世界杯是球迷的节日，世界杯让媒体痛并快乐。世界杯和中国无关，又和所有中国媒体有关。这简直就是一种变态的存在。
　　严格意义上，中国只有过一次世界杯，而那一次2002年的世界杯，我们确实打进了决赛圈，走向了世界，却没有“走出亚洲”。近邻主办世界杯让中国作为亚足联成员，在预选赛上极其受益。回想起来，以当时韩国和日本的实力，倘若不是他们有直接进入决赛的资格，中国能否有这一次世界杯经历，怕还是个疑问。
　　不论如何，我们有过一次世界杯，我们有过神奇的米卢，也有过三场小组赛无进球无得分、甚至无甚表现的聊胜于无的记忆。所有的惊喜和雀跃都发生在世界杯预选赛期间，正式打进决赛圈了，反倒让人意兴阑珊。当年前往韩国观赛的中国球迷数以万计，不过真正全情投入忙碌不休的，是曾经的那“八千足记”。
　　如今还有多少足球记者？恐怕全国范围内体育记者加起来都不足八千。很多不是专跟足球的体育记者，都会很注意对自己工作方向的描述：“我不是跑足球的……我完全不了解中国足球……”
　　转眼12年时间已经过去，“八千足记”风流云散，球迷还能有自己的狂欢节，暑期彻夜看球，没有那么多积郁和愤懑，虽然疲乏，总会是一种值得期待的乐事。媒体从业者早从一年前，就要为这一次大餐做准备，哪怕准备的一切和中国足球没有半点关系。
　　这是一种天生的缺陷──没有参赛国的身份，中国媒体即便去到前线，能做的事情实际上是很有限的。在国际足联的媒体服务矩阵中，首先需要保护的是各大国际传媒市场的持权转播商，这方面中央电视台作为世界杯在中国的全媒体转播伙伴，得天独厚；国际足联其次要服务的是32个参赛国和地区的媒体，其中媒体利益重大的核心市场，例如东道主巴西、美国和墨西哥、欧洲的德国、英国、意大利和西班牙，亚洲的日本。在世界杯期间，这些传统意义上的“巨型电视市场”会产生巨额的传播利益，这些利益和国际足联以及世界杯的商业及品牌成功密切相关；其三才是其他媒体。
　　在这些“其他媒体”当中，新兴的社交类媒体、移动互联网媒体，Facebook、twitter等等，会得到国际足联以及东道主更多的帮助，关键原因还是在于利益。中央电视台之外，中国所有的其他媒体都会被划归在“其他媒体”类别中，而且肯定是靠后的排序。
　　所以要申请到一张世界杯的媒体采访证，在国际足联媒体官网注册申请，只是流程，最终落实，还需要各国体育和新闻管理机构的再分配。传统媒体在这样的分配当中依旧排名靠前，但大家能分得的采访名额都有限。国际足联批给中国这样世界杯非参赛国的媒体采访名额，中央电视台之外，只有寥寥三百许。
　　采访名额有限，还不是那么紧要，真正紧要的是中国媒体去报道世界杯，到底能报道什么？
　　世界杯是体育世界的头等大事，只是世界杯足球赛，尤其在巴西这样一个时差距离、比赛收视时间相当别扭的主办国，大部分重点赛事都发生在北京时间凌晨零点、3点、4点和6点，传播效率低下，央视之外的媒体去到前线，不可能围绕赛事本身做多少报道，所以只能去求新求奇求怪。从各地方电视台转播收视率数据看，国际足球的内容哪怕是英超巅峰对决、西班牙国家德比，收视率都远不如一场普通中超联赛，我们到底有多么热爱和中国足球距离遥远的国际足球？
　　然而，报道还要继续，话题炒作还要加速加重，因为这不仅是一次媒体内容挑战，更是国际大事件的聚焦。在这样的全球高度聚焦时期，商业广告、品牌宣传、软性植入、社交媒体平台的热闹、门户网站的流量，都必须和国际大事件的高度匹配，才能换取相应的收益，才能符合你我自诩的媒体地位和江湖影响力。所以。世界杯哪怕难做，我们依旧非做不可。
　　一切都可以归结于足球太美丽，足球影响力太大，长达一个月的世界杯传播绩效太强，哪怕最终留给中国受众的不是乳神，就是章鱼保罗。