活动理念，社团在开展活动中往往出现有头无尾，雷声大雨点小，搭了台子唱不出好戏；社团活动的规划缺乏系统性和目标性，遍地开花，呈现忽冷忽热等现象。只有实施品牌战略，才能帮助社团树立品牌意识，通过举办品牌活动打造品牌社团，保持社团发展旺盛的生命力，不断提高社团活动的层次和影响力，最终给校园文化建设带来生机和活力，促进了校园文化多渠道、深层次、高质量的发展。
（二）高校学生社团活动品牌战略是社团自身发展的需要
社团的工作主要体现在活动上，学生参与社团虽然目的不一，但大多数比较明确，就是想通过参与活动得到锻炼，提升自我。因此，社团活动的质量和层次成为决定社团的创办是否成功的衡量标准。一个社团如果只是盲目地开展一些活动，就不会获得长足的发展。要真正树立起自己的品牌，还得打造品牌活动。只有通过开展能代表社团理念、社团特色、社团价值、社团文化的品牌活动，社团理念才会被人了解和认可，社团才会不断发展壮大。
（三）高校学生社团活动品牌战略是调动大学生参与积极性的需要
大学生的需求是多层次的，多样性的，又是多变性的。每年新学期开学之初，我们在每所高校都可以看到各学生社团轰轰烈烈的招新活动。然而各个社团在招纳新会员之后，由于原创力不足，导致不少社团的活动陈旧无新意，社团成员得不到锻炼和提高，参与的积极性不高，甚至造成社团成员的严重流失。创立社团活动品牌是社团吸引更多同学关注、加入社团的重要前提。如果没有品牌活动，就不可能在校园中树立形象、扩大知名度、增强影响力。学生社团只有树立品牌意识，打造品牌活动项目，所开展的活动既结合学校的实际情况又能代表大学生的层次，反映大学生的特点，激发大学生的智慧，体现时代发展趋势，才能受到大学生的欢迎，得到大学生的认可和积极参与。
三、高校学生社团活动品牌战略实施的原则
（一）重点建设原则
众所周知，高校学生社团总体上讲缺乏资金扶持，它们的资金筹措主要来自三个方面：学校相关职能部门的行政经费拨划、会员所交纳的会费以及企业的赞助。三种资金来源渠道中，后两者作为活动资金的主要来源，决定了社团活动经费来源不仅有限，而且不稳定。同时我们也应该看到，由于学校的资源有限，所以社团活动使用的场地也是非常有限，活动设施也不齐全。一般社团搞活动都是事先向学校的有关部门租（借）用场地，遇到冲突就要改地点或者改时间。社团的办公场所更是有限了，绝大多数社团都是以游击队的面貌出现。一些学校缺乏社团的必备活动设施，如有健美协会却没有健美器材、有棋牌协会却没有棋牌活动室，设施的不健全导致了社团活动难以正常开展。因此，在经费不足，活动场地有限，活动设施不齐全的情况下，社团活动要树立精品意识，把资金和精力集中起来开展品牌活动，结合实际重点建设品牌活动项目。
（二）质量核心原则
高质量的活动是社团活动品牌战略实施的重要前提，是社团的生命力所在，也是提高社团声誉、增加社团凝聚力的关键所在。社团在开展活动中要力戒浮夸，讲求实效，坚持以质取胜，力求出精品、上档次，通过开展高质量高品位的活动不断增强活动品牌和社团的美誉度。
（三）独特创新原则
特色就是生命力。在社团活动品牌实施战略中，要以“人无我有、人有我优、人优我特”为指导思想。一方面要结合学校和学生的实际，围绕社团的宗旨开展活动，同时要围绕一个或若干个特定的主题，选准切入点，不断创新工作载体，形成“形式丰富、主题鲜明、辐射面广”的特色，增强社团活动的针对性和实效性。
（四）持久延续原则
