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旅游产运行具有很强的生态网络性，采取网络化经营的方式与旅游产业本身有着天然的耦合关系，符合旅游产品的特性、消费特点和经营。网络化经营是传统诱游企业经营模式的一种组织变迁形式，它导源于市场竞争和交易关系的多样化和复杂化。旅游企业选择网络化经营模式，既是客观环境因素所迫，更主要的是由于一种与生俱来的趋“利”倾向。旅游企业采取网络化经营所获取的经济效应一是通过共享信息资源，把握消费动态，创造整体市场竞争