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【摘 要】随着计算机技术及通信技术的快速发展，新媒体得以问世，且在短时间内获得海量用户，受到广泛的应用。新媒体被应用到各个领域中，包括教育领域、创业平台、宣传领域等，实现了一种全新的交流或传播模式。文章主要探讨的是新媒体对当前宣传工作的影响，新媒体的出现对传统媒介及传播方式形成了巨大的冲击，而这种冲击携带着机遇与挑战，推动了传统媒介的改革。新媒体以其独特的传播方式，承担起大众传媒的宣传职责，为宣传活动提供了全新的方向及发展空间。因此，以科技宣传为核心，展开新媒体在科技宣传工作中应用价值的探讨非常有必要。
【关键词】新媒体；科技宣传；创新
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）03-0066-03
0 前言
科技是社会发展的原动力，科技转换成果被应用在社会中，有效地带动了社会文化及经济的发展。但是，对于科技的认知仅局限于小众群体中，社会公众对于全新科技的认知过程较为缓慢，而科技宣传也成为科技相关领域发展的首要难题。传统的科技宣传方式多是采用传统媒介进行宣传，基于现阶段社会公众对传统媒体的关注度较少，也导致科技宣传反馈成果较差。而新媒体的出现带动了一种全新的宣传模式，更为便捷的信息传递方式得以出现，而科技宣传工作是否能够借由新媒体做出改革，获取全新的发展方向是本文所要探讨的主要问题。
1 新媒體概述
1.1 新媒体的界定
新媒体在广泛意义上讲是一种环境，其涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化传统媒体、网络媒体、移动媒体等。新媒体的概念较为宽泛，是指应用数字技术、网络技术，经由互联网、局域网、卫星等渠道，以电脑、移动设备或数字电视等终端设备，向用户传递各种信息。目前，针对新媒体的定义有十几种，最新界定为“是新的技术支撑下所形成的媒体形式，例如数字杂志、数字广播、手机网络等，相对于传统四大媒体来讲，也可以被称之为第五媒体”[1]。新媒体是能够对大众同时提供多元化内容的媒体形式，是传播者与接受者综合成为对等形态的个性化交流媒体。
1.2 新媒体的特征
新媒体具备以下几个特征：第一，价值。就媒体的核心意义来说，媒体是有价值的信息载体，因此新媒体具备信息传递的时间、条件以及受众群体心理反应的空间条件。第二，原创性。新媒体的“新”在很大程度上取决于原创性，这里所提及的原创是在特定时间内或时代下的原创[2]。第三，效应。新媒体需要具备形成特定效应的特征，也就是具备影响特定时间内特定区域内人群的视觉或听觉反应的因素，由此导致产生相应的结构。第四，生命力。新媒体作为媒体属性存在，需要具备全新的生命力，新媒体之所以能够在多元化市场中保持自身地位，主要是由于其自身的生命力。
1.3 新媒体的类别
新媒体具有多种类别。？譹？訛科技博客。科技博客多是由一些资深TMT从业者所撰写，影响力较强，其特色在于具有文艺性、创新性及专业性等。？譺？訛手机媒体。手机媒体开创了媒体的全新时代，据相关统计数据显示，手机报纸的用户已经超过报纸网络版或印刷版的读者数量。？譻？訛数字电视。数字电视受到社会公众的追捧，具有较好的发展前景。？譼？訛移动电视。移动电视的特点在于覆盖范围广、反应速度快、移动性强等，具备了传统媒体的宣传与欣赏功能，同时也具备了城市应急信息发布功能[3]。
2 新媒体对宣传工作的影响
2.1 新媒体在大众宣传中的应用
