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产品识别（PI）是品牌识别的一个重要组成部分，同时也是消费者对品牌最真实最直观的感知方式，因此，构建好产品识别体系，在汽车设计开发过程中导入产品识别设计理念对于汽车品牌附加值的提升是非常明显的，目前国内自主品牌汽车在产品识别设计上不够重视，就产品开发而言，还无法形成产品识别体系，因此，消费者对自主品牌的品牌识别认知是模糊而薄弱的，如何理解和构建汽车产品识别设计，本文结合案例进行探讨。