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摘 要：城市马拉松等大型体育赛事对于一个城市有着重大意义，不同城市举办马拉松有不同的效果。常州的城市马拉松还处在发展时期，还有诸多需提升的地方。本文将通过探讨城市马拉松运动在商业、社会、健身等诸多方面的价值，努力提升常州城市的品牌影响和综合实力。同时，针对线路优化、标准建设、媒体宣传等方面，提出合理化的建议，以期赛事举办更加规范化、标准化。
关键词：城市马拉松 城市品牌 路径优化
马拉松作为一项重大的体育赛事，在各种国际性比赛中都占有着一席之地。城市马拉松作为国际马拉松比赛的延续，对打造城市品牌、提高城市竞争力、塑造个性化的城市形象有着重要的意义。国际上，最早的城市马拉松比赛是波士顿马拉松赛。由于其巨大经济社会价值以及强大的整合资源功能，政府、媒体以及民间组织都对城市马拉松的发展极为关注。近几年来，受到内部品牌建设加速及外部审批流程放宽的双重驱使，我国各大城市也刮起了一阵争相举办马拉松的热潮。
一、城市马拉松的发展现状
马拉松起源于希腊，而城市马拉松则在美国兴起。城市马拉松既是马拉松赛事的延续，又与专业赛事不同。它既融合了马拉松赛事的精神，又是一个可以全民参与的项目，因此受到各方追捧。“马拉松跑的是人生，练的是体魄”。随着城市马拉松赛事的火热开办，越来越多的人因为关注马拉松而激发了参与运动的热情。市民的广泛参与有利于形成积极向上的城市形象。同时，随着现代媒体技术的发展，城市悠久的文化和包容的心态也随着马拉松赛事的镜头呈现给世界观众。并且当马拉松赛事的举办成为整个城市的共同责任时，每一位运动员、志愿者、参与者以及普通市民都会为这个共同目标的实现而作出自己的贡献，有利于提高市民对城市的认同感和凝聚力。更为重要的是城市品牌可以与体育盛会比翼双飞。
我国的马拉松赛事开始于1981年的北京国际马拉松赛。在之后的几年中，上海、厦门、重庆等城市都开始举办了自己的马拉松赛事，对于其品牌价值的塑造都有了较好的影响。在赛事举办中，每个城市都有着自身成功的经验。例如厦门马拉松比赛，通过当天同时举办的马拉松拉拉操大赛、马拉松摄影大赛、马拉松嘉年华等配套活动推动赛事的全员参与度，提高群众的参与热情和积极性。又如北京的马拉松比赛，作为第一个市场化运作的田径赛事，目前已发展成为近3万人参加的国际田联金标赛事。北馬通过赛道设计将自然景观、城市底蕴与马拉松比赛相结合形成独树一帜的北马文化。火爆的人气为北京带来了巨大的经济、社会效益。
二、城市马拉松对城市品牌的价值研究
1.城市品牌研究。城市品牌的概念大都来源于凯文·凯勒的著作《战略品牌管理》一书，凯勒教授将地理位置品牌化，使人们通过富有特点的地理名称产生好的想法，因此良好的城市品牌可以提高人们心中对该城市的好感度。城市品牌不仅包含名称、地理位置，更包含了一个城市的文化内涵、核心特征、精神风貌。因此城市品牌也如同企业品牌一样，需要用心营销，使其和同类城市区别开来，成为这座城市的无形资产。营销大师菲利普·科特勒说，星巴克卖的不是咖啡，是休闲；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。而城市的品牌不仅仅是指城市本身，更来自于这座城市经营者的精心打造以及历史赋予的人文底蕴。中国历史悠久、幅员辽阔，让许多城市都有了对外展示独特魅力的资本。独特的品牌可以使城市从相似城市中脱颖而出。例如苏州和杭州用他们的绝美景致征服了各路文人骚客，“上有天堂下有苏杭”是根植在人们心中的美好向往。近年来，中国城市对外品牌推广的意识更是不断增强，良好的城市品牌可以提高市民的满意度和认同感，大大增强城市的凝聚力，所以城市品牌恰当定位对于一座城市至关重要。
2.马拉松赛事对城市的意义。城市马拉松赛事对城市经济社会发展有着重大影响，归纳起来主要有经济商业和人文社会两大方面。城市马拉松可以促进完善基础设施尤其是体育设施的建设，例如体育馆、运动场馆的设立。同时赛事的举办可以直接带动旅游、零售等产业的快速发展，促进城市经济转型，提供新的经济增长点。另外马拉松赛事对于带动全民健身，增强市民体质，倡导新型生活，保护生态环境也有的重要的影响。大型的体育赛事对于城市的宣传，带动城市新的经济增长也有着积极意义。城市马拉松作为一项历时6小时，全长26英里左右的赛事，其作用和影响力可见一斑。虽然筹备时间短，但资源的集中可以有效吸引社会各界的参与，凝聚民心。另外媒体的赛事报道也从另一个角度展示了城市风貌。对城市马拉松赛事的报道成为展示城市文明、历史积淀的窗口，城市马拉松不仅仅是一场比赛，更是一部城市文化的宣传片。因此举办城市马拉松赛事不仅能够提高参与者个人的身体素质，更能凝聚社会力量，打造具有特色的城市品牌。
