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摘要：长沙窑，始创于初唐时期，中晚唐时期发展到鼎盛。因其极具特色的装饰风格和装饰元素，在陶瓷史上独树一帜。本文对长沙窑装饰的基本元素进行了整合、分析和提炼，研究长沙窑装饰元素在旅游纪念品开发设计中的应用路径，运用符号学理论，构建长沙窑装饰元素旅游纪念品的设计定位，以长沙窑装饰元素为切入点，设计相关旅游纪念品。突显长沙窑装饰元素的独特性和地域性，为长沙窑旅游纪念品设计开拓新的思路，
关键词：长沙窑;装饰元素;旅游纪念品;设计与应用
旅游纪念品的设计，本质上是文化的开发与应用，其代表了地域特色文化的物化形态。因而，长沙窑装饰元素的旅游纪念品设计首先要对长沙窑瓷器文化进行系统的整合与分析，提炼出其文化内涵，寻找其文化内涵的最佳物化表现形式，最终形成具有长沙窑装饰元素符号的视觉文化，以旅游纪念品的形态传播长沙窑文化，传达给受众别具一格的长沙窑装饰文化内涵。
1长沙窑装饰元素的特色
长沙窑陶瓷以别致的造型，丰富的装饰而闻名，在装饰艺术方面独树一帜。其中以模印贴花装饰最具代表性，其立体贴塑的表现手法打破了陶瓷平面装饰的单调性。
1.1题材丰富的装饰纹样
长沙窑装饰元素与唐代的社会背景有直接的联系。长沙窑装饰元素涵盖了唐代的绘画，雕塑，书法，剪纸等各种艺术形式，对于我国陶瓷发展具有深远意义。长沙窑装饰素材以动植物，人物，山水和抽象纹样为主，装饰内容广泛，形式多样。由于唐代贸易发达，长沙窑的瓷器大多远销海内外其他国家，因此，长沙窑的装饰元素，不仅具有中国传统文化特色，又具有波斯，胡人等异国风情。比如：吹笛子的胡人，釉下彩绘的波斯人等。另外，造型上，长沙窑瓷器以腾空作特技等表演者较为多见;植物纹饰，以中国传统的折枝纹、菊花纹和莲花纹为主，简单脱俗，生动舒展;模印贴花，由于受到西域文化的影响，出现了铁树、棕榈纹、椰枣纹等极具异域风情的装饰元素。装饰元素除了形式上多种多样，内容上也极为广泛，包含了诗词、理语等，如杼彬的《丹阳作》、张氲的《醉吟三首》等，开创了诗词装饰瓷器的先河。
1.2发明釉下彩和首创铜红釉
釉下彩是瓷器装饰的一种重要手段，在瓷器素坯上用色料描绘纹饰，然后罩上透明面釉，经高温烧制而成。所成器物纹饰丰富、意蕴生动，表面光滑、柔和、明亮、不掉色，代表了我国古代陶瓷烧制的高超技术。在长沙窑釉下彩的影响下，历经宋、元、明、清，为各色彩瓷，褐彩、青花、釉里红、五彩、粉彩、斗彩、素三彩、珐琅彩、墨彩、等的出现奠定了基础。釉下彩是以氧化铁和氧化铜为主要着色剂，褐彩为铁，绿彩为铜，由于高温下，铜容易流散，所以褐彩主要用于描画，绿彩主要为晕染和填色。长沙窑在烧制铜绿釉的过程中首创铜红釉，为后代的彩釉工艺奠定了基础，在我国瓷器装饰方面具有里程碑的意义。
1.3创造模印贴花和融入绘画装饰
模印貼花是用陶泥模印出装饰元素后，在粘贴在瓷壶上施以彩釉的一种装饰工艺。模印贴花中以莲花造型较为多见，反应了唐代佛教文化盛行。此外，印度佛教中的狮子、摩羯、佛塔和人物等也在模印贴花中较为常见。装饰方面，长沙窑瓷器生动简洁，色彩艳丽，题材丰富，涵盖了花鸟、山水、人物、动物、写意画等。绘画方面，以精湛的技艺，勾勒、点垛、泼彩、勾花点叶等描绘了唐代人文风情和自然环境的繁荣昌盛，为瓷器的写意绘画开创了先河。
2基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品设计元素提取