社团活动品牌的建设贵在坚持。活动品牌的创立不是一缀而就，往往要经过几年的积累和几批社团人的共同努力。由于学生社团具有管理不规范、人员流动性强等特点，有些社团虽然开局良好，但不是坚持发展，而是有兴致了就搞一搞活动，不耐烦了就扔开一边，轰轰烈烈搞上一阵子后，就冷冷清清了，以致夭折。因此，社团活动品牌的建设要发扬锲而不舍的精神，在活动开展的过程中不断完善提高，切不可遇到困难就放弃，要做到持之以恒，厚积薄发，不断总结提高成效。
（五）规范有序原则
俗话说："没规矩不成方圆"。社团活动的品牌化道路不只是开展活动，更重要的还在于对活动品牌的管理。在对品牌活动的管理中，要加强建章立制，完善相关规章制度。同时要重视活动的整体策划，加强活动的计划性，使活动的开展有章可循，按计划开展。
（六）典型带动原则
“星星之火，可以燎原。”好的品牌就象一面旗帜，可以带动全校学生社团工作不断向前推进，并实现向高水平、高档次、高质量跨越，树立并传播社团的形象，从而吸引更多学生加入社团，增强社团活动的覆盖面和影响力，使更多的大学生在活动参与中受教育、长才干。
（七）虚实结合原则
对于一个好的品牌产品来说，其内在质量是非常重要的，同时，品牌的宣传也很关键。对于学生社团活动品牌项目来说，就是一方面要提高品牌项目的质量和工作成效，同时要不断扩大和提高工作品牌的知名度，将品牌质量和品牌宣传有机结合，从而使学生社团品牌形象逐步得以树立和强化，做到相得益彰。
总之，科学的品牌战略是新时期高校学生社团发展的必然选择，品牌活动的建立不是一夜之间冒出来的，它需要精心设计、经营和管理。学生社团在开展活动中只有结合品牌战略实施原则，强化品牌意识，开展品牌活动，才能加快社团组织的发展步伐，使社团健康有序发展，并不断得到壮大。
参考文献：
[1]何详林.大学生群体思想政治教育新论[M].中国社会科学出版社,2009.
[2]陈莉.中国大学生组织的社会学解读[M].中国社会科学出版社,2009.
[3]刘卫红.论高等院校的品牌战略[J].金融教学与研究,2004,(3).
[4]张嫄.高校学生社团导入CIS策略刍议[J].大学时代,2006,(6).
关键词：高校；社团活动；品牌战略
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-06-0-02
高校学生社团是指大学生为了满足心理、文化、生活、社会需要而自发筹备并经学校有关部门批准成立的具有一定目标和活动规范的群众组织。高校学生社团是校园文化建设的生力军，是新形势下党团组织团结和凝聚青年学生的纽带，是学校与学生沟通的桥梁。社团活动一方面丰富了学生的课余文化生活，另一方面也为学生提供了展现自我才能，提升综合素质的舞台，同时社团活动还是学校教学活动的延伸。在品牌竞争的时代引入企业品牌战略，积极探索创建高校学生社团活动的品牌是提高社团活动质量、增强社团核心竞争力、满足学生成长需求、促进社团科学稳定发展的有益尝试。
一、高校学生社团活动品牌战略的内涵
品牌的英文词义brand源自古挪威词汇brandr，最初的含义就是指在牲畜身上烙上标志，用以区分其所有者，起到识别和证明的作用。经过发展，品牌的现代含义也就是产品的牌子，通常由文字、标记、图案、颜色等要素组成，用作一个销售者或销售者集团的标识，实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是企业的无形资产，知名品牌则更是企业巨大的财富，因此现代企业都十分重视品牌的建设。品牌战略是企业市场营销战略的重要组成部分，也是现代企业市场竞争的重要手段。
