【摘 要】
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<正>"市场营销"这一概念最初是从英文"Marketing"翻译而来,关于"市场营销"的定义,国内外不同的学者有不同的释义,其中最具有代表性的是现代营销学之父菲利普·科特勒(P.Kotle
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<正>"市场营销"这一概念最初是从英文"Marketing"翻译而来,关于"市场营销"的定义,国内外不同的学者有不同的释义,其中最具有代表性的是现代营销学之父菲利普·科特勒(P.Kotler)于1970年代所作的定义:"市场营销是个人和群体通过创造,并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。"科特勒指出市场营销的出发点是人类的需要,并强调营销必须"以
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