长沙窑瓷器具有厚重、丰富的文化元素和内涵。旅游纪念品设计的基础是从长沙窑装饰元素中提取“视觉图形”。长沙窑装饰元素符号提取的基础是透彻的解读和分析长沙窑瓷器文化内涵，以结构、造型、图案、色彩等为载体，提取意向要素和视觉要素等。
2.1长沙窑旅游纪念品造型元素的提取
产品的造型具有沟通交流和信息传递的作用，是物质形态的外在表现，其承载了丰富的文化内涵。长沙窑旅游纪念品造型元素的提取可以从两方面进行;第一是汲取长沙窑装饰元素的外在特征，如瓷器的造型，装饰元素的纹样等。第二是结合长沙窑装饰元素的地域文化特色提炼其造型艺术，如;剪纸，雕塑，书法，绘画等造型，通过解构，重组的方式创作独具长沙窑文化特色的旅游纪念品。
2.2长沙窑旅游纪念品色彩元素的提取
色彩作为产品设计的视觉语言，能够很好的表现长沙窑旅游纪念品的独特韵味。色彩的表达对刺激消费，产生视觉张力，引起消费者的联想与想象有十分重要的作用。长沙窑釉下彩和铜红釉等独特的色彩元素，通过色彩搭配等创造方式，总结特点并提炼使用。第一是对褐彩、绿彩和铜红釉等色彩的直接借用，嫁接到长沙窑旅游纪念品的色彩搭配中去。第二是借助计算机辅助软件（Photoshop）对色彩元素进行优化和总结，提炼其意向特征，既保留长沙窑装饰元素色彩的特点，又符合现代消费者的审美需求。
2.3长沙窑旅游纪念品图案元素的提取
根据长沙窑旅游纪念品设计的需要，将模印贴花中的图案元素提取成矢量图，以供后期通过计算机辅助软件临摹和手绘需要的文化元素。也可将长沙窑瓷器上的花鸟、山水、人物、动物、写意画等图案进行拍摄等采集平面图形。将采集来的图案元素作为旅游纪念品设计的素材，通过优化，再设计，运用到产品设计当中。
3基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计与应用
长沙窑旅游纪念品的开发设计应以装饰元素的文化内涵为主，将其审美情趣和文化意蕴等抽象含义，通过图形、图案、色彩等设计元素的解构重组，开发设计具有高辨识度和时代性的视觉元素，具象的传达长沙窑装饰元素的文化内涵。
3.1造型与色彩设计
在长沙窑装饰元素的开发应用中，机械的将其粘贴到旅游纪念表面是不可行的，应该从文化内涵的角度出发，将两者有机结合，表其意传其神才能达到旅游纪念品设计的要求。从产品实用功能和语言功能出发，选择与长沙窑装饰元素文化相关的造型、形态，运用点、线、面基本设计元素，提炼由“物体”到“造型”的设计需求。通过产品的语义分析和提炼，赋予产品独特的长沙窑装饰文化的精神内涵。运用产品设计手法，如：抽象、减缓、重组、变形等，把长沙窑装饰元素的主要特征，演化成新的设计产品造型。如图一中通过对装饰元素代表性特征造型元素的提炼，与其柔性的图形表达方式结合，使其旅游纪念品以新的造型和意蕴传达新的文化和精神内涵。 色彩是表达情感，对视觉产生最直观刺激的方式，是通过产品设计引起人们心理感受的重要环节。不同的文化背景下，色彩承载者不同的审美和情感语义。所以，色彩的抽象语义与旅游纪念品表现的主题契合，能够使设计准确传达产品丰富的意蕴和内涵。基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计，其色彩运用应当抓住其地域特色，以剪纸，雕塑，书法，绘画等装饰元素的原色为辅助色，综合考虑消费者的年龄，性别，使用环境等心理和生理需求，充分发挥产品的个性和共性。
3.2产品功能的延伸
