随着2022年冬奥会冬风临近，我国的冰雪旅游逐渐升温，冰雪旅游已成为旅游行业及区域经济发展的新兴驱动力。但另一方面，雪乡事件接二连三，游客的吐槽将冰雪景区推向风口浪尖。在冰雪旅游尚不成熟的现阶段，中国冰雪旅游确实存在着很多难题。
　　刚刚落幕不久的第三届中国国际冰雪旅游峰会，与会领导和业内专家纷纷为冰雪旅游把脉建言，既展示了旅游业需要有新作为、新成就，也给中国冰雪旅游带来更加先进的理论，提供更多的发展思路，共创冰雪旅游新时代。
　　共话冰雪旅游发展
　　1月6日，第三十四届中国·哈尔滨国际冰雪节暨第三届中国（国际）冰雪旅游峰会在哈尔滨盛大开幕。本次活动由中国冰雪旅游推广联盟主办，哈尔滨市人民政府、黑龙江省旅游发展委员会承办，国家旅游局、广东省政府、黑龙江省政府、哈尔滨市政府及来自澳大利亚、芬兰等多个国家和地区、中国冰雪旅游推广联盟成员代表、旅游行业专家学者、大型OTA、旅行商、媒体记者等500余人齐聚冰城，共商冰雪旅游发展大计，共同迎接冰雪旅游新时代。
　　本次峰会上，与会领导和业内专家纷纷为冰雪旅游把脉建言。国家旅游局副局长魏洪涛高度评价了黑龙江及中国冰雪旅游推广联盟在推动冰雪旅游发展上所取得的成就，并表示：创新是引领发展的第一动力和不竭源泉，相信此次冰雪峰会将为中国冰雪旅游带来更加先进的理论，提供更多的发展思路。
　　黑龙江省副省长孙东生在致辞中指出：“黑龙江省将着力抓好产品供给、产品营销、文化艺术、冰雪体育运动，大力发展科技旅游、智慧旅游，加强传统的旅游产品和旅游监管方面的改造升级，推进文明旅游建设，为各地游客提供一个规范有序、安全便捷、舒适舒心的旅游环境。”中国冰雪旅游推广联盟理事长、黑龙江省旅游发展委员会主任锡东光在致辞中表示，联盟七个冰雪省份要加快冰雪供给侧结构性改革，促进旅游产品供给质量提升，深入推进冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪教育、冰雪装备制造等产业融合发展，让北国冰雪品牌享誉海内外。
　　转型升级拓内涵
　　本次峰会的主题为“创新驱动冰雪旅游可持续发展”。当前，黑龙江省冰雪旅游产品结构以观光型为主，随着旅游逐渐成为生活方式，旅游目的地也在由消费升级倒逼进行供给侧结构性改革，旅游者和目的地之间的关系正在经历重构过程。为了更好地顺应冰雪旅游发展，实现可持续发展，转型升级势在必行，而创新发展则是实现转型升级的必经之路。
　　峰会上，中国冰雪旅游大省黑龙江展示了2017-2018年度冰雪旅游十大主题产品，这些产品整合了黑龙江全省各地优质冬季旅游资源，针对不同需求的游客群体，突出丰富的体验和玩法，其中包括专业冰雪运动赛事、非专业冰雪体验娱乐活动、冰雪文化艺术、界江界河体验及出境游十大主题产品，以及“一城五线”精品线路：“冰雪之冠上的明珠哈尔滨”、“冰雪之冠·大美雪乡”等，拓展了冰雪旅游的内涵。
　　北京、吉林、辽宁等中国冰雪旅游推广联盟成员单位代表也在峰会上展示了中国冰雪的多样性和创新活力，河北的崇礼滑雪小镇、环长白山温泉群、内蒙古的童话秘境等，都引起了国内外旅行商和媒体的关注。
　　在冰雪旅游论坛环节，来自中青旅、美团旅行、哈尔滨冰雪大世界等负责人分别围绕“中国冰雪旅游的产品升级”、“冰雪旅游投资”、“移动互联网技术赋能冰雪旅游产品创新与营销”、“中国冰雪旅游景区IP创新”、“粉丝经济下的滑雪旅游新趋势”等议题深度探讨中国冰雪旅游的创新路径。
　　亮点纷呈勇创新
　　值得一提的是，此次峰会提出了“冰雪+”的融合发展模式，推出3D全息投影冰雪秀和音乐剧、《2017中国滑雪旅游消费者大数据报告》，黑龙江省旅游委与中国铁路哈尔滨局集团有限公司签署了“百趟专列进龙江”战略合作协议，通过“冰雪+娱乐”、“冰雪+大数据”、“冰雪+铁路”等产业融合，创新冰雪旅游业态，拓展冰雪旅游新领域，推进冰雪旅游从单—旅游观光模式走向多产业融合发展。
　　据主办方介绍，为了更好地宣传此次峰会，在峰会当天，黑龙江第一档冰雪真人秀节目《冰雪的游戏》经过一个月多筹备，当晚17点15分在广东卫视隆重首播。这是黑龙江省旅游委首次采用“旅游+娱乐”全新的营销模式，是一种探索，也是一种创新。峰会首次创新性采用全息投影的方式，技术与旅游融合，展现北国冰雪无穷魅力。一改往日的演讲形式，主办方以轻松欢快的音乐剧形式，将黑龙江冬季旅游资源一一展现。此外，主办方在会场服务方面也下足了功夫。从会场布置上，耳目一新的搭建尽显北国冰雪风情，每个座位都为与会者提供了精致的卡通礼品；从接待服务上，工作人员耐心为与会者办理签到、指引，让人感到浓浓暖意。
　　【编后语】
　　赴一场冰雪之约
　　冰雪五十年，魅力哈尔滨。冬奥会和“一帶一路’大背景掀起了中国冰雪旅游热潮，哈尔滨乘势迎接发展的机遇与挑战，立足优势资源，打造冰雪旅游品牌，借力共创冰雪旅游新时代。