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摘要 随着科学技术的快速发展，海报设计的表现手段、表现效果和范围都得到了扩展。在数字媒体时代，未来的海报设计将呈现综合、动态、全新的设计趋势。数字时代影响和冲击了海报设计的发展，进而也对海报设计的观念、形态的表现和技术手段的实现等方面提出了更高、更新的要求。
关键词：海报设计 数字时代 新设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
海报设计是我们生活中重要的组成部分。海报以信息传达成为一种大众化宣传工具，主要通过图形、文字、色彩、构图几个方面表达信息、传递信息。随着经济的快速发展和数字信息时代的到来，海报成为了竞争的手段之一。多种多样的海报形式应运而生，诞生了商业海报、展览海报和平面海报等多种形式。数字时代将数字的信息储存和信息交流、处理变得越来越快捷，也越来越方便。在传播媒介的转变下，海报作为一种大众化的设计门类也将随着发生改变。
一 设计观念需要創新
海报设计的创新和科学技术的发展息息相关，科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的，科学技术的提高为海报设计提供了强有力的精神和物质基础。知识的迅速传播加快了科技的发展，新材料、新工艺、新技术的出现，各种具有冲击力的色彩和事物进入人们视线，人们的视觉感知力随着时代的发展也越来越敏感。数字媒体时代，海报设计已经发展成为由过去的纯手工绘制到今天的计算机绘制，传统的设计观念、设计思路和设计趣味常常不得不加以调整，以适应设计的新方法，而这种适应反过来又使设计思维进入了一个新的天地。
创新是任何一种艺术形式发展的灵魂。正如美国著名广告学家大卫·奥格威曾经感叹到：“要是你想使你的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”简练的一句话语道出了设计需要创新才会与众不同的道理。所以说，只有具有设计美感，并有创新设计观念，创新设计方法的海报才会得到人们的喜爱。海报设计的创新需要对设计理念和设计思维的创新，要求设计师从新的思路考虑问题，呈现新的形象和新意念。不论是在材料、形式、风格上，还是内涵等方面都强调标新立异。创新是海报设计师文化素养、艺术修养、技术水平的综合体现，是智慧与灵感撞击后发出的闪亮火花。创新的根源来自设计师的创新思维，勇于打破陈规，能够从一些司空见惯的现象中进行提炼、否定，并探讨出全新的思路进行解决问题。海报设计的创新要以适应时代发展潮流为基准，以设计师超凡的创新思维为保障。海报设计的创新与设计师的生活感受、文化背景、价值观念等息息相关，海报设计的创新更加依赖于设计师深厚的文化素养，数字时代科学技术的创新发展为海报设计的发展前景提供了不可估量的空间。
二 形态表现倾向动态化
随着科技的进步，传播媒介随之发生巨变。在以往传统印刷媒介的基础上，又诞生了广播、电视等，之后又诞生了网络。网络不仅仅可以囊括纸张、广播、电视的多种功能，同时还可以对信息进行适时、互动性的传播。这种传播模式集合了声音、图片、数字和视音频等。技术带来传播媒介的变化，也带动了海报设计的形态多样化。原本都是平面纸质的海报宣传，现在已经转化为动态并兼顾互动式的海报设计。
海报设计的最终目的在于实现信息的最佳传播。随着信息传播媒介的变化和进步，尤其是电脑设计软件开发周期变得越来越短，互联网同时又让人的视野不断拓展，人们看到大千世界，在变化无穷的页面设计中不断徜徉。数字媒体时代的日新月异为海报设计的展示形态带来变化，并为其提供了新的平台，各种科技、传播媒介逐渐成熟，新媒体的主要形式极大地影响和改变着它。数字时代的变化引起了世界范围内的变革。在变革中的海报设计，也在寻找着最佳的展现方式。海报设计在媒介的形态上由平面化、静态化逐步发展为动态化，并向立体式、空间感的方面转变。数字动态海报以现代技术为媒介，将传达内容运用媒体技术、造型和色彩等元素进行展现。动态海报打破了传统的规则，在静止的平面中加入了时间和表情，使设计本身不再是单一的陈述，而是动态的，灵活的和丰富的。数字技术打破了海报设计的平面式模式，辅助以动画和三维图形，让海报设计越来越时尚和有变化。