产品满足购买者的使用需求是产品的价值所在，也是旅游纪念品设计的功能延伸，包括体现纪念意义的的象征功能、体现使用和携带的使用功能、体现材料和造型的外观功能。长沙窑装饰元素的旅游纪念品的设计，应该综合考虑各功能的属性，结合装饰元素的地域性特征，开发设计即能象征长沙窑文化特色又符合消费者审美和使用的产品，才能符合市场需求，提高产品的附加值。
3.3设计创意的转化
旅游纪念品设计的本质是协调消费者在不同环境中使用产品的情景关系。因此，应当根据产品所在语意环境的不同，满足人的功能需求和心理感受，才能使文化产品融入情感，使消费者产生共鸣。例如;长沙窑绘画装饰元素，不仅体现了唐代繁荣昌盛的经济文化，又体现了其独特的民俗民间文化。通过对绘画的造型，色彩，文化背景，传说故事的开发与解读，赋予产品历史性和地域性，提高产品价值，产品审美，满足消费者的购买需求。
结束语
旅游纪念品的设计与开发是当地文化的开发和再创作，也是提升旅游地形象的窗口。基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计与应用，有助于突显长沙窑文化内涵，提升旅游地影响力。因此，形象鲜明、特色突出的旅游紀念品，传达给受众的不仅是产品的使用价值和纪念意义，更是文化传播的重要途径。加强旅游纪念品开发设计与应用，对现阶段旅游业的发展至关重要。
参考文献：
[1]文卫民， 吴琪， 童献文.“一带一路”背景下长沙窑陶瓷文化创意产业发展探析[J].湖南包装， 2017， 32 （3） ：81-84.
[2]邹幸.浅析湖湘文化对长沙窑装饰艺术影响[J].陶瓷科学与艺术， 2010， 44 （03） ：22-24.
[3]孔六庆.论唐代长沙窑陶瓷绘画[J].陶瓷研究.2003（03）.
作者简介：黄耀武（1976.12- ），男，汉族，湖南益阳人，副教授，研究方向：陶瓷造型与装饰艺术设计。
基金项目：湖南省教育厅科学研究项目，19C0628《基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发研究》 研究成果。
关键词：长沙窑;装饰元素;旅游纪念品;设计与应用
旅游纪念品的设计，本质上是文化的开发与应用，其代表了地域特色文化的物化形态。因而，长沙窑装饰元素的旅游纪念品设计首先要对长沙窑瓷器文化进行系统的整合与分析，提炼出其文化内涵，寻找其文化内涵的最佳物化表现形式，最终形成具有长沙窑装饰元素符号的视觉文化，以旅游纪念品的形态传播长沙窑文化，传达给受众别具一格的长沙窑装饰文化内涵。
1长沙窑装饰元素的特色
长沙窑陶瓷以别致的造型，丰富的装饰而闻名，在装饰艺术方面独树一帜。其中以模印贴花装饰最具代表性，其立体贴塑的表现手法打破了陶瓷平面装饰的单调性。
1.1题材丰富的装饰纹样
长沙窑装饰元素与唐代的社会背景有直接的联系。长沙窑装饰元素涵盖了唐代的绘画，雕塑，书法，剪纸等各种艺术形式，对于我国陶瓷发展具有深远意义。长沙窑装饰素材以动植物，人物，山水和抽象纹样为主，装饰内容广泛，形式多样。由于唐代贸易发达，长沙窑的瓷器大多远销海内外其他国家，因此，长沙窑的装饰元素，不仅具有中国传统文化特色，又具有波斯，胡人等异国风情。比如：吹笛子的胡人，釉下彩绘的波斯人等。另外，造型上，长沙窑瓷器以腾空作特技等表演者较为多见;植物纹饰，以中国传统的折枝纹、菊花纹和莲花纹为主，简单脱俗，生动舒展;模印贴花，由于受到西域文化的影响，出现了铁树、棕榈纹、椰枣纹等极具异域风情的装饰元素。装饰元素除了形式上多种多样，内容上也极为广泛，包含了诗词、理语等，如杼彬的《丹阳作》、张氲的《醉吟三首》等，开创了诗词装饰瓷器的先河。
