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摘要：我国社会经济发展速度越来越快，对不同的企业都是既是挑战同样是机遇，在这样好的发展趋势下，科技同样在不断创新，互联网不同平台的建立同样形成了快速发展的模式，这种发展的新模式带来了新媒体。在当前新媒体时代，企业的新闻宣传工作同样遇到了不喜爱的挑战，企业面对严峻的新闻宣传工作形势要有新的方向，做好新媒体在企业的发展。
关键词：新媒体时代;新闻宣传;舆论管理
新媒体主要依靠计算机技术以微信、微博、网站等不同新媒体平台形式进行信息传播，相对于传统的媒体，新媒体具有诸多优势，互动性强是最明显的优势，信息传播及时。在新媒体时代背景下，企业必须综合利用新媒体的优势，做好新闻公关工作，有效应对新媒体问题，促进企业健康发展。
1.新媒体的特点
1.1具有很强的互动性
报纸、电视等传统媒体在让人民接受信息方面难免被动，难以根据个人喜好和实际需要选择信息，人们正在使用新媒体进行交流选择自己想要的信息内容[1]。例如电子邮件、聊天工具和主要新媒体平台，在网上进行互动讨论，并表达自己独到的意见和建议。
1.2信息表现形式非常丰富
新媒体具有丰富的信息传播形式，现有媒体难以以多种形式表达信息，新媒体可以通过文字、图像、声音、视频等形式表达信息，并有效整合这些形式[2]。它提供了更直观、更丰富的阅读信息体验，以及更全面的信息内容。
1.3信息具有即时性
传统媒体在传播信息时会受到印刷，发行等多种因素的影响。这些因素是完全可以克服的，这些因素的影响可以保证信息的有效性和即时性[3]。新媒体利用最新的信息技术通过网络传播。互联网信息平台建立速度很快，信息更新速度也比较快。信息实时发送给用户，增加信息的时效性，最大化信息的价值。
1.4信息内容很丰富
通过新媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性，传统媒体无法有效处理信息的变化，用户很难追踪传播的信息，即便用户只能了解传统媒体发布的信息，对企业的历史背景无法及时了解，要想真正理解需要一些时间和精力。然而，新媒体可以增强信息的丰富性，后续新闻内容让民众全面了解事件内容，提高自身的判断能力。
2.新媒体时代企业新闻宣传工作遇到的问题
2.1难以控制舆论出现的风险问题
新媒体时代，新媒体的优势为企业新闻宣传带来优势，但同时也存在着一些明显的弊端。
由于新媒体的开放性以及大量用户群体的聚集，传播范围非常广。企业发布一条重要的新闻很快就会通过新媒体快速传播，对网上一些企业的负面舆论难以控制，这些负面舆论对企业的影响是持久性的。
2.2缺乏专业的新媒体人才
企业新闻和公关工作需要专门的新媒体人才来推动，具体处理互联网上对企业的一些重要事件，但企业往往缺乏这方面的专业人才，也没有完善的公开应对机制。面对舆论危机企业无法通过协调自身资源做到更好应对，未能作出及时有效应对，缺乏灵活的处理方式，这样非常阻碍企业经济的长久发展。
3.新媒体时代企业新闻宣传工作的策略
3.1注重对人才的全方位培养
企业的宣传人员要加强对他们的统一管理，定期举办相关的培训，去提升员工在工作上的专业程度，培训内容应以网上和企业管理层综合制定的内容为主，员工可以提供相关意见，让员工充分了解新媒体，应用和关注吸收新媒体专家，关注相关工作人员对舆论变化的感知，了解独特的新媒体新闻宣传工作，企业新闻宣传舆论能有效处理过程中遇到的问题。对于公司新闻公关人员，要求员工对公司有一个全面的了解，员工对公司运营的各个环节有深入的了解，了解企业的发展方向和服务宗旨，并根据企业文化开展新闻宣传，发挥宣传作用，促进企业经济稳定发展。
3.2利用好新媒体的作用
企业要拥抱新媒体时代，企业内部要积极变革迎接新媒体时代在我国的发展，不断完善企业自身的新闻宣传方式，要充分发挥出新媒体在宣传上的优势，才能推动新媒体在企业的发展，开展有效全面的宣传，增强企业对市场的影响力。具体来说，企业管理层要全面搭建企业官网、微信公众号和抖音等不同的平台，以照片、视频等新形式传播企业新闻，注重与民众的有效互动，做到新闻内容的及时更新，网络舆论对企业产生的影响。要及时处理相关问题，才能减少舆论危机对企业的损害。
3.3注重与各媒体进行有效合作
企业应注意与其他媒体形成积极有效的合作，要利用一切外部的新媒体对企业进行新闻宣传，例如可以利用公司新闻宣传平台，而外部媒体在企业面临新闻危机时可以起到一定的支持的作用，对企业经济的损失可以有一定程度的挽回，这是形成企业良好经济运转的一个很重要的方法。