三 技术手段实现多样化
科学技术在海报设计发展中的作用是不言而喻的，它所提供的技术手段、理论模式、试验成果、先进机器工具等都为海报设计提供了强有力的精神和物质基础。知识的迅速传播加快了科技的发展，新设备、新工艺、新技术的出现，带动了海报设计新设计方式的改变。传统的设计观念、设计思路和设计趣味常常不得不加以调整，以适应设计的新方法，而这种适应反过来又使设计思维进入了一个新的天地。在海报设计的过程中，计算机成为了强有力的设计法宝。以往海报的设计主要以手绘为主，随着计算机技术的不断进步，海报的设计都可以通过计算机完成和实现。电脑为海报的设计提供了更广阔的发展空间，海报的设计也越来越依赖于电脑。在电脑的技术支配下，海报的设计实现了变化多样、内容丰富和含义深刻的特点。
技术的更新和进步首先对设计实践对象和程序产生影响，进而使得海报设计的观念和海报设计的方式发生改变，同时数字技术也让图像的复制、粘贴和移动变得更加轻松。技术的发展使海报设计有了更为丰富和操作简单的变化趋势，海报的设计可以借助计算机软件实现视觉的变化，这些软件为海报设计提供了丰富多彩的视觉效果，同时也使海报设计的程序逐步简练。在这些软件里可以实现摄影无法表达的逼真感，图形可以挪移和复制，可以利用软件进行美化和更新，可以说技术的更新为海报设计创造新的发展平台，也推动了海报设计的发展。设计师采用先进的高质量技术设计海报，确保了设计的准确性和独特性。因此，随着数字技术的不断进步，海报设计师也要随其变化而前行。
数字时代的到来，拓展了人们的视野，改变了人们的审美趣味，也促动了海报设计的大发展和大繁荣。海报设计作为一种常见的设计形式，一定要随着技术的进步，不断调整变化的步伐。以全新的设计观念为核心，以先进的技术手段为支撑，以丰富多样的视觉效果迎接数字时代带来的一切变化。
参考文献：
[1] 大卫·奥格威，高志宏、徐智明译：《大卫·奥格威自传》，中国人民大学出版社，2008年版。
作者简介：彭巍，1975—，吉林长春人，副教授，工作单位：吉林大学应用技术学院。
关键词：海报设计 数字时代 新设计
中图分类号：J524 文献标识码：A
海报设计是我们生活中重要的组成部分。海报以信息传达成为一种大众化宣传工具，主要通过图形、文字、色彩、构图几个方面表达信息、传递信息。随着经济的快速发展和数字信息时代的到来，海报成为了竞争的手段之一。多种多样的海报形式应运而生，诞生了商业海报、展览海报和平面海报等多种形式。数字时代将数字的信息储存和信息交流、处理变得越来越快捷，也越来越方便。在传播媒介的转变下，海报作为一种大众化的设计门类也将随着发生改变。
一 设计观念需要創新
海报设计的创新和科学技术的发展息息相关，科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的，科学技术的提高为海报设计提供了强有力的精神和物质基础。知识的迅速传播加快了科技的发展，新材料、新工艺、新技术的出现，各种具有冲击力的色彩和事物进入人们视线，人们的视觉感知力随着时代的发展也越来越敏感。数字媒体时代，海报设计已经发展成为由过去的纯手工绘制到今天的计算机绘制，传统的设计观念、设计思路和设计趣味常常不得不加以调整，以适应设计的新方法，而这种适应反过来又使设计思维进入了一个新的天地。
