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摘 要：随着现代科技的迅猛发展，数字化技术不断应用和革新，新媒体传播技术也得到突飞猛进的发展，由此带来了音乐在传播的途径、内容风格等方面的巨大变革，音乐的传播形态也呈现出多样化的特点。音乐传播的快速发展也对传统音乐文化提出了更高的要求，我们需要与时俱进，紧跟时代发展的步伐，努力推动音乐传播发展的进程，革新观念，不断开拓，以满足日趋多样化和个性化的大众需求。本文旨在系统研究和分析音乐文化传播的特点和影响，并基于当下我国音乐传播的现状给予新媒体时代音乐传播与发展的策略，以期促进我国音乐事业的不断发展和创新。
关键词：新媒体;音乐传播;特点和影响，策略
近年来，凭借数字化技术的不断发展，新媒体技术以其突出的优势，在当下的电子媒介技术竞争中崭露头角，同时也极大的推动了传统音乐传播方式的快速革新，现在已经成为现代音乐非常流行的一种传播手段，不仅使得音乐传播更加广泛，加快音乐传播的发展速度，也促使音乐传播更加高效。现阶段，普罗大众在参与音乐创作和传播方面表现出极高的热情，涌现出大批量的原创音乐人，他们的出现也深深地影响到当下的音乐市场环境。新媒体技术的飞速发展，为当下的音乐传播创造了非常难得的发展机会，同时消费大众的参与度也越来越高，他们对于音乐的评价反馈途径也更加便捷，这在一方面有效增强了了大众对于音乐传播发展的关注，同时也为音乐传播的未来发展带来一定的挑战。
1 新媒体时代音乐传播的特点及影响
随着传播技术的不断进步，以互联网为首的新媒体技术不断涌现，当下我国的信息文化传播已驶入以新媒体为主要代表的飞速发展时期，新媒体时代的音乐传播有其独特性，比如传播速度快，传播形式更广泛，发展空间更巨大等等。总之，当下我国的音乐文化发展传播比较迅速。
1.1 新媒体时代音乐传播交互更频繁
新媒体时代最突出的优势就是它为音乐的传播者与消费大众紧密的架起了一座无形的桥梁，将二者紧密连接在一起。近年来，互联网一度兴起，新媒体的迅猛发展使得越来越多的人可以通过网络关注到更多的音乐，打破了以往單纯以电视媒介为主的音乐传播渠道。过去那个年代，整体音乐传播的速度是相对缓慢的。当下的互联网平台逐渐多样化，大众可以选择新的方式来去收听喜欢的音乐，音乐的传播变得愈加的高效便捷，只要有人主动在互联网上分享自己喜欢的音乐风格，那么就会吸引同好关注者的关注并带来二次传播，甚至多次传播以及更广范围的全面传播都得以实现，在这中间，新媒体的作用不可小视。
1.2 新媒体时代音乐传播更便捷
新媒体时代下，为音乐的广泛快速传播创造多样化个性化的平台条件，形式非常丰富，极具普遍性，同时更为消费大众创造了更多了解音乐与分享音乐的机会。目前，新媒体时代中音乐传播的主题不再单一，不再是只有资深的音乐人能够传播音乐，普通的消费者也逐渐成为音乐文化传播的重要群体。并且，他们之中有很多人对音乐都有自己独到的见解，一部分人不仅能够自己创作音乐，更加速了音乐文化的传播互通，促进音乐文化的飞速传播。当下凭借新媒体的力量，音乐传播除了表现出新媒体的独有优势外，更体现出音乐文化本身的魅力特征。与传统的音乐传播方式不同的是新媒体时代下的音乐传播更多样、更便捷，当音乐制作人发行新的音乐以后，可以凭借新媒体及时高效的选择相对应的平台传播出去，在很大程度上加快了新音乐作品的传播速度。
1.3 新媒体时代音乐传播更多元
