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摘 要：本文以广播活动的策划与广播形象的塑造为主体，对广播电台未来的发展提出了建议和意见，将活动与广播相结合，可以极大的提高广播的群众基础，促进广播产业的长久发展。
关键词：广播 策划 形象塑造
一、引言
上世纪20年代，广播首次出现在大众中，广播因其传播范围广、电台多、受众广的优点得到广泛传播。作为一种新闻媒体工具，广播存在时效性短、无法自主选择等弊端。对广播活动进行策划，了解听众的喜好是广播经久不衰的动力所在。策划是目前人们生活工作中不可缺少的一部分，小到柴米油盐、大到组织活动都离不开策划。策划具有较强的专业性和针对性，将生产生活进行规律性设计，从而将各个方面的思维模式注入全新的创新体验。对广播活动进行策划将会更深层次的打动用户。
二、广播活动的策划
广播活动的策划是通过广播本身的媒介属性，通过策划举办各种商业或者公益活动，从而达到树立企业、个人或者品牌形象的目的。在策划活动中，注重表现自身的优点，将自身优点做到众人皆知，从而获得利益最大化的结果。广播活动是广播的特殊形式，通常的表现形式有现场互动、户外交流和热线节目等种类。
普通的节目方式可以满足大部分广播节目爱好者的需求，但是因为这种广播活动已经被视为日常必不可少的活动之一，不能引起更多的听众产生共鸣。因此，想要获得更多的听众，广播节目只有不断创新，广播活动的策划和实施是实现节目推陈出新的重要手段。通过广播活动策划，越来越多的人对广播产生兴趣，收听率和认同率也越来越高。
三、直面行业竞争，塑造广播品牌
市场的发展和进步必然会带来品牌的出现，行业竞争最主要的方式是通过品牌进行的。随着传媒事业的不断发展，广播行业同样也进入市场化时代，出现了各种各样的品牌，广播品牌的竞争实际上就是广播节目的競争。但是，我们不得不承认的是，通过品牌竞争，增加了广播行业从业者的压力，从而是广播节目的质量不断提升，为广播业的蓬勃发展带来了新的生机和活力。广播品牌的出现带来的全新的市场，为广播行业长久的立足于传媒行业提供了新的指导方向。
自古以来，树立品牌的方式是多种多样的，其中包括强有力的宣传工作、活动策划等途径。评价品牌优劣的指标有两项：在听众中的知名度和听众对品牌评价的信誉度。在品牌的建立和发展方面，涌现出很多优秀的实例。本文选择通化市某交通广播站作为广播行业的品牌树立标杆进行说明。通化市某交通广播采用了活动宣传的方式增加知名度，它连续三年策划组织汽车展示博览会。得到了广泛好评。通过车站的方式，增加主持人的曝光度，从而提高了主持人的知名度。交通广播站台也通过车展活动中的集中露脸，加深了听众对交通广播电台的认识，提高了广播电台的知名度。
但是，策划活动需要较高的经费和较多的人力资源，为了避免铺张浪费，成立策划小组是解决这一问题的方法措施。策划小组在策划活动中，不仅担负着出谋划策的作用，还要提供策划活动的具体内容、协调相关节目的播出，保证节目和活动的紧密联系性。
四、广播活动应该具有科学性和思想性
广播活动应该以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和中国梦为指导思想，体现时代特征和思想特征。以听众为基础，广播活动的内容应该是听众喜闻乐见的内容，不能脱离听众，要贴近听众，充分反映时代特征。广播电台在宣传党的思想和方针政策方面，应该保持高度的政治敏感度，将党中央的最新指示及时传达，起到媒体的基本职责。并且，在宣传民生方面，应该以党的指导思想为核心，以听众想听到的内容为导向，贴近民生，提高全民收听热情和提高公民素质。本文以某交通广播电台为例，广播电台在一系列户外实践活动中，第一时间将活动细节及进展状况转播给听众，使听众掌握了第一手的的资讯信息，得到了听众的一致好评。充分体现了广播要以听众为基础的要素。
五、广播活动策划中应该注意的事项
1.满足听众需求。广播作为媒体的一种，听众的注意和收听是广播得以生存的基础，能够长久稳定的滋阴收听听众并且开拓新的收听手中是广播不断发展的基础。在节目中迎合听众的需求是一件非常重要的事情。以去年刚上映的电影《从你的全世界路过》中的电台主持为例，过去的电台主持只是一味的安慰听众，给听众灌输心灵鸡汤，久而久之，听众产生厌烦心理从而导致收听率下降，面临节目被撤的风险。由于新的主持犀利的言语，直面剖开听众内心深处不敢承认的想法，使听众的需求得到了满足，从而收听率大大提升。听众在选择广播作为新闻讯息接受媒介时，会根据自身的需求选择不同的广播平台。比如喜欢音乐的听众会更多的选择音乐广播电台，喜欢新闻的听众会更多的选择综合广播电台，开车的听众会更多的选择交通广播电台。因此，在广播的过程中，充分了解听众的需求才能策划出迎合听众品味的活动，在策划过程中要和日常活动紧密联系，不可脱离实际。策划者在掌握听众意向的基础上，以较高的专业水平策划出高质量的作品才能得到听众的满意，提升收听率。