创新是任何一种艺术形式发展的灵魂。正如美国著名广告学家大卫·奥格威曾经感叹到：“要是你想使你的声音越过这一片嘈杂，它必须极不寻常。”简练的一句话语道出了设计需要创新才会与众不同的道理。所以说，只有具有设计美感，并有创新设计观念，创新设计方法的海报才会得到人们的喜爱。海报设计的创新需要对设计理念和设计思维的创新，要求设计师从新的思路考虑问题，呈现新的形象和新意念。不论是在材料、形式、风格上，还是内涵等方面都强调标新立异。创新是海报设计师文化素养、艺术修养、技术水平的综合体现，是智慧与灵感撞击后发出的闪亮火花。创新的根源来自设计师的创新思维，勇于打破陈规，能够从一些司空见惯的现象中进行提炼、否定，并探讨出全新的思路进行解决问题。海报设计的创新要以适应时代发展潮流为基准，以设计师超凡的创新思维为保障。海报设计的创新与设计师的生活感受、文化背景、价值观念等息息相关，海报设计的创新更加依赖于设计师深厚的文化素养，数字时代科学技术的创新发展为海报设计的发展前景提供了不可估量的空间。
二 形态表现倾向动态化
随着科技的进步，传播媒介随之发生巨变。在以往传统印刷媒介的基础上，又诞生了广播、电视等，之后又诞生了网络。网络不仅仅可以囊括纸张、广播、电视的多种功能，同时还可以对信息进行适时、互动性的传播。这种传播模式集合了声音、图片、数字和视音频等。技术带来传播媒介的变化，也带动了海报设计的形态多样化。原本都是平面纸质的海报宣传，现在已经转化为动态并兼顾互动式的海报设计。
海报设计的最终目的在于实现信息的最佳传播。随着信息传播媒介的变化和进步，尤其是电脑设计软件开发周期变得越来越短，互联网同时又让人的视野不断拓展，人们看到大千世界，在变化无穷的页面设计中不断徜徉。数字媒体时代的日新月异为海报设计的展示形态带来变化，并为其提供了新的平台，各种科技、传播媒介逐渐成熟，新媒体的主要形式极大地影响和改变着它。数字时代的变化引起了世界范围内的变革。在变革中的海报设计，也在寻找着最佳的展现方式。海报设计在媒介的形态上由平面化、静态化逐步发展为动态化，并向立体式、空间感的方面转变。数字动态海报以现代技术为媒介，将传达内容运用媒体技术、造型和色彩等元素进行展现。动态海报打破了传统的规则，在静止的平面中加入了时间和表情，使设计本身不再是单一的陈述，而是动态的，灵活的和丰富的。数字技术打破了海报设计的平面式模式，辅助以动画和三维图形，让海报设计越来越时尚和有变化。
三 技术手段实现多样化
科学技术在海报设计发展中的作用是不言而喻的，它所提供的技术手段、理论模式、试验成果、先进机器工具等都为海报设计提供了强有力的精神和物质基础。知识的迅速传播加快了科技的发展，新设备、新工艺、新技术的出现，带动了海报设计新设计方式的改变。传统的设计观念、设计思路和设计趣味常常不得不加以调整，以适应设计的新方法，而这种适应反过来又使设计思维进入了一个新的天地。在海报设计的过程中，计算机成为了强有力的设计法宝。以往海报的设计主要以手绘为主，随着计算机技术的不断进步，海报的设计都可以通过计算机完成和实现。电脑为海报的设计提供了更广阔的发展空间，海报的设计也越来越依赖于电脑。在电脑的技术支配下，海报的设计实现了变化多样、内容丰富和含义深刻的特点。
技术的更新和进步首先对设计实践对象和程序产生影响，进而使得海报设计的观念和海报设计的方式发生改变，同时数字技术也让图像的复制、粘贴和移动变得更加轻松。技术的发展使海报设计有了更为丰富和操作简单的变化趋势，海报的设计可以借助计算机软件实现视觉的变化，这些软件为海报设计提供了丰富多彩的视觉效果，同时也使海报设计的程序逐步简练。在这些软件里可以实现摄影无法表达的逼真感，图形可以挪移和复制，可以利用软件进行美化和更新，可以说技术的更新为海报设计创造新的发展平台，也推动了海报设计的发展。设计师采用先进的高质量技术设计海报，确保了设计的准确性和独特性。因此，随着数字技术的不断进步，海报设计师也要随其变化而前行。
数字时代的到来，拓展了人们的视野，改变了人们的审美趣味，也促动了海报设计的大发展和大繁荣。海报设计作为一种常见的设计形式，一定要随着技术的进步，不断调整变化的步伐。以全新的设计观念为核心，以先进的技术手段为支撑，以丰富多样的视觉效果迎接数字时代带来的一切变化。
参考文献：
[1] 大卫·奥格威，高志宏、徐智明译：《大卫·奥格威自传》，中国人民大学出版社，2008年版。
作者简介：彭巍，1975—，吉林长春人，副教授，工作单位：吉林大学应用技术学院。