3.4提升企业自身实力
企业必须不断提升自身实力，按照行业标准开展工作，在提升自己企业所有员工的工作效率同时，还要保证企业的产品质量，强化自主服务意识，为用户建立完善的服务体系，保障原料的供给，要严格保障企业的生产环境，要对所有生产环节严格进行把控，确保产品质量有效可靠。企业新闻宣传员工应宣传有价值的新闻，如宣传企业在生产上的保证，宣传企业严格规范的操作流程等，以发掘企业在发展中的一些优势，才能建立企业良好的市场形象，企业的公关人员要注意新闻的时效性，理清新闻与企业员工和人民之间的关系，努力吸引更多关注，取得良好的宣传效果。
3.5建立舆论管理部门
企业在发展过程中应设立专门的舆论管理部门，舆論管理部门要深刻认识到我国互联网平台发展的特点，探索网络环境整体的发展规律，关注互联网在我国新的经济时代的发展趋势，及时做好相关的舆论的监控，提升所有新媒体工作人员对互联网信息的敏感度，为促进企业稳定发展，要建立科学分析舆论分析的方法。
4.结束语
结合以上论述，新媒体在当前的时代对企业的新闻宣传工作提出了更多新的要求，企业在自身新闻宣传工作上有着很好的未来，企业一定要紧跟时代的脉搏和我国不断改变的政策，利用好新媒体的优势，并且结合企业自身发展的情况，要了解新媒体现状，培养专业的新媒体人才，加强舆论导向，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提高应对舆论危机的能力。随着时间的推移，新闻公关人员必须不断提升自己的综合素质，才能针对企业的独特性，通过提升企业发展过程中的优势，树立企业对外的良好形象，才能增强企业在发展中的巨大影响力。
参考文献：
[1]赵冰婷. 试析新媒体时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J]. 记者观察， 2019， 000（011）：P.85-85.
[2]刘语琪. 新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略探析[J]. 赤子， 2019， 000（004）：45.
[3]郑智. 新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作——以检察日报社2019全国两会报道为例[J]. 传媒， 2019， 302（09）：32-33.
关键词：新媒体时代;新闻宣传;舆论管理
新媒体主要依靠计算机技术以微信、微博、网站等不同新媒体平台形式进行信息传播，相对于传统的媒体，新媒体具有诸多优势，互动性强是最明显的优势，信息传播及时。在新媒体时代背景下，企业必须综合利用新媒体的优势，做好新闻公关工作，有效应对新媒体问题，促进企业健康发展。
1.新媒体的特点
1.1具有很强的互动性
报纸、电视等传统媒体在让人民接受信息方面难免被动，难以根据个人喜好和实际需要选择信息，人们正在使用新媒体进行交流选择自己想要的信息内容[1]。例如电子邮件、聊天工具和主要新媒体平台，在网上进行互动讨论，并表达自己独到的意见和建议。
1.2信息表现形式非常丰富
新媒体具有丰富的信息传播形式，现有媒体难以以多种形式表达信息，新媒体可以通过文字、图像、声音、视频等形式表达信息，并有效整合这些形式[2]。它提供了更直观、更丰富的阅读信息体验，以及更全面的信息内容。
1.3信息具有即时性
传统媒体在传播信息时会受到印刷，发行等多种因素的影响。这些因素是完全可以克服的，这些因素的影响可以保证信息的有效性和即时性[3]。新媒体利用最新的信息技术通过网络传播。互联网信息平台建立速度很快，信息更新速度也比较快。信息实时发送给用户，增加信息的时效性，最大化信息的价值。
1.4信息内容很丰富
通过新媒体进行信息传播可以增加信息内容的丰富性，传统媒体无法有效处理信息的变化，用户很难追踪传播的信息，即便用户只能了解传统媒体发布的信息，对企业的历史背景无法及时了解，要想真正理解需要一些时间和精力。然而，新媒体可以增强信息的丰富性，后续新闻内容让民众全面了解事件内容，提高自身的判断能力。
2.新媒体时代企业新闻宣传工作遇到的问题
2.1难以控制舆论出现的风险问题
新媒体时代，新媒体的优势为企业新闻宣传带来优势，但同时也存在着一些明显的弊端。