在我国，政治宣传是大众宣传的主要方面，也是新媒体所需要承担的主要职责。随着微博的出现及发展，在2012年，政务微博成为网络问政的主要实现途径，而国务院新闻办公室也提出，国内超过97%的中央政府部门、100%的省级政府部门已开通政府门户网站。国内每年所召开的“两会”是社会公众关注的焦点，其内容直接涉及民生，而媒体经由有效手段将“两会”的信息与精神传递给公众。新媒体出现后，便承担了此项职责，极大地提升了“两会”相关报道的影响力，同时也增强了媒体传播的互动性，拉近了政府与民众之间的距离[4]。
2.2 新媒体中参与群众的表现
新媒体进行的大众宣传活动的实际目的是经由新媒体多样化平台传播一定的意图，由此实现对受众的认知、态度及行为产生影响。在新媒体的大众宣传中，民众的参与程度显著提高，同时意见表达与情感表达也逐渐向直接化、便捷化、公开化方向发展。只要具备应用新媒体的条件及技能，且对所关注的问题具备一定的认知，便可以进行意见的表达或情感倾诉。借助于先进技术，宣传者能够更为清晰地掌握受众群体的态度，并及时给出回应。从微观层面，体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置；从宏观层面，体现为国家的重大决策与战略调整[5]。
3 运用新媒体创新科技宣传的必要性
3.1 改善传统科技宣传媒体的局限性
长期以来，科技宣传工作主要是经由传统媒体予以实现，由于大众媒体可为科学内容提供一个长期且稳定的发布平台，能够系统、多个视角地宣传科学技术，因此传统媒体是政府宣传科技工作或科技宣传机构发布相关信息的主要渠道。传统媒体背景下，科技宣传工作的单一性及受众群体的反馈较少，可能导致传统媒体的信息传播与人们的信息接收之间出现脱节，由此降低受众群体参与的积极性，最终影响到科技相关信息的传播效果。自新媒体问世以来，其及时性、互动性优势对传统媒体造成了一定程度的冲击，同时也影响了当前人们的生活方式[6]。基于此，新媒体为科技宣传带来了机遇与挑战。而在此背景下，科技宣传势必从传统媒体宣传的局限性中有所突破，利用新媒体的及时性及传播广泛性等优势，提升科技信息的宣传效果。
3.2 发挥科技在社会系统中的正面意义
科技信息的宣传若想获取更好的宣传效果，不只需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府的相关政策，及时传播相关领域的科技信息动态，发挥为公众搭建沟通政府与科技共同体桥梁的作用，同时也需要树立创新服务的全新观念。随着科技信息的快速发展，信息渠道逐渐多样化，传播模式的转变，传播对象结构的转变，都决定了科技信息宣传工作渠道需要创新发展。推动传统媒体与新媒体的协调发展，利用全新技术及创新传播方式是更好地做好科技宣传工作的有效途径。新媒体的应用，一方面有助于科技宣传实现更为有效的传播效果，同时也有助于科技系统在社会系统中起到正面作用，有助于提升社会公众的科学素养，带来更好的社会效益[7]。 3.3 实现宣传工作的多元化
宣传工作中采用的传统宣传方式具有单一性和互动性较差的特点，这导致传统媒介已经不能够满足当前社会公众对信息获取的需求。新媒体的表现方式丰富，集合了影像、声音、文本等多种媒介形式，使得宣传工作能够实现即时性，同时也实现了无限制的内容发布。例如，利用微博、微信等新媒体平台，实现多样化的宣传，使得宣传内容更具有灵活性，实现了多媒体、全方位的信息传播。而这种多元化的宣传模式应用在科技信息的传播中，必将会为科技信息的宣传工作提供更多的渠道[8]。
3.4 降低科技宣传成本
科技信息的宣传多与政府存在着或多或少的关系，有固定的宣传渠道，不会过多地考虑宣传成本。但是，随着各项政府工作改革及科技的发展，宣传成本也是未来需要考虑的主要问题。传统媒体的传播模式为经由高质量的新闻信息与有效发行，获取高质量读者的认可。与之相对比，新媒体所选择的是免费+收费的传播模式，一方面提供免费的开放性平台，另一个方面具有资源共享、传播快速及反馈灵敏等传统媒体所不具备的优势。