1.2发明釉下彩和首创铜红釉
釉下彩是瓷器装饰的一种重要手段，在瓷器素坯上用色料描绘纹饰，然后罩上透明面釉，经高温烧制而成。所成器物纹饰丰富、意蕴生动，表面光滑、柔和、明亮、不掉色，代表了我国古代陶瓷烧制的高超技术。在长沙窑釉下彩的影响下，历经宋、元、明、清，为各色彩瓷，褐彩、青花、釉里红、五彩、粉彩、斗彩、素三彩、珐琅彩、墨彩、等的出现奠定了基础。釉下彩是以氧化铁和氧化铜为主要着色剂，褐彩为铁，绿彩为铜，由于高温下，铜容易流散，所以褐彩主要用于描画，绿彩主要为晕染和填色。长沙窑在烧制铜绿釉的过程中首创铜红釉，为后代的彩釉工艺奠定了基础，在我国瓷器装饰方面具有里程碑的意义。
1.3创造模印贴花和融入绘画装饰
模印貼花是用陶泥模印出装饰元素后，在粘贴在瓷壶上施以彩釉的一种装饰工艺。模印贴花中以莲花造型较为多见，反应了唐代佛教文化盛行。此外，印度佛教中的狮子、摩羯、佛塔和人物等也在模印贴花中较为常见。装饰方面，长沙窑瓷器生动简洁，色彩艳丽，题材丰富，涵盖了花鸟、山水、人物、动物、写意画等。绘画方面，以精湛的技艺，勾勒、点垛、泼彩、勾花点叶等描绘了唐代人文风情和自然环境的繁荣昌盛，为瓷器的写意绘画开创了先河。
2基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品设计元素提取
长沙窑瓷器具有厚重、丰富的文化元素和内涵。旅游纪念品设计的基础是从长沙窑装饰元素中提取“视觉图形”。长沙窑装饰元素符号提取的基础是透彻的解读和分析长沙窑瓷器文化内涵，以结构、造型、图案、色彩等为载体，提取意向要素和视觉要素等。
2.1长沙窑旅游纪念品造型元素的提取
产品的造型具有沟通交流和信息传递的作用，是物质形态的外在表现，其承载了丰富的文化内涵。长沙窑旅游纪念品造型元素的提取可以从两方面进行;第一是汲取长沙窑装饰元素的外在特征，如瓷器的造型，装饰元素的纹样等。第二是结合长沙窑装饰元素的地域文化特色提炼其造型艺术，如;剪纸，雕塑，书法，绘画等造型，通过解构，重组的方式创作独具长沙窑文化特色的旅游纪念品。
2.2长沙窑旅游纪念品色彩元素的提取
色彩作为产品设计的视觉语言，能够很好的表现长沙窑旅游纪念品的独特韵味。色彩的表达对刺激消费，产生视觉张力，引起消费者的联想与想象有十分重要的作用。长沙窑釉下彩和铜红釉等独特的色彩元素，通过色彩搭配等创造方式，总结特点并提炼使用。第一是对褐彩、绿彩和铜红釉等色彩的直接借用，嫁接到长沙窑旅游纪念品的色彩搭配中去。第二是借助计算机辅助软件（Photoshop）对色彩元素进行优化和总结，提炼其意向特征，既保留长沙窑装饰元素色彩的特点，又符合现代消费者的审美需求。
2.3长沙窑旅游纪念品图案元素的提取
根据长沙窑旅游纪念品设计的需要，将模印贴花中的图案元素提取成矢量图，以供后期通过计算机辅助软件临摹和手绘需要的文化元素。也可将长沙窑瓷器上的花鸟、山水、人物、动物、写意画等图案进行拍摄等采集平面图形。将采集来的图案元素作为旅游纪念品设计的素材，通过优化，再设计，运用到产品设计当中。
3基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计与应用
长沙窑旅游纪念品的开发设计应以装饰元素的文化内涵为主，将其审美情趣和文化意蕴等抽象含义，通过图形、图案、色彩等设计元素的解构重组，开发设计具有高辨识度和时代性的视觉元素，具象的传达长沙窑装饰元素的文化内涵。
