【摘 要】
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本文将官员直播带货视为政治沟通的一种新形式，其与传统政治沟通从内涵到形式都有着显著差异。沟通平台由政务场景转变为公众开放平台，传播形态由“政治仪式”转化为“参与性的传播景观”，政治传播效果由抽象评价转化为直观的流量与购买的“数字绩效”。官员直播带货带给政治沟通带来深远的启示，主动进入公众平台、谋求更为多元、开放互动沟通过程应该成为政治沟通的可行路径。
【基金项目】
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国家社科基金项目“西部县级融媒体中心社区传播力研究”阶段性成果,编号:19XXW003；
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本文将官员直播带货视为政治沟通的一种新形式，其与传统政治沟通从内涵到形式都有着显著差异。沟通平台由政务场景转变为公众开放平台，传播形态由“政治仪式”转化为“参与性的传播景观”，政治传播效果由抽象评价转化为直观的流量与购买的“数字绩效”。官员直播带货带给政治沟通带来深远的启示，主动进入公众平台、谋求更为多元、开放互动沟通过程应该成为政治沟通的可行路径。
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