3.5 提升群众的自主选择空间
传统的科技信息宣传多是关注比较专业的受众群体，这势必形成一定的局限性，而受众群体的自主选择性也较为薄弱。在信息时代，应用新媒体开展宣传工作能够在一定程度上提升科技信息与社会公众之间的互动性，获取到更多的反馈信息，有助于科技研发部门的工作改进。此外，新媒体能够强化受众群体对宣传内容的自主选择，受众群体能够依照自身的需求选择获取相关信息，提升了科技宣传的针对性。
4 结论
新媒体是一种全新的媒体形式，對传统媒体传播渠道形成了较强的冲击，而在此背景下，也正是传统媒体的改革良机，将传统媒体与新媒体进行融合发展。本文以科技宣传工作为核心对象，对新媒体的应用价值予以分析，总结出新媒体对科技信息宣传工作的价值：改善传统科技宣传媒体的局限性；发挥科技在社会系统中的正面意义；实现宣传工作的多元化；降低科技宣传成本；提升群众的自主选择空间。
参 考 文 献
[1]吴呼斯乐.新时期科技报刊如何利用新媒体做好科普宣传工作[J].科技传播，2016（16）：62-96.
[2]王福军，冷怀明，郭建秀，等.互联网背景下科技期刊的媒体融合路径[J].编辑学报，2016（1）：11-14.
[3]李克林.新媒体时代高校科技宣传面临的挑战及应对[J].青年记者，2015（32）：79-80.
[4]温优华，曾荣平.科技期刊与科技智库互动发展的机理与路径研究[J].中国科技期刊研究，2015（11）：1140-
1144.
[5]余东平.科技报运用新媒体开展科普宣传的探索[J].河南科学，2015（9）：1668-1671.
[6]温占年.探索新媒体与传统媒体的融合互动[J].今传媒，2014（6）：80-81.
[7]陈唯真.在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式发展[J].中国科技期刊研究，2013（3）：561-563.
[8]罗飞苑，廖苑其，杨海燕，等.关于做好新时期农业科技宣传工作的创新思考[J].广东农业科学，2010（8）：
326-328.
[责任编辑：钟声贤]
【关键词】新媒体；科技宣传；创新
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）03-0066-03
0 前言
科技是社会发展的原动力，科技转换成果被应用在社会中，有效地带动了社会文化及经济的发展。但是，对于科技的认知仅局限于小众群体中，社会公众对于全新科技的认知过程较为缓慢，而科技宣传也成为科技相关领域发展的首要难题。传统的科技宣传方式多是采用传统媒介进行宣传，基于现阶段社会公众对传统媒体的关注度较少，也导致科技宣传反馈成果较差。而新媒体的出现带动了一种全新的宣传模式，更为便捷的信息传递方式得以出现，而科技宣传工作是否能够借由新媒体做出改革，获取全新的发展方向是本文所要探讨的主要问题。
1 新媒體概述
1.1 新媒体的界定
新媒体在广泛意义上讲是一种环境，其涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化传统媒体、网络媒体、移动媒体等。新媒体的概念较为宽泛，是指应用数字技术、网络技术，经由互联网、局域网、卫星等渠道，以电脑、移动设备或数字电视等终端设备，向用户传递各种信息。目前，针对新媒体的定义有十几种，最新界定为“是新的技术支撑下所形成的媒体形式，例如数字杂志、数字广播、手机网络等，相对于传统四大媒体来讲，也可以被称之为第五媒体”[1]。新媒体是能够对大众同时提供多元化内容的媒体形式，是传播者与接受者综合成为对等形态的个性化交流媒体。
