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以贵州省黎平县肇兴侗寨景区游客为例,利用"推—拉"理论详细分析游客旅游的内外部动因,运用因子分析法对到访的国内游客的人口学特征、旅游动机及影响因素进行分类说明。研究结果,表明民族地区旅游者具有年龄多层次化、高学历、高收入等人口学特征,客源地呈现出明显的地域集中现象,旅游动机出现多样化趋势。在此基础上,提出产品开发和营销策略迎合不同层次的旅游消费需求的建议。