在新媒体时代，音乐传播的途径方式更加多元化，不再受到时间与空间等多方面的困扰。这在很大程度上弥补了传统媒体传播方式的不足，也使其能将新媒体本身的特点与音乐传播的优势充分结合并展现，进一步对音乐传播的时间空间实现更广阔的开拓。随着新媒体的加速演进，音乐传播也呈现出更迅速、更高效的特点，并且不断推动音乐文化的深入发展。当下全国各地的音乐发展都在逐步向外发展，这与目前世界文化发展的多元化趋势也是密不可分的。音乐传播渠道不断丰富，可以借助的传播媒介也早已突破了传统以电视媒介为主体的限制，新媒体时代下音乐传播的多元化特征更加突出。
2 我国音乐传播过程中需要解决的主要问题
2.1 我国音乐文化资源利用不充分
我国历史悠久，有深厚的名族文化底蕴，各民族的音乐文化资源更是丰富多彩，具有非常强大的优势且值得深入挖掘探索。音乐的不同流派也非常多元化，不同特点的音乐文化作品也多种多样，其中有非常多的优秀元素可以用来借鉴学习，这都是极为珍贵的音乐资源，需要我们这一代人以及后辈们努力去发扬光大，继承先祖们的精粹，促进我国音乐文化事业的深远发展。然而，目前我们对于祖国丰富的音乐元素和文化瑰宝还远没有实现充分开发和利用，大多数优质的音乐文化资源还没有受到充分有效的重视，没有充分发挥我们天然的自身优势，这对音乐文化传播的发展也相当不利，很大程度上阻碍了我国音乐文化事业的发展进程。
2.2 音乐文化结构尚需完整规范
近年来，由于我国音乐文化的整体结构还呈现出不完整不规范的特点，也在一定程度上严重阻碍着新时代音乐文化的传播发展势头，从而也促使当下的音乐文化市场缺乏统一的规范和标准。音乐文化产业市场体系的完整规范对于音乐文化产业本身的发展来讲是非常重要的，音乐文化的生存发展完全依赖于整个音乐市场的状况，同时也与新媒体之间的关系不可分割。音乐传播的发展空间是否能够继续发展也取决于音乐文化市场的规范性，同时音乐文化市场的管理规范能够保障音乐资源的合理有效分配，更对音乐文化传播的长足发展有着极为深远的影响。然而，眼下我国的有音乐市场以及音乐文化结构的规范性和完整性严重不足，整体的发展趋势比较堪忧，需要加大力度进行优化和完善，以保障音乐文化的传播快速发展。
3 新媒体背景下我国音乐传播的策略浅析 3.1 需要融合和创新传统音乐文化
中国是一个有着五千年历史文明的多民族国家，是世界四大文明古国之一。我国历史上绵延千年流传至今的传统音乐其实早在原始社会就已经开始进入萌芽时期，例如，骨笛，它是迄今为止最早的吹奏乐器，距今已经流传了有九千年之久，足以证明我国音乐文化的传播蕴藏着丰富深厚的历史积淀。其实全国各地的音乐都是别具风格，富含民族特色，文化内涵更是极为深厚。依托于如此深厚的历史文化基础，这也使得中国传统的音乐文化备受瞩目，对现代音乐文化的传播发展的影响远大。随着全球化趋势日渐加强，世界各国之间的经济文化交流也更加密切广泛，音乐文化的互通也是非常有影响力的一种交流方式，特别是在外交场合中的应用也更加频繁，并且人们现在对音乐的欣赏水平和要求也在不断提升和进步。随着新媒体时代不断发展，音乐制作人对于传统音乐资源的关注度也越来越高，并且会将传统音乐元素与现代流行乐的特点加以结合，不仅实现了现代音乐的创新，也推动着传统音乐的发展步伐，让大众能够听到更多更精彩的音乐作品，有力促进着我国音乐文化传播的发展。越来越多的优秀音乐作品映入公众的眼帘，很多音乐都融入了传统音乐的元素和特点，充分发挥了我国传统音乐资源的优势，也更加鲜明的展现我国民族音乐文化的历史韵味，深受听众喜爱，使得音乐传播的速度更快范围更广。所以，必须承认的是对于传统音乐资源的合理有效利用，非常有助于促进新媒体时代的音乐文化传播发展。
3.2 充分利用各种媒介传播发展