1.2 新媒体的特征
新媒体具备以下几个特征：第一，价值。就媒体的核心意义来说，媒体是有价值的信息载体，因此新媒体具备信息传递的时间、条件以及受众群体心理反应的空间条件。第二，原创性。新媒体的“新”在很大程度上取决于原创性，这里所提及的原创是在特定时间内或时代下的原创[2]。第三，效应。新媒体需要具备形成特定效应的特征，也就是具备影响特定时间内特定区域内人群的视觉或听觉反应的因素，由此导致产生相应的结构。第四，生命力。新媒体作为媒体属性存在，需要具备全新的生命力，新媒体之所以能够在多元化市场中保持自身地位，主要是由于其自身的生命力。
1.3 新媒体的类别
新媒体具有多种类别。？譹？訛科技博客。科技博客多是由一些资深TMT从业者所撰写，影响力较强，其特色在于具有文艺性、创新性及专业性等。？譺？訛手机媒体。手机媒体开创了媒体的全新时代，据相关统计数据显示，手机报纸的用户已经超过报纸网络版或印刷版的读者数量。？譻？訛数字电视。数字电视受到社会公众的追捧，具有较好的发展前景。？譼？訛移动电视。移动电视的特点在于覆盖范围广、反应速度快、移动性强等，具备了传统媒体的宣传与欣赏功能，同时也具备了城市应急信息发布功能[3]。
2 新媒体对宣传工作的影响
2.1 新媒体在大众宣传中的应用
在我国，政治宣传是大众宣传的主要方面，也是新媒体所需要承担的主要职责。随着微博的出现及发展，在2012年，政务微博成为网络问政的主要实现途径，而国务院新闻办公室也提出，国内超过97%的中央政府部门、100%的省级政府部门已开通政府门户网站。国内每年所召开的“两会”是社会公众关注的焦点，其内容直接涉及民生，而媒体经由有效手段将“两会”的信息与精神传递给公众。新媒体出现后，便承担了此项职责，极大地提升了“两会”相关报道的影响力，同时也增强了媒体传播的互动性，拉近了政府与民众之间的距离[4]。
2.2 新媒体中参与群众的表现
新媒体进行的大众宣传活动的实际目的是经由新媒体多样化平台传播一定的意图，由此实现对受众的认知、态度及行为产生影响。在新媒体的大众宣传中，民众的参与程度显著提高，同时意见表达与情感表达也逐渐向直接化、便捷化、公开化方向发展。只要具备应用新媒体的条件及技能，且对所关注的问题具备一定的认知，便可以进行意见的表达或情感倾诉。借助于先进技术，宣传者能够更为清晰地掌握受众群体的态度，并及时给出回应。从微观层面，体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置；从宏观层面，体现为国家的重大决策与战略调整[5]。
3 运用新媒体创新科技宣传的必要性
3.1 改善传统科技宣传媒体的局限性
长期以来，科技宣传工作主要是经由传统媒体予以实现，由于大众媒体可为科学内容提供一个长期且稳定的发布平台，能够系统、多个视角地宣传科学技术，因此传统媒体是政府宣传科技工作或科技宣传机构发布相关信息的主要渠道。传统媒体背景下，科技宣传工作的单一性及受众群体的反馈较少，可能导致传统媒体的信息传播与人们的信息接收之间出现脱节，由此降低受众群体参与的积极性，最终影响到科技相关信息的传播效果。自新媒体问世以来，其及时性、互动性优势对传统媒体造成了一定程度的冲击，同时也影响了当前人们的生活方式[6]。基于此，新媒体为科技宣传带来了机遇与挑战。而在此背景下，科技宣传势必从传统媒体宣传的局限性中有所突破，利用新媒体的及时性及传播广泛性等优势，提升科技信息的宣传效果。
3.2 发挥科技在社会系统中的正面意义