由于新媒体的开放性以及大量用户群体的聚集，传播范围非常广。企业发布一条重要的新闻很快就会通过新媒体快速传播，对网上一些企业的负面舆论难以控制，这些负面舆论对企业的影响是持久性的。
2.2缺乏专业的新媒体人才
企业新闻和公关工作需要专门的新媒体人才来推动，具体处理互联网上对企业的一些重要事件，但企业往往缺乏这方面的专业人才，也没有完善的公开应对机制。面对舆论危机企业无法通过协调自身资源做到更好应对，未能作出及时有效应对，缺乏灵活的处理方式，这样非常阻碍企业经济的长久发展。
3.新媒体时代企业新闻宣传工作的策略
3.1注重对人才的全方位培养
企业的宣传人员要加强对他们的统一管理，定期举办相关的培训，去提升员工在工作上的专业程度，培训内容应以网上和企业管理层综合制定的内容为主，员工可以提供相关意见，让员工充分了解新媒体，应用和关注吸收新媒体专家，关注相关工作人员对舆论变化的感知，了解独特的新媒体新闻宣传工作，企业新闻宣传舆论能有效处理过程中遇到的问题。对于公司新闻公关人员，要求员工对公司有一个全面的了解，员工对公司运营的各个环节有深入的了解，了解企业的发展方向和服务宗旨，并根据企业文化开展新闻宣传，发挥宣传作用，促进企业经济稳定发展。
3.2利用好新媒体的作用
企业要拥抱新媒体时代，企业内部要积极变革迎接新媒体时代在我国的发展，不断完善企业自身的新闻宣传方式，要充分发挥出新媒体在宣传上的优势，才能推动新媒体在企业的发展，开展有效全面的宣传，增强企业对市场的影响力。具体来说，企业管理层要全面搭建企业官网、微信公众号和抖音等不同的平台，以照片、视频等新形式传播企业新闻，注重与民众的有效互动，做到新闻内容的及时更新，网络舆论对企业产生的影响。要及时处理相关问题，才能减少舆论危机对企业的损害。
3.3注重与各媒体进行有效合作
企业应注意与其他媒体形成积极有效的合作，要利用一切外部的新媒体对企业进行新闻宣传，例如可以利用公司新闻宣传平台，而外部媒体在企业面临新闻危机时可以起到一定的支持的作用，对企业经济的损失可以有一定程度的挽回，这是形成企业良好经济运转的一个很重要的方法。
3.4提升企业自身实力
企业必须不断提升自身实力，按照行业标准开展工作，在提升自己企业所有员工的工作效率同时，还要保证企业的产品质量，强化自主服务意识，为用户建立完善的服务体系，保障原料的供给，要严格保障企业的生产环境，要对所有生产环节严格进行把控，确保产品质量有效可靠。企业新闻宣传员工应宣传有价值的新闻，如宣传企业在生产上的保证，宣传企业严格规范的操作流程等，以发掘企业在发展中的一些优势，才能建立企业良好的市场形象，企业的公关人员要注意新闻的时效性，理清新闻与企业员工和人民之间的关系，努力吸引更多关注，取得良好的宣传效果。
3.5建立舆论管理部门
企业在发展过程中应设立专门的舆论管理部门，舆論管理部门要深刻认识到我国互联网平台发展的特点，探索网络环境整体的发展规律，关注互联网在我国新的经济时代的发展趋势，及时做好相关的舆论的监控，提升所有新媒体工作人员对互联网信息的敏感度，为促进企业稳定发展，要建立科学分析舆论分析的方法。
4.结束语
结合以上论述，新媒体在当前的时代对企业的新闻宣传工作提出了更多新的要求，企业在自身新闻宣传工作上有着很好的未来，企业一定要紧跟时代的脉搏和我国不断改变的政策，利用好新媒体的优势，并且结合企业自身发展的情况，要了解新媒体现状，培养专业的新媒体人才，加强舆论导向，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提高应对舆论危机的能力。随着时间的推移，新闻公关人员必须不断提升自己的综合素质，才能针对企业的独特性，通过提升企业发展过程中的优势，树立企业对外的良好形象，才能增强企业在发展中的巨大影响力。
参考文献：
[1]赵冰婷. 试析新媒体时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J]. 记者观察， 2019， 000（011）：P.85-85.
[2]刘语琪. 新媒体时代做好国有企业的新闻宣传工作的策略探析[J]. 赤子， 2019， 000（004）：45.
[3]郑智. 新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作——以检察日报社2019全国两会报道为例[J]. 传媒， 2019， 302（09）：32-33.