三、城市马拉松对于常州城市品牌的意义
常州地处长江三角洲的中心地带，拥有得天独厚的地理优势。同时，常州还是一座拥有深厚积淀的历史文化名城，是长江文化和吴文化的发源地之一。在此基础上，城市马拉松作为重塑现代城市文化的助力器，对于常州品牌的创新发展有着重要意义。城市凝聚力和市民的文化认同感也会在比赛过程中油然而生。因此城市马拉松对于经济社会和文化社会的发展有着重要意义
常州历史文化悠久，经济发展迅速，具备了举办大赛的条件，并成功举办过中国羽毛球大师杯、国际泳联跳水世界杯等比赛。武进西太湖半程马拉松比赛从2014年开始举办，虽然仅有短短三年时间，但西马已晋升国内最高赛事。在常州大力举办西马的同时，西马也同时提升了常州的城市竞争力，既完善了体育场馆的配套设施，又在比赛期间和赛后大大促进了居民消费，同时还拉动了常州旅游产业的发展。借助马拉松赛事的报道，江南水乡的美景以及常州城市蓬勃向上的形象更好地展示在了全世界面前。当然，常州举办马拉松赛事还处在起步阶段，应利用马拉松赛事弘扬城市文化、宣传城市品牌等。文章通过对常州历史、地理、文化符号等维度的考察，优化马拉松路线，提高马拉松赛事对于打造城市品牌的影响。 四、常州城市马拉松的优化建议
1.特色路线的创新。常州城市马拉松赛已经连续举办了几届，选址定于武进西太湖畔，湖光山色，美不胜收。并且西马在2016年已晋升为国内最高规格赛事行列，获得中国田径A类赛道认证。然而城市马拉松与城市文化的完美契合，其路线选择有着重要影响。例如上海的马拉松赛道设置在金陵路、徐家汇、南京路等路段，选手在赛道上领略的是旧上海风情与新时期海派文化的交融；又如北京马拉松比赛，起点从天安门出发，经长安街、奥林匹克景观大道、奥运建筑鸟巢等，赛道周边风景结合了古都神韵和现代风貌，将中国式马拉松展示得淋漓尽致。因此我们常州的城市马拉松也应尽可能地契合本城市的历史文化和精神风貌。在路线选择上，目前常州正在修建地铁，当2019年地铁1号线通车之后，可以充分借鉴公交线路Y1的路线走向，设计常州特色的马拉松赛道。Y1线路从常州红梅公园始发，该园以红梅的傲骨精神象征常州人民坚毅不拔的品格；途径瞿秋白纪念馆、常州梳篦博物馆等，老城区的人文积淀和历史底蕴一目了然，这些都是常州城市文化中最浓墨重彩的篇章。因此将城市马拉松的路线设置在常州市区，对于创新常州品牌的发展有着重要意义。
2.赛事的标准化。目前常州西太湖举办的几届马拉松赛事，最长的距离都是半程马拉松。而根据网上的民意调查，全程马拉松比赛更能吸引一些高水平的比赛选手。在前两年广州马拉松运动员的猝死，引起了社会的广泛关注。有些城市为了安全起见，取消了关于全程马拉松的赛事，只保留半程和迷你马拉松比赛，这是一个误区。一般认为，10公里是普通人的身体极限，很难突破，这也是取消全程马拉松的主要原因。但是当跑出这个“撞墙”的状态之后，选手的状态又会慢慢得到调整。因此全程和半程马拉松比赛的赛制长度不是引发安全问题的关键性因素，要避免猝死等危险事件的发生，举办方在比赛前应该做好赛前医学排查。模拟现场情况，心电图测试以及心脏负荷试验是对每个参赛选手生命安全的保障，用来排除由于自身原因带来的一些隐患。同时，在比赛中，设置充分完善的应急预案，组织专业的医疗小组随时待命。同时，在赛道上做好补给准备，要做好营养准备来应付高强度的跑步。只有选手和举办方都做好准备工作，才能将城市马拉松赛制的标准化提到新高度。
3.提高自媒体影响力。目前对于城市马拉松的报道主要依靠电视台、当地日报等官方媒体进行大量宣传。而随着信息技术的发展，媒体的传播形式也有了新的发展和变化。自媒体这样一种新兴产业也将大众的注意力从电视、报纸逐渐转移到微博、微信、论坛等网络社区。因此大型体育赛事的报道目前已不局限于依靠官方平台发布，通过网络媒体尤其是自媒体的宣传，更能起到意想不到的良好宣传效果。常州的城市马拉松比赛同样可以借助自媒体进行积极的宣传。从多个方面来宣传马拉松赛事，真正地将马拉松拉进公众的视野和生活。城市马拉松式是大众参与的马拉松，因此媒体宣传的作用就是要提高公众对赛事的关注度，达到全民健身、全民参与的目的。
综上所述，常州城市马拉松赛道路线的特色化、赛事设置的标准化以及媒体宣传的多元化，将会为提升常州的城市品牌，打造积极向上的城市面貌作出重要贡献。
参考文献：
[1]韦霞，张俊斌.我国城市马拉松赛发展分析[J].体育文化导刊，2014（1）.