科技信息的宣传若想获取更好的宣传效果，不只需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府的相关政策，及时传播相关领域的科技信息动态，发挥为公众搭建沟通政府与科技共同体桥梁的作用，同时也需要树立创新服务的全新观念。随着科技信息的快速发展，信息渠道逐渐多样化，传播模式的转变，传播对象结构的转变，都决定了科技信息宣传工作渠道需要创新发展。推动传统媒体与新媒体的协调发展，利用全新技术及创新传播方式是更好地做好科技宣传工作的有效途径。新媒体的应用，一方面有助于科技宣传实现更为有效的传播效果，同时也有助于科技系统在社会系统中起到正面作用，有助于提升社会公众的科学素养，带来更好的社会效益[7]。 3.3 实现宣传工作的多元化
宣传工作中采用的传统宣传方式具有单一性和互动性较差的特点，这导致传统媒介已经不能够满足当前社会公众对信息获取的需求。新媒体的表现方式丰富，集合了影像、声音、文本等多种媒介形式，使得宣传工作能够实现即时性，同时也实现了无限制的内容发布。例如，利用微博、微信等新媒体平台，实现多样化的宣传，使得宣传内容更具有灵活性，实现了多媒体、全方位的信息传播。而这种多元化的宣传模式应用在科技信息的传播中，必将会为科技信息的宣传工作提供更多的渠道[8]。
3.4 降低科技宣传成本
科技信息的宣传多与政府存在着或多或少的关系，有固定的宣传渠道，不会过多地考虑宣传成本。但是，随着各项政府工作改革及科技的发展，宣传成本也是未来需要考虑的主要问题。传统媒体的传播模式为经由高质量的新闻信息与有效发行，获取高质量读者的认可。与之相对比，新媒体所选择的是免费+收费的传播模式，一方面提供免费的开放性平台，另一个方面具有资源共享、传播快速及反馈灵敏等传统媒体所不具备的优势。
3.5 提升群众的自主选择空间
传统的科技信息宣传多是关注比较专业的受众群体，这势必形成一定的局限性，而受众群体的自主选择性也较为薄弱。在信息时代，应用新媒体开展宣传工作能够在一定程度上提升科技信息与社会公众之间的互动性，获取到更多的反馈信息，有助于科技研发部门的工作改进。此外，新媒体能够强化受众群体对宣传内容的自主选择，受众群体能够依照自身的需求选择获取相关信息，提升了科技宣传的针对性。
4 结论
新媒体是一种全新的媒体形式，對传统媒体传播渠道形成了较强的冲击，而在此背景下，也正是传统媒体的改革良机，将传统媒体与新媒体进行融合发展。本文以科技宣传工作为核心对象，对新媒体的应用价值予以分析，总结出新媒体对科技信息宣传工作的价值：改善传统科技宣传媒体的局限性；发挥科技在社会系统中的正面意义；实现宣传工作的多元化；降低科技宣传成本；提升群众的自主选择空间。
参 考 文 献
[1]吴呼斯乐.新时期科技报刊如何利用新媒体做好科普宣传工作[J].科技传播，2016（16）：62-96.
[2]王福军，冷怀明，郭建秀，等.互联网背景下科技期刊的媒体融合路径[J].编辑学报，2016（1）：11-14.
[3]李克林.新媒体时代高校科技宣传面临的挑战及应对[J].青年记者，2015（32）：79-80.
[4]温优华，曾荣平.科技期刊与科技智库互动发展的机理与路径研究[J].中国科技期刊研究，2015（11）：1140-
1144.
[5]余东平.科技报运用新媒体开展科普宣传的探索[J].河南科学，2015（9）：1668-1671.
[6]温占年.探索新媒体与传统媒体的融合互动[J].今传媒，2014（6）：80-81.
[7]陈唯真.在新媒体时代传统科技期刊如何实现跨越式发展[J].中国科技期刊研究，2013（3）：561-563.
[8]罗飞苑，廖苑其，杨海燕，等.关于做好新时期农业科技宣传工作的创新思考[J].广东农业科学，2010（8）：
326-328.
[责任编辑：钟声贤]