2.紧密联系实际。广播是一种传播范围广、听众群体比较集中的媒体传播形式。在广播员在进行广播策划时，首先应该联系实际情况进行广播。由于活动具有随机性和短暂性，以来活动策划提高广播电台的影响力虽然会大大提升但是存在较高的时效性，在活动结束后，如果不能持续有效的吸引听众，活动带来的短暂的高收听率效应也会随之淡化。一般来说，活动策划带来的吸引力只能够产生短暂的影响，要想对潜在的收听听众产生持续的、深远的影响，直至将潜在的收听听众变成固定的收听听众，需要日常节目具有足够的吸引力。将广播活动与实际的策划活动相结合，在活动中向听众灌输广播节目的趣味性，并赋予节目特殊的意义，充分调动听众的兴趣。并且，要将节目切实打造成宣传的效果，使听众真正体会到节目的意义。
3.活动形式多样化。随着信息化社会的快速发展，人们对于信息的需求越来越趋于快餐化和碎片化。听众对于信息不再存有较大的耐心，大部分只是为了体验一时的快感。广播节目如果能够短时间内吸引到听众的注意，抓住听众的内心，将成为实现广播节目经久不衰的途径。因此，要注重活动形式的多样化，对活动进行包装完善，不断提升外部形象特征和内涵。在对节目进行多样化改造的同时，仍然要保持节目独有的特点和深度的内涵，不断提高节目质量，争取在更短的时间内打造品质更高的作品。
六、结语
随着各种新兴媒体的出现，广播电台已经出现疲态，如果仍然以高质量的节目和内容来吸引听众，已经无法满足听众的需求。通过大型活动来提高电台的影响力，打造品牌电台是目前电台发展的长久之道。大型活动的策划能够更好的提升听众对电台的印象，使电台深入到实际生活中，更容易被大众所接受。
参考文献：
[1]方晓红.电视台大型群众文化活动策划与组织策略[J].西部广播电视，2014（20）：64-64.
[2]田志荣.关于广播电台大型活动策划的几点思考[J].活力，2012（6）：213-213.
[3]沈建辉，章晓瑛.广播社会活动的策划与形象推广[J].视听纵横，2002（3）：57-59.
[4]孟夏.提高活动品位与提升广播形象[J].中国广播电视学刊，2012（5）：92-93.
作者简介：王睿（1989.02—）女。学历：本科。研究方向：广播活动策划与执行。
关键词：广播 策划 形象塑造
一、引言
上世纪20年代，广播首次出现在大众中，广播因其传播范围广、电台多、受众广的优点得到广泛传播。作为一种新闻媒体工具，广播存在时效性短、无法自主选择等弊端。对广播活动进行策划，了解听众的喜好是广播经久不衰的动力所在。策划是目前人们生活工作中不可缺少的一部分，小到柴米油盐、大到组织活动都离不开策划。策划具有较强的专业性和针对性，将生产生活进行规律性设计，从而将各个方面的思维模式注入全新的创新体验。对广播活动进行策划将会更深层次的打动用户。
二、广播活动的策划
广播活动的策划是通过广播本身的媒介属性，通过策划举办各种商业或者公益活动，从而达到树立企业、个人或者品牌形象的目的。在策划活动中，注重表现自身的优点，将自身优点做到众人皆知，从而获得利益最大化的结果。广播活动是广播的特殊形式，通常的表现形式有现场互动、户外交流和热线节目等种类。
普通的节目方式可以满足大部分广播节目爱好者的需求，但是因为这种广播活动已经被视为日常必不可少的活动之一，不能引起更多的听众产生共鸣。因此，想要获得更多的听众，广播节目只有不断创新，广播活动的策划和实施是实现节目推陈出新的重要手段。通过广播活动策划，越来越多的人对广播产生兴趣，收听率和认同率也越来越高。
三、直面行业竞争，塑造广播品牌
市场的发展和进步必然会带来品牌的出现，行业竞争最主要的方式是通过品牌进行的。随着传媒事业的不断发展，广播行业同样也进入市场化时代，出现了各种各样的品牌，广播品牌的竞争实际上就是广播节目的競争。但是，我们不得不承认的是，通过品牌竞争，增加了广播行业从业者的压力，从而是广播节目的质量不断提升，为广播业的蓬勃发展带来了新的生机和活力。广播品牌的出现带来的全新的市场，为广播行业长久的立足于传媒行业提供了新的指导方向。
自古以来，树立品牌的方式是多种多样的，其中包括强有力的宣传工作、活动策划等途径。评价品牌优劣的指标有两项：在听众中的知名度和听众对品牌评价的信誉度。在品牌的建立和发展方面，涌现出很多优秀的实例。本文选择通化市某交通广播站作为广播行业的品牌树立标杆进行说明。通化市某交通广播采用了活动宣传的方式增加知名度，它连续三年策划组织汽车展示博览会。得到了广泛好评。通过车站的方式，增加主持人的曝光度，从而提高了主持人的知名度。交通广播站台也通过车展活动中的集中露脸，加深了听众对交通广播电台的认识，提高了广播电台的知名度。