新媒体时代背景下，音乐文化在形式风格方面逐渐多元化，传统音乐与现代音乐风格多样，丰富多彩的音乐作品犹如百花争艳，一片欣欣向荣。与此同时，也突显出一个现实的问题，普罗大众有着各式各样的音乐喜好，想要实现音乐文化的全面稳定传播不太客观，这就需要充分发挥好新媒体的优势，借助不同形式的音乐传播媒介和平台来共同推动音乐文化的传播发展，一方面对于风格类型相异的音乐作品做统一规范的类别归纳，同时要对音乐文化的经典素材加以提取，整体的组合以及二次加工创新后，再利用新媒體媒介去推广宣传，充分发挥新媒体的优势特点，充实和开拓新的发展空间，创造出更多更优质的音乐作品以满足人们日渐增长的音乐审美和需求，丰富多样化的音乐作品，从而加强人们对与我国传统音乐文化资源的认识，促使人们更加喜爱我们的音乐作品，最终为音乐文化事业的传播奠定更坚实的基础。
3.3 以新媒体为平台，加速推进音乐文化发展进程
随着全球化趋势日渐加强，世界各国之间的经济文化交流也更加密切广泛，音乐文化的互通成为一种特别的外交方式，目前在外交场合中的应用也更为频繁。因此，在新媒体时代的当下，我们还应借助新媒体的优势，充分发挥对音乐文化传播的促进作用，建设完善我国现有的音乐传播媒介方式，打造互联网创新平台，有效促进我国音乐文化事业的稳健发展，帮助把我国的传统音乐以及流行音乐作品推向世界观众的面前，更好展示我国的音乐文化的璀璨魅力，同时在与国际音乐交流碰撞的同时，也可以吸取世界优秀音乐文化的重要元素，为我所用，融会贯通，既能充分展示我国的传统文化瑰宝，也能够推动我国音乐文化事业的国际化发展进程。
3.4 利用新媒体特性，营造理性的音乐文化氛围
在注重音乐文化传播发展的同时，还应充分利用我国丰富多彩的音乐资源，这是创作者音乐创作的资源宝库，音乐人在进行音乐文化创新时，应对其合理规划并加以借鉴，这对促进我国整体音乐文化事业的高效发展有着非常重要的推动作用。现阶段，音乐文化传播发展的开放性不断加强，涌现出越来越多的普通大众凭借对音乐的热爱和理解也加入了音乐作品的创作大流，由此导致对于音乐文化的评价标准提出更高要求。与此同时，互联网的应运而生，通过网络进行音乐传播导致作品的更迭加速，有一些低俗音乐也开始趁势而起，网络热门歌曲的传播速度很快，同时消亡的速度也很快，往往是传播一个短暂的周期后就自然消亡了，这样的情况也是新媒体时代音乐传播的一个弊端。同样，在现代流行音乐的传播过程中，也出现了一些人对于现代音乐文化表现出不认可和诋毁评价的现象，这也在一定程度上阻碍了我国音乐文化传播事业的发展势头。所以，我们要利用和发挥好新媒体的优势特长，同时对于其不够完善的方面做出合理应对，努力打造正向有序的音乐文化市场氛围，更好的推进我国音乐文化事业的健康发展。
总之，新媒体时代的发展对音乐文化的传播发展有着极其重要的推动作用，与此同时，在发展的过程中也存在着或多或少的问题。通过我们对于新媒体时代下音乐文化市场的环境不断加以规范和完善，这些问题都可以得到合理的解决。不可否认的是新媒体一定会成为未来音乐传播媒介的重要手段之一。凭借着新媒体的巨大推动力量，音乐文化逐渐被越来越多的大众所接受和喜爱，促进我国音乐文化事业的稳健发展，也为我国优秀的音乐文化走向更广阔的国际空间奠定良好的基础。因此，我们要充分利用和发挥自身宝贵的音乐资源优势，以新媒体为媒介努力推广宣传，这样才能更好的推动我国音乐事业的蓬勃发展和创新。
参考文献
[1]黄丽荧，宋振卿.音乐类非物质文化遗产的新媒体传播策略研究[J].长春大学学报，2017，27（04）：64-67.
