“五月棉花秀，八月棉花干；花开天下暖，花落天下寒。”清人马苏臣的一首诗道出了棉花对人类的基本价值。不同于这位桐城文人的诗情表达，在同一时代的欧亚大陆另一端，英国棉纺织业的工匠们不懂为棉花这一古老作物定制歌谣，却在无意中以自己的方式敲凿出了近代工业革命的序曲，之后由棉线引爆的历史变局延续至今。远离有些沉重的记忆，今天的棉花回归了温情的本性，并在环保、自然、健康生活理念的引领下，正在从化学合成纤维的手中逐渐夺回“衣生活”的主角地位。而由美国棉花公司(ww.cottoninc.com)与美国国家棉业总会的出口推销机构美国国际棉花协会(www.cottonusa.org)针对中国消费者联合开展的公关项目“棉花－超乎你的想象”，在进入中国的第四年里以“放飞棉风筝”的形式，将棉花与“乐活”主张连上了线。
　　2009年4月18日，中国首次全棉风筝放飞活动在北京举行，对于“棉花一超乎你的想象”项目2009年的这一启动仪式，美国棉花公司公关总监ShawnSteiner女士在接受《广告主》杂志采访时表示，希望以这种简单、易行、充满趣味的户外活动方式带给中国消费者一种健康、环保、回归自然的乐活体验。自2006年进入中国，“棉花一超乎你的想象”项目开展目标就被设定为让中国消费者认识到棉的益处，多功能性和时尚性，从而促进其对棉和棉制品的喜爱和消费。据了解，在2009这一联合国命名的国际天然纤维年，美国棉花公司将通过媒体宣传、消费者活动、线上推广以及其他各种创新的传播手段，推动棉花成为中国消费者现代时尚生活中的重要元素。2009年3月，以“棉尚”资汛、潮流热点、互动游戏为主要承载内容，“棉花－超乎你的想象”主题网站已完成改版，6月“棉花奇妙展”将在上海举行，以“棉尚”为主题，其后，下半年在一线城市进行的路演随之进行。
　　美国棉花公司拥有针对世界各地男装、女装、童装以及牛仔服装市场的专职市场调研队伍。另外，其与美国国际棉花协会联合进行的全球生活方式调研和消费者购买调查，会关注包括中国市场在内的各国消费者服饰消费习惯、偏好情况，及进行国别比较。在ShawnSteine女士提供的美国棉花公司掌握的调研数据显示：七成的中国消费者在所有服饰中最爱穿棉质服饰；40％的中国消费者至少每月购买服饰一次，这和全球平均值44％相距不远。“中国是如今发展最快的国家，也是世界上头号的棉花生产国。中国的消费者已经变得越来越具有品牌意识。中国的棉制品消费市场将越来越成熟和完善”，ShawnSteiner说。美国棉花公司和美国国际棉花协会共同推出的“棉花－超乎你的想象”项目在2009年的高调继续，无疑是着眼于中国市场的巨大消费潜力。
　　从马里、美国、巴西、埃及、乌兹别克斯坦、中国再到法国，法国作家埃利克·奥森纳在《棉花国之旅》中写到：“要了解各种世界化，无论是历史的世界化，还是今日的世界化，干什么都不如认真检验一片棉布”。看来，棉花确实有些让人超乎想象。