【摘 要】
：
本实验利用特征评价的方法,从心理学的角度对电视广告的效果进行了研究,主要探讨了以下几个问题:(1)不同消费者的动机水平、文化程度对广告效果测量的影响;(2)观众性别在评价
【机 构】
：
北京师范大学心理系,北京师范大学心理系
论文部分内容阅读
本实验利用特征评价的方法,从心理学的角度对电视广告的效果进行了研究,主要探讨了以下几个问题:(1)不同消费者的动机水平、文化程度对广告效果测量的影响;(2)观众性别在评价不同类型的广告时可能存在的差异;(3)对广告、商标的态度及对价格的关心程度的关系。结果发现,观众的动机水平、文化程度、性别特征对广告效果的测量有很大的影响;对广告的态度,对商标的态度及对价格的关心程度之间有显著的相关。因此,运用特征评价的方法预测广告的效果时,必须全面考虑观众的特征和广告的特征。
其他文献
高温曝晒下,刘海翻上去盖下来都十分尴尬——不仅让额头倍感闷热,若再和汗水油脂纠缠更加不堪。针对高温曝晒的天气,现在就来学几招透心凉的清爽刘海发式,让它在这个夏天,能
目的掌握小学学生血红蛋白真实情况,为儿童健康保障工作提供真实参考依据。方法选取流坑小学不同年级学生共640名,采取氰化高铁法测定不同年龄段血红蛋白含量及总体低血红蛋
本文以《现代汉语词典》（第5版）中同一词条下标注形副词性的形副兼类词作为研究对象，以同一性方法论为指导，立足于现代汉语的本体研究，对现代汉语的形副兼类词进行了一定深度的探
<正>太原钢铁(集团)有限公司(简称太钢)是集铁矿山采掘和钢铁生产、加工、配送、贸易为一体的特大型钢铁联合企业,也是目前全球最大、工艺技术装备水平最高、品种规格最全的
<正>想要瘦身成功虽说不容易,但对有些人来说,似乎没什么了不起。特别是对于大部分喊着要瘦身的人而言,他们以瘦身为生活目标,稍微坚持一下就减掉几斤也不是不可能的事。可是
汉语的惯用语是在中国人日常口语交际中常出现的一种语言现象，它诙谐幽默又体现中国文化，是汉语词汇的一个重要组成部分。惯用语本体的研究很早就有，近年来与对外汉语教学相关的
<正> 十六世纪中叶,西班牙出版了一本佚名的小说—《托美思河上的小拉撤路》(中译本名《小癞子》),它开创了欧洲文学史上一个新的文学样式—流浪汉小说。从它问世直到十八世
<正>今年1月召开的市十五届人大一次会议设立了七个专门委员会。这是加强和完善人大制度建设、推进我市人大工作的一个重要举措。一、专门委员会的性质、职责和作用专门委员
政协是我国政治体系中重要的组成部分,承担着政治协商、参政议政、民主监督等重要职能。在实践中呈现出一个特殊的现象,那就是政治协商制度级别越高,发挥的作用越大；相反,政治
绝经后骨质疏松期牙周炎(Postmenopausal osteoporosis of periodontitis)是指绝经期妇女卵巢激素分泌功能下降,导致机体雌激素水平大幅度下降,体内激素水平的变化对全身影响