但是，策划活动需要较高的经费和较多的人力资源，为了避免铺张浪费，成立策划小组是解决这一问题的方法措施。策划小组在策划活动中，不仅担负着出谋划策的作用，还要提供策划活动的具体内容、协调相关节目的播出，保证节目和活动的紧密联系性。
四、广播活动应该具有科学性和思想性
广播活动应该以马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观和中国梦为指导思想，体现时代特征和思想特征。以听众为基础，广播活动的内容应该是听众喜闻乐见的内容，不能脱离听众，要贴近听众，充分反映时代特征。广播电台在宣传党的思想和方针政策方面，应该保持高度的政治敏感度，将党中央的最新指示及时传达，起到媒体的基本职责。并且，在宣传民生方面，应该以党的指导思想为核心，以听众想听到的内容为导向，贴近民生，提高全民收听热情和提高公民素质。本文以某交通广播电台为例，广播电台在一系列户外实践活动中，第一时间将活动细节及进展状况转播给听众，使听众掌握了第一手的的资讯信息，得到了听众的一致好评。充分体现了广播要以听众为基础的要素。
五、广播活动策划中应该注意的事项
1.满足听众需求。广播作为媒体的一种，听众的注意和收听是广播得以生存的基础，能够长久稳定的滋阴收听听众并且开拓新的收听手中是广播不断发展的基础。在节目中迎合听众的需求是一件非常重要的事情。以去年刚上映的电影《从你的全世界路过》中的电台主持为例，过去的电台主持只是一味的安慰听众，给听众灌输心灵鸡汤，久而久之，听众产生厌烦心理从而导致收听率下降，面临节目被撤的风险。由于新的主持犀利的言语，直面剖开听众内心深处不敢承认的想法，使听众的需求得到了满足，从而收听率大大提升。听众在选择广播作为新闻讯息接受媒介时，会根据自身的需求选择不同的广播平台。比如喜欢音乐的听众会更多的选择音乐广播电台，喜欢新闻的听众会更多的选择综合广播电台，开车的听众会更多的选择交通广播电台。因此，在广播的过程中，充分了解听众的需求才能策划出迎合听众品味的活动，在策划过程中要和日常活动紧密联系，不可脱离实际。策划者在掌握听众意向的基础上，以较高的专业水平策划出高质量的作品才能得到听众的满意，提升收听率。
2.紧密联系实际。广播是一种传播范围广、听众群体比较集中的媒体传播形式。在广播员在进行广播策划时，首先应该联系实际情况进行广播。由于活动具有随机性和短暂性，以来活动策划提高广播电台的影响力虽然会大大提升但是存在较高的时效性，在活动结束后，如果不能持续有效的吸引听众，活动带来的短暂的高收听率效应也会随之淡化。一般来说，活动策划带来的吸引力只能够产生短暂的影响，要想对潜在的收听听众产生持续的、深远的影响，直至将潜在的收听听众变成固定的收听听众，需要日常节目具有足够的吸引力。将广播活动与实际的策划活动相结合，在活动中向听众灌输广播节目的趣味性，并赋予节目特殊的意义，充分调动听众的兴趣。并且，要将节目切实打造成宣传的效果，使听众真正体会到节目的意义。
3.活动形式多样化。随着信息化社会的快速发展，人们对于信息的需求越来越趋于快餐化和碎片化。听众对于信息不再存有较大的耐心，大部分只是为了体验一时的快感。广播节目如果能够短时间内吸引到听众的注意，抓住听众的内心，将成为实现广播节目经久不衰的途径。因此，要注重活动形式的多样化，对活动进行包装完善，不断提升外部形象特征和内涵。在对节目进行多样化改造的同时，仍然要保持节目独有的特点和深度的内涵，不断提高节目质量，争取在更短的时间内打造品质更高的作品。
六、结语
随着各种新兴媒体的出现，广播电台已经出现疲态，如果仍然以高质量的节目和内容来吸引听众，已经无法满足听众的需求。通过大型活动来提高电台的影响力，打造品牌电台是目前电台发展的长久之道。大型活动的策划能够更好的提升听众对电台的印象，使电台深入到实际生活中，更容易被大众所接受。
参考文献：
[1]方晓红.电视台大型群众文化活动策划与组织策略[J].西部广播电视，2014（20）：64-64.
[2]田志荣.关于广播电台大型活动策划的几点思考[J].活力，2012（6）：213-213.
[3]沈建辉，章晓瑛.广播社会活动的策划与形象推广[J].视听纵横，2002（3）：57-59.
[4]孟夏.提高活动品位与提升广播形象[J].中国广播电视学刊，2012（5）：92-93.
作者简介：王睿（1989.02—）女。学历：本科。研究方向：广播活动策划与执行。