[2]石春健，魏香明，郑振国.我国城市马拉松赛事定位研究析[J].北京体育大学学报，2016（10）.
[3]蒙彩娥.馬拉松与城市文化的契合及优化路径研究[J].体育科研，2015（05）.
[4]陈方晓，陈国强.城市马拉松赛事转播研究——以2016九龙湖（宁波）国际半程马拉松为例[J].体育科研，2016（06）.
[5]孟想.厦门国际马拉松和厦门城市品牌捆绑营销策略[J].东方企业文化，2012（09）.
[6]孙天星.城市马拉松与城市品牌的关系研究——以杭州马拉松为例[D].杭州师范大学硕士论文，2016.
[7]林娜.城市马拉松赛事的外部性分析——以“北马”和“上马”为例[D].北京体育大学硕士论文，2016.
[8]周丽婵.城市马拉松在媒介语境中的城市形象营销——以广州市为例[D].华南理工大学硕士论文，2016.
[9]胡书芹.大型体育赛事对城市品牌知名度的影响机制研究[D].杭州师范大学硕士论文，2013.
作者简介：赵雨舟（1991—）女。江苏常州人。专任教师。硕士。
关键词：城市马拉松 城市品牌 路径优化
马拉松作为一项重大的体育赛事，在各种国际性比赛中都占有着一席之地。城市马拉松作为国际马拉松比赛的延续，对打造城市品牌、提高城市竞争力、塑造个性化的城市形象有着重要的意义。国际上，最早的城市马拉松比赛是波士顿马拉松赛。由于其巨大经济社会价值以及强大的整合资源功能，政府、媒体以及民间组织都对城市马拉松的发展极为关注。近几年来，受到内部品牌建设加速及外部审批流程放宽的双重驱使，我国各大城市也刮起了一阵争相举办马拉松的热潮。
一、城市马拉松的发展现状
马拉松起源于希腊，而城市马拉松则在美国兴起。城市马拉松既是马拉松赛事的延续，又与专业赛事不同。它既融合了马拉松赛事的精神，又是一个可以全民参与的项目，因此受到各方追捧。“马拉松跑的是人生，练的是体魄”。随着城市马拉松赛事的火热开办，越来越多的人因为关注马拉松而激发了参与运动的热情。市民的广泛参与有利于形成积极向上的城市形象。同时，随着现代媒体技术的发展，城市悠久的文化和包容的心态也随着马拉松赛事的镜头呈现给世界观众。并且当马拉松赛事的举办成为整个城市的共同责任时，每一位运动员、志愿者、参与者以及普通市民都会为这个共同目标的实现而作出自己的贡献，有利于提高市民对城市的认同感和凝聚力。更为重要的是城市品牌可以与体育盛会比翼双飞。
我国的马拉松赛事开始于1981年的北京国际马拉松赛。在之后的几年中，上海、厦门、重庆等城市都开始举办了自己的马拉松赛事，对于其品牌价值的塑造都有了较好的影响。在赛事举办中，每个城市都有着自身成功的经验。例如厦门马拉松比赛，通过当天同时举办的马拉松拉拉操大赛、马拉松摄影大赛、马拉松嘉年华等配套活动推动赛事的全员参与度，提高群众的参与热情和积极性。又如北京的马拉松比赛，作为第一个市场化运作的田径赛事，目前已发展成为近3万人参加的国际田联金标赛事。北馬通过赛道设计将自然景观、城市底蕴与马拉松比赛相结合形成独树一帜的北马文化。火爆的人气为北京带来了巨大的经济、社会效益。
二、城市马拉松对城市品牌的价值研究
