【摘 要】
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建设和传播高校校园文化，是提升高校校园文化品牌影响力及促进高校可持续发展的重要举措。高校利用新媒体不仅能够拓展校园文化品牌传播渠道，还能降低校园文化品牌建设成本，缩短校园文化品牌构建周期。新媒体视域下的江西高校校园文化品牌构建首先要提升校园文化品牌意识和强化校园文化品牌定位，其次要多渠道推广和营销校园文化，最后还要完善校园文化品牌构建机制。在校园文化品牌传播方面，江西高校需要利用新媒体提升校园文化
【基金项目】
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2020年度江西高校人文社科研究项目“新媒体视角下江西高校校园文化品牌构建与传播路径”（项目编号：JC20213）； 2018年度豫章师范学院校级课题“基于微信公众号的高校文化品牌传播模式及效果研究——以豫章师院官方微信为例”（项目编号：HSYB-18-02）；
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建设和传播高校校园文化，是提升高校校园文化品牌影响力及促进高校可持续发展的重要举措。高校利用新媒体不仅能够拓展校园文化品牌传播渠道，还能降低校园文化品牌建设成本，缩短校园文化品牌构建周期。新媒体视域下的江西高校校园文化品牌构建首先要提升校园文化品牌意识和强化校园文化品牌定位，其次要多渠道推广和营销校园文化，最后还要完善校园文化品牌构建机制。在校园文化品牌传播方面，江西高校需要利用新媒体提升校园文化品牌传播效率并打造精品校园文化项目，培养具有创新意识的校园文化运营团队，强化校园文化品牌传播的保障措施。
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