【摘 要】
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近代医药广告在塑造滋补、消费文化方面表现突出,而在利用时局塑造药物的性别偏向方面仍尚待究竟。文中以当归为例,先基于既有研究厘清了元至近代前的知识脉络,治疗女子疾病
【基金项目】
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国家社科基金重大项目“宋元以来中医知识的演变与现代‘中医’的形成研究”(18ZDA175)
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近代医药广告在塑造滋补、消费文化方面表现突出,而在利用时局塑造药物的性别偏向方面仍尚待究竟。文中以当归为例,先基于既有研究厘清了元至近代前的知识脉络,治疗女子疾病在这一时期并未成为主要的功效叙写。接续的近代以1930年代为界,此前延续明清,没有大的变化,之后女子逐渐被叙写为当归的主要治疗对象。这一时期,国内外当归制剂的产销广告借助本土和东传西渐后又回传的药物知识,将调经等女子疾病治疗凸显为当归最符合“科学”国药和时代需求的疗效。不独广告及其影响下的日常消费,1940年代后期临床医家撰写的药物学和新本草也大
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