1.城市品牌研究。城市品牌的概念大都来源于凯文·凯勒的著作《战略品牌管理》一书，凯勒教授将地理位置品牌化，使人们通过富有特点的地理名称产生好的想法，因此良好的城市品牌可以提高人们心中对该城市的好感度。城市品牌不仅包含名称、地理位置，更包含了一个城市的文化内涵、核心特征、精神风貌。因此城市品牌也如同企业品牌一样，需要用心营销，使其和同类城市区别开来，成为这座城市的无形资产。营销大师菲利普·科特勒说，星巴克卖的不是咖啡，是休闲；麦肯锡卖的不是数据，是权威与专业。而城市的品牌不仅仅是指城市本身，更来自于这座城市经营者的精心打造以及历史赋予的人文底蕴。中国历史悠久、幅员辽阔，让许多城市都有了对外展示独特魅力的资本。独特的品牌可以使城市从相似城市中脱颖而出。例如苏州和杭州用他们的绝美景致征服了各路文人骚客，“上有天堂下有苏杭”是根植在人们心中的美好向往。近年来，中国城市对外品牌推广的意识更是不断增强，良好的城市品牌可以提高市民的满意度和认同感，大大增强城市的凝聚力，所以城市品牌恰当定位对于一座城市至关重要。
2.马拉松赛事对城市的意义。城市马拉松赛事对城市经济社会发展有着重大影响，归纳起来主要有经济商业和人文社会两大方面。城市马拉松可以促进完善基础设施尤其是体育设施的建设，例如体育馆、运动场馆的设立。同时赛事的举办可以直接带动旅游、零售等产业的快速发展，促进城市经济转型，提供新的经济增长点。另外马拉松赛事对于带动全民健身，增强市民体质，倡导新型生活，保护生态环境也有的重要的影响。大型的体育赛事对于城市的宣传，带动城市新的经济增长也有着积极意义。城市马拉松作为一项历时6小时，全长26英里左右的赛事，其作用和影响力可见一斑。虽然筹备时间短，但资源的集中可以有效吸引社会各界的参与，凝聚民心。另外媒体的赛事报道也从另一个角度展示了城市风貌。对城市马拉松赛事的报道成为展示城市文明、历史积淀的窗口，城市马拉松不仅仅是一场比赛，更是一部城市文化的宣传片。因此举办城市马拉松赛事不仅能够提高参与者个人的身体素质，更能凝聚社会力量，打造具有特色的城市品牌。
三、城市马拉松对于常州城市品牌的意义
常州地处长江三角洲的中心地带，拥有得天独厚的地理优势。同时，常州还是一座拥有深厚积淀的历史文化名城，是长江文化和吴文化的发源地之一。在此基础上，城市马拉松作为重塑现代城市文化的助力器，对于常州品牌的创新发展有着重要意义。城市凝聚力和市民的文化认同感也会在比赛过程中油然而生。因此城市马拉松对于经济社会和文化社会的发展有着重要意义
常州历史文化悠久，经济发展迅速，具备了举办大赛的条件，并成功举办过中国羽毛球大师杯、国际泳联跳水世界杯等比赛。武进西太湖半程马拉松比赛从2014年开始举办，虽然仅有短短三年时间，但西马已晋升国内最高赛事。在常州大力举办西马的同时，西马也同时提升了常州的城市竞争力，既完善了体育场馆的配套设施，又在比赛期间和赛后大大促进了居民消费，同时还拉动了常州旅游产业的发展。借助马拉松赛事的报道，江南水乡的美景以及常州城市蓬勃向上的形象更好地展示在了全世界面前。当然，常州举办马拉松赛事还处在起步阶段，应利用马拉松赛事弘扬城市文化、宣传城市品牌等。文章通过对常州历史、地理、文化符号等维度的考察，优化马拉松路线，提高马拉松赛事对于打造城市品牌的影响。 四、常州城市马拉松的优化建议
1.特色路线的创新。常州城市马拉松赛已经连续举办了几届，选址定于武进西太湖畔，湖光山色，美不胜收。并且西马在2016年已晋升为国内最高规格赛事行列，获得中国田径A类赛道认证。然而城市马拉松与城市文化的完美契合，其路线选择有着重要影响。例如上海的马拉松赛道设置在金陵路、徐家汇、南京路等路段，选手在赛道上领略的是旧上海风情与新时期海派文化的交融；又如北京马拉松比赛，起点从天安门出发，经长安街、奥林匹克景观大道、奥运建筑鸟巢等，赛道周边风景结合了古都神韵和现代风貌，将中国式马拉松展示得淋漓尽致。因此我们常州的城市马拉松也应尽可能地契合本城市的历史文化和精神风貌。在路线选择上，目前常州正在修建地铁，当2019年地铁1号线通车之后，可以充分借鉴公交线路Y1的路线走向，设计常州特色的马拉松赛道。Y1线路从常州红梅公园始发，该园以红梅的傲骨精神象征常州人民坚毅不拔的品格；途径瞿秋白纪念馆、常州梳篦博物馆等，老城区的人文积淀和历史底蕴一目了然，这些都是常州城市文化中最浓墨重彩的篇章。因此将城市马拉松的路线设置在常州市区，对于创新常州品牌的发展有着重要意义。