（一）品牌架构组合
是指社团内部品牌要素的数目与活动之间的组合方式。随着学生社团间竞争的不断加剧，活动品牌竞争也更趋多元化与复杂化。有影响力的社团会更加注重同一品牌系列活动项目的开展，使品牌更具影响力。
（二）品牌定位
定位既是一个概念，也是一个过程，是把品牌提供给学生的过程。品牌定位即在大学生认知及参与活动中确定品牌的位置。社团活动品牌定位更多时候是一个品牌的外在表现，就是向学生表达品牌的特征和个性，确定活动的特色并把它与其他社团的活动作有效区别。
（三）品牌个性
品牌个性是将品牌活动视为一个人，让其具有鲜明、生动的个性特征，在品牌推广中与学生进行深入、持久、密切的互动。
二、高校学生社团活动实施品牌战略的必要性分析
（一）高校学生社团活动品牌战略是校园文化建设的需要
校园文化是高校广大师生在特定的环境中创造的一种与社会、时代紧密相关，又具有校园特色的人文氛围、校园精神和生存环境。随着高等教育大众化时期的到来和高校教育教学改革的不断深入，高校学生社团作为大学生“自我教育、自我管理、自我服务”的群众组织，已经成为第二课堂的重要组成部分和高校校园文化建设的生力军。社团文化正以其独特的活动形式和丰富多彩的活动内容，成为校园文化中独特的风景线。社团活动是高校社团文化的动态表现与具体表现，是高校社团文化中最具特色、最具影响力的部分。但是由于缺乏品牌意识，自身定位模糊，缺乏活动理念，社团在开展活动中往往出现有头无尾，雷声大雨点小，搭了台子唱不出好戏；社团活动的规划缺乏系统性和目标性，遍地开花，呈现忽冷忽热等现象。只有实施品牌战略，才能帮助社团树立品牌意识，通过举办品牌活动打造品牌社团，保持社团发展旺盛的生命力，不断提高社团活动的层次和影响力，最终给校园文化建设带来生机和活力，促进了校园文化多渠道、深层次、高质量的发展。
（二）高校学生社团活动品牌战略是社团自身发展的需要
社团的工作主要体现在活动上，学生参与社团虽然目的不一，但大多数比较明确，就是想通过参与活动得到锻炼，提升自我。因此，社团活动的质量和层次成为决定社团的创办是否成功的衡量标准。一个社团如果只是盲目地开展一些活动，就不会获得长足的发展。要真正树立起自己的品牌，还得打造品牌活动。只有通过开展能代表社团理念、社团特色、社团价值、社团文化的品牌活动，社团理念才会被人了解和认可，社团才会不断发展壮大。
（三）高校学生社团活动品牌战略是调动大学生参与积极性的需要
大学生的需求是多层次的，多样性的，又是多变性的。每年新学期开学之初，我们在每所高校都可以看到各学生社团轰轰烈烈的招新活动。然而各个社团在招纳新会员之后，由于原创力不足，导致不少社团的活动陈旧无新意，社团成员得不到锻炼和提高，参与的积极性不高，甚至造成社团成员的严重流失。创立社团活动品牌是社团吸引更多同学关注、加入社团的重要前提。如果没有品牌活动，就不可能在校园中树立形象、扩大知名度、增强影响力。学生社团只有树立品牌意识，打造品牌活动项目，所开展的活动既结合学校的实际情况又能代表大学生的层次，反映大学生的特点，激发大学生的智慧，体现时代发展趋势，才能受到大学生的欢迎，得到大学生的认可和积极参与。
三、高校学生社团活动品牌战略实施的原则
（一）重点建设原则