[2]张小夫，张朝霞，刘言韬.中国新媒体艺术研究中的三个重要范畴[J].中国人民大学学报，2013，27（01）：44-51.
[3]陆敏捷.中国新媒体艺术之互动音乐发展初探[J].音乐探索，2013（01）：123-127.
关键词：新媒体;音乐传播;特点和影响，策略
近年来，凭借数字化技术的不断发展，新媒体技术以其突出的优势，在当下的电子媒介技术竞争中崭露头角，同时也极大的推动了传统音乐传播方式的快速革新，现在已经成为现代音乐非常流行的一种传播手段，不仅使得音乐传播更加广泛，加快音乐传播的发展速度，也促使音乐传播更加高效。现阶段，普罗大众在参与音乐创作和传播方面表现出极高的热情，涌现出大批量的原创音乐人，他们的出现也深深地影响到当下的音乐市场环境。新媒体技术的飞速发展，为当下的音乐传播创造了非常难得的发展机会，同时消费大众的参与度也越来越高，他们对于音乐的评价反馈途径也更加便捷，这在一方面有效增强了了大众对于音乐传播发展的关注，同时也为音乐传播的未来发展带来一定的挑战。
1 新媒体时代音乐传播的特点及影响
随着传播技术的不断进步，以互联网为首的新媒体技术不断涌现，当下我国的信息文化传播已驶入以新媒体为主要代表的飞速发展时期，新媒体时代的音乐传播有其独特性，比如传播速度快，传播形式更广泛，发展空间更巨大等等。总之，当下我国的音乐文化发展传播比较迅速。
1.1 新媒体时代音乐传播交互更频繁
新媒体时代最突出的优势就是它为音乐的传播者与消费大众紧密的架起了一座无形的桥梁，将二者紧密连接在一起。近年来，互联网一度兴起，新媒体的迅猛发展使得越来越多的人可以通过网络关注到更多的音乐，打破了以往單纯以电视媒介为主的音乐传播渠道。过去那个年代，整体音乐传播的速度是相对缓慢的。当下的互联网平台逐渐多样化，大众可以选择新的方式来去收听喜欢的音乐，音乐的传播变得愈加的高效便捷，只要有人主动在互联网上分享自己喜欢的音乐风格，那么就会吸引同好关注者的关注并带来二次传播，甚至多次传播以及更广范围的全面传播都得以实现，在这中间，新媒体的作用不可小视。
1.2 新媒体时代音乐传播更便捷
新媒体时代下，为音乐的广泛快速传播创造多样化个性化的平台条件，形式非常丰富，极具普遍性，同时更为消费大众创造了更多了解音乐与分享音乐的机会。目前，新媒体时代中音乐传播的主题不再单一，不再是只有资深的音乐人能够传播音乐，普通的消费者也逐渐成为音乐文化传播的重要群体。并且，他们之中有很多人对音乐都有自己独到的见解，一部分人不仅能够自己创作音乐，更加速了音乐文化的传播互通，促进音乐文化的飞速传播。当下凭借新媒体的力量，音乐传播除了表现出新媒体的独有优势外，更体现出音乐文化本身的魅力特征。与传统的音乐传播方式不同的是新媒体时代下的音乐传播更多样、更便捷，当音乐制作人发行新的音乐以后，可以凭借新媒体及时高效的选择相对应的平台传播出去，在很大程度上加快了新音乐作品的传播速度。
1.3 新媒体时代音乐传播更多元
在新媒体时代，音乐传播的途径方式更加多元化，不再受到时间与空间等多方面的困扰。这在很大程度上弥补了传统媒体传播方式的不足，也使其能将新媒体本身的特点与音乐传播的优势充分结合并展现，进一步对音乐传播的时间空间实现更广阔的开拓。随着新媒体的加速演进，音乐传播也呈现出更迅速、更高效的特点，并且不断推动音乐文化的深入发展。当下全国各地的音乐发展都在逐步向外发展，这与目前世界文化发展的多元化趋势也是密不可分的。音乐传播渠道不断丰富，可以借助的传播媒介也早已突破了传统以电视媒介为主体的限制，新媒体时代下音乐传播的多元化特征更加突出。