2.赛事的标准化。目前常州西太湖举办的几届马拉松赛事，最长的距离都是半程马拉松。而根据网上的民意调查，全程马拉松比赛更能吸引一些高水平的比赛选手。在前两年广州马拉松运动员的猝死，引起了社会的广泛关注。有些城市为了安全起见，取消了关于全程马拉松的赛事，只保留半程和迷你马拉松比赛，这是一个误区。一般认为，10公里是普通人的身体极限，很难突破，这也是取消全程马拉松的主要原因。但是当跑出这个“撞墙”的状态之后，选手的状态又会慢慢得到调整。因此全程和半程马拉松比赛的赛制长度不是引发安全问题的关键性因素，要避免猝死等危险事件的发生，举办方在比赛前应该做好赛前医学排查。模拟现场情况，心电图测试以及心脏负荷试验是对每个参赛选手生命安全的保障，用来排除由于自身原因带来的一些隐患。同时，在比赛中，设置充分完善的应急预案，组织专业的医疗小组随时待命。同时，在赛道上做好补给准备，要做好营养准备来应付高强度的跑步。只有选手和举办方都做好准备工作，才能将城市马拉松赛制的标准化提到新高度。
3.提高自媒体影响力。目前对于城市马拉松的报道主要依靠电视台、当地日报等官方媒体进行大量宣传。而随着信息技术的发展，媒体的传播形式也有了新的发展和变化。自媒体这样一种新兴产业也将大众的注意力从电视、报纸逐渐转移到微博、微信、论坛等网络社区。因此大型体育赛事的报道目前已不局限于依靠官方平台发布，通过网络媒体尤其是自媒体的宣传，更能起到意想不到的良好宣传效果。常州的城市马拉松比赛同样可以借助自媒体进行积极的宣传。从多个方面来宣传马拉松赛事，真正地将马拉松拉进公众的视野和生活。城市马拉松式是大众参与的马拉松，因此媒体宣传的作用就是要提高公众对赛事的关注度，达到全民健身、全民参与的目的。
综上所述，常州城市马拉松赛道路线的特色化、赛事设置的标准化以及媒体宣传的多元化，将会为提升常州的城市品牌，打造积极向上的城市面貌作出重要贡献。
参考文献：
[1]韦霞，张俊斌.我国城市马拉松赛发展分析[J].体育文化导刊，2014（1）.
[2]石春健，魏香明，郑振国.我国城市马拉松赛事定位研究析[J].北京体育大学学报，2016（10）.
[3]蒙彩娥.馬拉松与城市文化的契合及优化路径研究[J].体育科研，2015（05）.
[4]陈方晓，陈国强.城市马拉松赛事转播研究——以2016九龙湖（宁波）国际半程马拉松为例[J].体育科研，2016（06）.
[5]孟想.厦门国际马拉松和厦门城市品牌捆绑营销策略[J].东方企业文化，2012（09）.
[6]孙天星.城市马拉松与城市品牌的关系研究——以杭州马拉松为例[D].杭州师范大学硕士论文，2016.
[7]林娜.城市马拉松赛事的外部性分析——以“北马”和“上马”为例[D].北京体育大学硕士论文，2016.
[8]周丽婵.城市马拉松在媒介语境中的城市形象营销——以广州市为例[D].华南理工大学硕士论文，2016.
[9]胡书芹.大型体育赛事对城市品牌知名度的影响机制研究[D].杭州师范大学硕士论文，2013.
作者简介：赵雨舟（1991—）女。江苏常州人。专任教师。硕士。