【摘 要】
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在互联网尤其是移动端互联网颠覆性崛起的大背景下,网络新媒体已成为台湾民众获取资讯、表达诉求的重要渠道。在2016年台湾地区领导人选举中,各竞选团队积极运用互联网思维在
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在互联网尤其是移动端互联网颠覆性崛起的大背景下,网络新媒体已成为台湾民众获取资讯、表达诉求的重要渠道。在2016年台湾地区领导人选举中,各竞选团队积极运用互联网思维在网络平台上推销政治产品,争取选民支持。政治网络营销水准达到了一个新高度,出现了诸多新特点和新趋势。其中,蔡英文团队在政治网络营销的战术和规模上有突出的表现,不仅实现了社交媒体全面覆盖,而且与时俱进地展开年轻化营销,为民进党赢得选举的全面胜利提供了强大助力。
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