2 我国音乐传播过程中需要解决的主要问题
2.1 我国音乐文化资源利用不充分
我国历史悠久，有深厚的名族文化底蕴，各民族的音乐文化资源更是丰富多彩，具有非常强大的优势且值得深入挖掘探索。音乐的不同流派也非常多元化，不同特点的音乐文化作品也多种多样，其中有非常多的优秀元素可以用来借鉴学习，这都是极为珍贵的音乐资源，需要我们这一代人以及后辈们努力去发扬光大，继承先祖们的精粹，促进我国音乐文化事业的深远发展。然而，目前我们对于祖国丰富的音乐元素和文化瑰宝还远没有实现充分开发和利用，大多数优质的音乐文化资源还没有受到充分有效的重视，没有充分发挥我们天然的自身优势，这对音乐文化传播的发展也相当不利，很大程度上阻碍了我国音乐文化事业的发展进程。
2.2 音乐文化结构尚需完整规范
近年来，由于我国音乐文化的整体结构还呈现出不完整不规范的特点，也在一定程度上严重阻碍着新时代音乐文化的传播发展势头，从而也促使当下的音乐文化市场缺乏统一的规范和标准。音乐文化产业市场体系的完整规范对于音乐文化产业本身的发展来讲是非常重要的，音乐文化的生存发展完全依赖于整个音乐市场的状况，同时也与新媒体之间的关系不可分割。音乐传播的发展空间是否能够继续发展也取决于音乐文化市场的规范性，同时音乐文化市场的管理规范能够保障音乐资源的合理有效分配，更对音乐文化传播的长足发展有着极为深远的影响。然而，眼下我国的有音乐市场以及音乐文化结构的规范性和完整性严重不足，整体的发展趋势比较堪忧，需要加大力度进行优化和完善，以保障音乐文化的传播快速发展。
3 新媒体背景下我国音乐传播的策略浅析 3.1 需要融合和创新传统音乐文化
中国是一个有着五千年历史文明的多民族国家，是世界四大文明古国之一。我国历史上绵延千年流传至今的传统音乐其实早在原始社会就已经开始进入萌芽时期，例如，骨笛，它是迄今为止最早的吹奏乐器，距今已经流传了有九千年之久，足以证明我国音乐文化的传播蕴藏着丰富深厚的历史积淀。其实全国各地的音乐都是别具风格，富含民族特色，文化内涵更是极为深厚。依托于如此深厚的历史文化基础，这也使得中国传统的音乐文化备受瞩目，对现代音乐文化的传播发展的影响远大。随着全球化趋势日渐加强，世界各国之间的经济文化交流也更加密切广泛，音乐文化的互通也是非常有影响力的一种交流方式，特别是在外交场合中的应用也更加频繁，并且人们现在对音乐的欣赏水平和要求也在不断提升和进步。随着新媒体时代不断发展，音乐制作人对于传统音乐资源的关注度也越来越高，并且会将传统音乐元素与现代流行乐的特点加以结合，不仅实现了现代音乐的创新，也推动着传统音乐的发展步伐，让大众能够听到更多更精彩的音乐作品，有力促进着我国音乐文化传播的发展。越来越多的优秀音乐作品映入公众的眼帘，很多音乐都融入了传统音乐的元素和特点，充分发挥了我国传统音乐资源的优势，也更加鲜明的展现我国民族音乐文化的历史韵味，深受听众喜爱，使得音乐传播的速度更快范围更广。所以，必须承认的是对于传统音乐资源的合理有效利用，非常有助于促进新媒体时代的音乐文化传播发展。
3.2 充分利用各种媒介传播发展