众所周知，高校学生社团总体上讲缺乏资金扶持，它们的资金筹措主要来自三个方面：学校相关职能部门的行政经费拨划、会员所交纳的会费以及企业的赞助。三种资金来源渠道中，后两者作为活动资金的主要来源，决定了社团活动经费来源不仅有限，而且不稳定。同时我们也应该看到，由于学校的资源有限，所以社团活动使用的场地也是非常有限，活动设施也不齐全。一般社团搞活动都是事先向学校的有关部门租（借）用场地，遇到冲突就要改地点或者改时间。社团的办公场所更是有限了，绝大多数社团都是以游击队的面貌出现。一些学校缺乏社团的必备活动设施，如有健美协会却没有健美器材、有棋牌协会却没有棋牌活动室，设施的不健全导致了社团活动难以正常开展。因此，在经费不足，活动场地有限，活动设施不齐全的情况下，社团活动要树立精品意识，把资金和精力集中起来开展品牌活动，结合实际重点建设品牌活动项目。
（二）质量核心原则
高质量的活动是社团活动品牌战略实施的重要前提，是社团的生命力所在，也是提高社团声誉、增加社团凝聚力的关键所在。社团在开展活动中要力戒浮夸，讲求实效，坚持以质取胜，力求出精品、上档次，通过开展高质量高品位的活动不断增强活动品牌和社团的美誉度。
（三）独特创新原则
特色就是生命力。在社团活动品牌实施战略中，要以“人无我有、人有我优、人优我特”为指导思想。一方面要结合学校和学生的实际，围绕社团的宗旨开展活动，同时要围绕一个或若干个特定的主题，选准切入点，不断创新工作载体，形成“形式丰富、主题鲜明、辐射面广”的特色，增强社团活动的针对性和实效性。
（四）持久延续原则
社团活动品牌的建设贵在坚持。活动品牌的创立不是一缀而就，往往要经过几年的积累和几批社团人的共同努力。由于学生社团具有管理不规范、人员流动性强等特点，有些社团虽然开局良好，但不是坚持发展，而是有兴致了就搞一搞活动，不耐烦了就扔开一边，轰轰烈烈搞上一阵子后，就冷冷清清了，以致夭折。因此，社团活动品牌的建设要发扬锲而不舍的精神，在活动开展的过程中不断完善提高，切不可遇到困难就放弃，要做到持之以恒，厚积薄发，不断总结提高成效。
（五）规范有序原则
俗话说："没规矩不成方圆"。社团活动的品牌化道路不只是开展活动，更重要的还在于对活动品牌的管理。在对品牌活动的管理中，要加强建章立制，完善相关规章制度。同时要重视活动的整体策划，加强活动的计划性，使活动的开展有章可循，按计划开展。
（六）典型带动原则
“星星之火，可以燎原。”好的品牌就象一面旗帜，可以带动全校学生社团工作不断向前推进，并实现向高水平、高档次、高质量跨越，树立并传播社团的形象，从而吸引更多学生加入社团，增强社团活动的覆盖面和影响力，使更多的大学生在活动参与中受教育、长才干。
（七）虚实结合原则
对于一个好的品牌产品来说，其内在质量是非常重要的，同时，品牌的宣传也很关键。对于学生社团活动品牌项目来说，就是一方面要提高品牌项目的质量和工作成效，同时要不断扩大和提高工作品牌的知名度，将品牌质量和品牌宣传有机结合，从而使学生社团品牌形象逐步得以树立和强化，做到相得益彰。
总之，科学的品牌战略是新时期高校学生社团发展的必然选择，品牌活动的建立不是一夜之间冒出来的，它需要精心设计、经营和管理。学生社团在开展活动中只有结合品牌战略实施原则，强化品牌意识，开展品牌活动，才能加快社团组织的发展步伐，使社团健康有序发展，并不断得到壮大。
参考文献：
[1]何详林.大学生群体思想政治教育新论[M].中国社会科学出版社,2009.
[2]陈莉.中国大学生组织的社会学解读[M].中国社会科学出版社,2009.
[3]刘卫红.论高等院校的品牌战略[J].金融教学与研究,2004,(3).
[4]张嫄.高校学生社团导入CIS策略刍议[J].大学时代,2006,(6).