3.1造型与色彩设计
在长沙窑装饰元素的开发应用中，机械的将其粘贴到旅游纪念表面是不可行的，应该从文化内涵的角度出发，将两者有机结合，表其意传其神才能达到旅游纪念品设计的要求。从产品实用功能和语言功能出发，选择与长沙窑装饰元素文化相关的造型、形态，运用点、线、面基本设计元素，提炼由“物体”到“造型”的设计需求。通过产品的语义分析和提炼，赋予产品独特的长沙窑装饰文化的精神内涵。运用产品设计手法，如：抽象、减缓、重组、变形等，把长沙窑装饰元素的主要特征，演化成新的设计产品造型。如图一中通过对装饰元素代表性特征造型元素的提炼，与其柔性的图形表达方式结合，使其旅游纪念品以新的造型和意蕴传达新的文化和精神内涵。 色彩是表达情感，对视觉产生最直观刺激的方式，是通过产品设计引起人们心理感受的重要环节。不同的文化背景下，色彩承载者不同的审美和情感语义。所以，色彩的抽象语义与旅游纪念品表现的主题契合，能够使设计准确传达产品丰富的意蕴和内涵。基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计，其色彩运用应当抓住其地域特色，以剪纸，雕塑，书法，绘画等装饰元素的原色为辅助色，综合考虑消费者的年龄，性别，使用环境等心理和生理需求，充分发挥产品的个性和共性。
3.2产品功能的延伸
产品满足购买者的使用需求是产品的价值所在，也是旅游纪念品设计的功能延伸，包括体现纪念意义的的象征功能、体现使用和携带的使用功能、体现材料和造型的外观功能。长沙窑装饰元素的旅游纪念品的设计，应该综合考虑各功能的属性，结合装饰元素的地域性特征，开发设计即能象征长沙窑文化特色又符合消费者审美和使用的产品，才能符合市场需求，提高产品的附加值。
3.3设计创意的转化
旅游纪念品设计的本质是协调消费者在不同环境中使用产品的情景关系。因此，应当根据产品所在语意环境的不同，满足人的功能需求和心理感受，才能使文化产品融入情感，使消费者产生共鸣。例如;长沙窑绘画装饰元素，不仅体现了唐代繁荣昌盛的经济文化，又体现了其独特的民俗民间文化。通过对绘画的造型，色彩，文化背景，传说故事的开发与解读，赋予产品历史性和地域性，提高产品价值，产品审美，满足消费者的购买需求。
结束语
旅游纪念品的设计与开发是当地文化的开发和再创作，也是提升旅游地形象的窗口。基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发设计与应用，有助于突显长沙窑文化内涵，提升旅游地影响力。因此，形象鲜明、特色突出的旅游紀念品，传达给受众的不仅是产品的使用价值和纪念意义，更是文化传播的重要途径。加强旅游纪念品开发设计与应用，对现阶段旅游业的发展至关重要。
参考文献：
[1]文卫民， 吴琪， 童献文.“一带一路”背景下长沙窑陶瓷文化创意产业发展探析[J].湖南包装， 2017， 32 （3） ：81-84.
[2]邹幸.浅析湖湘文化对长沙窑装饰艺术影响[J].陶瓷科学与艺术， 2010， 44 （03） ：22-24.
[3]孔六庆.论唐代长沙窑陶瓷绘画[J].陶瓷研究.2003（03）.
作者简介：黄耀武（1976.12- ），男，汉族，湖南益阳人，副教授，研究方向：陶瓷造型与装饰艺术设计。
基金项目：湖南省教育厅科学研究项目，19C0628《基于长沙窑装饰元素的旅游纪念品开发研究》 研究成果。