新媒体时代背景下，音乐文化在形式风格方面逐渐多元化，传统音乐与现代音乐风格多样，丰富多彩的音乐作品犹如百花争艳，一片欣欣向荣。与此同时，也突显出一个现实的问题，普罗大众有着各式各样的音乐喜好，想要实现音乐文化的全面稳定传播不太客观，这就需要充分发挥好新媒体的优势，借助不同形式的音乐传播媒介和平台来共同推动音乐文化的传播发展，一方面对于风格类型相异的音乐作品做统一规范的类别归纳，同时要对音乐文化的经典素材加以提取，整体的组合以及二次加工创新后，再利用新媒體媒介去推广宣传，充分发挥新媒体的优势特点，充实和开拓新的发展空间，创造出更多更优质的音乐作品以满足人们日渐增长的音乐审美和需求，丰富多样化的音乐作品，从而加强人们对与我国传统音乐文化资源的认识，促使人们更加喜爱我们的音乐作品，最终为音乐文化事业的传播奠定更坚实的基础。
3.3 以新媒体为平台，加速推进音乐文化发展进程
随着全球化趋势日渐加强，世界各国之间的经济文化交流也更加密切广泛，音乐文化的互通成为一种特别的外交方式，目前在外交场合中的应用也更为频繁。因此，在新媒体时代的当下，我们还应借助新媒体的优势，充分发挥对音乐文化传播的促进作用，建设完善我国现有的音乐传播媒介方式，打造互联网创新平台，有效促进我国音乐文化事业的稳健发展，帮助把我国的传统音乐以及流行音乐作品推向世界观众的面前，更好展示我国的音乐文化的璀璨魅力，同时在与国际音乐交流碰撞的同时，也可以吸取世界优秀音乐文化的重要元素，为我所用，融会贯通，既能充分展示我国的传统文化瑰宝，也能够推动我国音乐文化事业的国际化发展进程。
3.4 利用新媒体特性，营造理性的音乐文化氛围
在注重音乐文化传播发展的同时，还应充分利用我国丰富多彩的音乐资源，这是创作者音乐创作的资源宝库，音乐人在进行音乐文化创新时，应对其合理规划并加以借鉴，这对促进我国整体音乐文化事业的高效发展有着非常重要的推动作用。现阶段，音乐文化传播发展的开放性不断加强，涌现出越来越多的普通大众凭借对音乐的热爱和理解也加入了音乐作品的创作大流，由此导致对于音乐文化的评价标准提出更高要求。与此同时，互联网的应运而生，通过网络进行音乐传播导致作品的更迭加速，有一些低俗音乐也开始趁势而起，网络热门歌曲的传播速度很快，同时消亡的速度也很快，往往是传播一个短暂的周期后就自然消亡了，这样的情况也是新媒体时代音乐传播的一个弊端。同样，在现代流行音乐的传播过程中，也出现了一些人对于现代音乐文化表现出不认可和诋毁评价的现象，这也在一定程度上阻碍了我国音乐文化传播事业的发展势头。所以，我们要利用和发挥好新媒体的优势特长，同时对于其不够完善的方面做出合理应对，努力打造正向有序的音乐文化市场氛围，更好的推进我国音乐文化事业的健康发展。
总之，新媒体时代的发展对音乐文化的传播发展有着极其重要的推动作用，与此同时，在发展的过程中也存在着或多或少的问题。通过我们对于新媒体时代下音乐文化市场的环境不断加以规范和完善，这些问题都可以得到合理的解决。不可否认的是新媒体一定会成为未来音乐传播媒介的重要手段之一。凭借着新媒体的巨大推动力量，音乐文化逐渐被越来越多的大众所接受和喜爱，促进我国音乐文化事业的稳健发展，也为我国优秀的音乐文化走向更广阔的国际空间奠定良好的基础。因此，我们要充分利用和发挥自身宝贵的音乐资源优势，以新媒体为媒介努力推广宣传，这样才能更好的推动我国音乐事业的蓬勃发展和创新。
参考文献
[1]黄丽荧，宋振卿.音乐类非物质文化遗产的新媒体传播策略研究[J].长春大学学报，2017，27（04）：64-67.
[2]张小夫，张朝霞，刘言韬.中国新媒体艺术研究中的三个重要范畴[J].中国人民大学学报，2013，27（01）：44-51.
[3]陆敏捷.中国新媒体艺术之互动音乐发展初探[J].音乐探索，2013（01）：123-127.