最近，一个朋友连续用8条短信向我述说她的惊喜发现：刚看了杂志《澜》，居然是集图文、声音、动画、视频为一体的多媒体杂志。看了之后，我怀疑自己还会买《三联生活周刊》、《周末画报》以及《时尚》、《瑞丽》多久……”
　　互动杂志确实是互联网领域一大惊喜，无论对于读者、投资者还是创业者而言均是如此。2003年1月，酷乐互动推出了《酷乐志》，可以算是中国最早的数字互动杂志。这种杂志采用P2P技术发行，集Flash动画、视频短片、背景音乐、互动链接等于一体。乍一看，封面、栏目、内容编排都与纸质杂志很像，但是从品牌到内容、发行，都自成体系，并培育了目前互动杂志市场的两大主角：提供内容的内容制作商和提供下载的平台商。
　　2005年，被很多业内人士称做互动杂志的“第一个春天”。互动杂志从几乎垄断整个市场的三本杂志《Wo男人志》、《Me爱美丽》、《Muzine》，发展到100余种品牌。中国首家互动杂志平台Xplus，也面临着Zcom、POCO等平台的冲击，而跟在它们后面的，还有二十多个虎视眈眈的小平台。
　　2006年的互动杂志似乎一派“繁荣”景象，但是这种繁荣之后是脆弱。据估计，目前互动杂志大约有2000份，平台商大约有20多家。但是iResearch艾瑞市场咨询最新调查统计显示，2005年中国互动杂志整体市场规模仅为0.2亿元，预计2006年会增长到1亿元，到2010年中国数字杂志市场规模将达到12.5亿元。
　　互动杂志目前并没有成型的赢利模式，也没有清晰的产业链。有的平台商既做自己的品牌杂志，也代理其他品牌杂志；有些内容提供商依托自己的门户网站推广自己的杂志，同时也与其他平台合作；一些内容商已经获得了广告收入，而几乎所有的平台商却还在赢利的岔路口徘徊。
　　今年3月，知名互动杂志平台Xplus先后召开了三个见面会，分别面向传统媒體、工作室等小的内容商和广告商，并推出了一项新的广告盈利模式。Xplus的一系列动作，引起了业内人士的关注。
　　“目前是一个敏感时期”，发行平台VIKA的市场总监蔡影茜说：“各平台都在探索商业模式，进行各种调整。”
　　内容商同样如此。事实上，在没有成熟的商业模式情形下，互动杂志要持续“繁荣”，确实需要小心度过“敏感期”。