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电视广告的整体美主要由视觉美、听觉关、文学关构成。这三类美的特征主要区别在于：视觉关的各个部分在空间中并存，具有直观可感性；听觉美的各个部分在时间中承续，可感但不具象；文学美不可感知，只能意会，其内容超重于形式，而视觉美和听觉美则可以感知，其形式超重于内容。三类美在电视广告中融合成综合美，给受众造成了多种多样的审美效果，主要有优美效果、壮关效果、喜剧性效果，有时还有悲剧性效果。