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摘要：中国出口包装设计应围绕着本土与国际化相结合的发展目的，使适合多元化国际市场竞争的商品包装观念发扬光大，强化本土特色与国际口味相结合的理念，从而使得中国出口商品的包装设计在世界包装设计之林独放异彩，为创造中国品（名）牌商品服务。
关键词：出口商品包装设计；视觉语义；传播；信息；市场营销；创新
现阶段，我国出口商品越来越呈多样化的发展趋势，但是出口商品的包装，却停滞不前。这给我们设计者提出了一个新问题，即如何在当今国际竞争异常激烈的商品市场中为中国出口商品打下一席之地。诚然，商品的品质是关键，但从传播学，信息论以及市场学的角度来说，出口商品包装的设计，也就是它的视觉语义，是关键所在。
据初步统计，以包装商品设计为主的设计公司主要分布在北京、上海、深圳、广州等几大城市，多数以作坊的模式运作；再就从设计师的整体素质而言，普遍缺乏实践经验。业内人士描述：20年前的设计对象，几乎都是国货；随着改革开放带动下的市场经济运作，见到了大量的国外商品，在“拿来主义”的理论指导下，照搬的洋货设计被贴上国货的标签；模仿成为大多数国内厂家开发新商品包装设计思路的通用模式；在模仿中，设计业开始在发展。直到产权法的颁布，不少企业才开始真正走上自主创新设计的道路。
首先不能否认的是，现在我国出口商品包装的设计整体呈进步趋势。浏览大量的出口商品的包装，可以看到，已经有相当一部分的设计正向国际化设计靠拢。这也是为什么在外国的市场上，我国的部分商品首先就能凭借较为出色的包装设计抓住外国消费者的眼球。中国的政府部门对包装特别重视，除了中国包装技术协会这个中心机构外，各个省市还设有分会。至少有30多所高等院校设有包装工程专业，与此同时还有许多来自包装领域的报纸、刊物。所有这些都说明了中国很重视产品的包装，这是一个正确的决策。
包装本身就属于产品生产的一部分，它的质量好坏直接影响着产品的质量和价格。在现今的国内设计界有这样一句专业术语，讲到中国的产品及其包装是“一等产品，二等包装，三等价格”。这个概念和术语已成了中国包装同行的口头语，而且已延续了十几年之久。开始时作为一句口号激励大家努力去改进中国的包装是件好事，但是到了今天有些理念也应该有所改变。有关资料显示，在国外市场上经常会看到中国的产品，质量上完全可以与欧洲产品相媲美，而且产品的包装也达到了相当水平，不过价格总是偏低。为什么中国的产品价格就不能相应提高一些呢？中国同行的口头语应改为“一等产品，一等包装，一等价格”。好的产品需要好的包装，好的产品及好的包装就应该卖好的价钱。这不仅是对中国而言，对整个世界都是一样的。从这一点，也正能很好的体现好的包装设计对一件商品的不可估量的作用。中国包装有着悠久的历史和传统，而且具有浓厚的东方色彩，这对西方来讲是相当有吸引力的。虽然中国有一段时间由于各种原因与西方的贸易交往不多，相应的产品包装也出现了一段时间的反复，但能清楚地看到，近20年来中国发生了巨大的变化，产品及其包装的质量也越来越高。
曾特别留意去过北京、广州、深圳、上海等具有典型代表性的现代化的超级市场，也参观了不少普通的商店，看到了许多不同的生活用品包装。这些商品包装与某些国外包装相比应该说已达到了欧洲的水平。无论是包装的装潢、造型、结构设计，还是包装的印刷质量，都给人一种全新的感受。特别是中国的白酒、茶叶包装和喷雾罐等都给人留下了深刻的印象，不但设计精美，印刷加工精致，而且具有中国的民族特色，而最后一点是中国的包装设计者任何时候都不能丢掉的。
商品的包装设计，是一种视觉传达设计，就是利用视觉符号来进行信息传播的过程。包装视觉传达设计是某种构想与计划的形象化与视觉化，它通过文字、标志、图案、色彩等视觉要素的构成组合而向受众传递商品的信息。由于出口的商品的目的地是巨大的国际市场，是世界各个不同的地区，所以，出口商品的包装设计在传播上的受众便是处于不同区域的不同人群。只有充分了解不同民族的不同的视觉符号语义以及各国各地区的习惯禁忌，才能在出口商品的包装设计中，做到有的放矢。
因此，出口商品的包装必须注意简洁、明确、独特的广告效果，这是适应当今世界快节奏的生活方式的要求。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中，主体图形和主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等，简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。
市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在世界贸易激烈的市場竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低。在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？作为促销商品的包装设计，必须找到自己商品区别与世界各地同类商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处，也就是说，要找到商品的卖点和机会点，要抓住出口国的特色及特点，制定出正确的出口商品包装营销战略。
面对这些问题，一是加强创新是当前出口包装的发展方向。在经济全球化的新世纪，商品国际化流通规模日益增大，市场竞争日趋激烈，出口商品的包装已成为国际贸易竞争的重要手段之一，但与之有关的研究却始终没有系统化，与之相关的一系列问题都没有被重视，现代设计的理念还仅仅停留在浅显的层面上，而这一点，却正是加强出口包装设计创新的依据。二是要为创造中国品（名）牌商品服务。中国目前是生产大国，所以也是出口大国。很长一段时间以来，中国与国际间的商品包装交流仅仅靠给商品的贴牌生产、或者给来样加工。中国获取的都是低廉的加工费。在国际上没有品（名）牌商品，经济发展受到限制。必须创造中国品（名）牌商品，提高商品附加值。加入WTO后，我国出口商品的国际贸易不断增加，同类商品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，任何一种商品都会有很多生产者蜂拥同一市场，商品之间可识别性差异越来越模糊，商品使用价值的差别越发显得微不足道，这时商品的品牌形象就日趋重要。塑造商品的国际品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对商品附加值的提升。
另外，出口商品的包装设计应与民族风格相互交融。出口商品的包装，不论艺术性，还是民族风格，都是以促进商品在国际市场上的销售为最终目的的。
参考文献：
[1]易忠著.包装设计[M].安徽：合肥工业大学出版社，2004.8.
[2]郭湘黔编著.包装设计师[M].广东：岺南美术出版社，2004.6第一版.
[3]沈卓娅编著.设计解码（包装篇）[M].江西美术出版社，2003.1第一版.
[4]虞海良编著.新理念包装[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.
关键词：出口商品包装设计；视觉语义；传播；信息；市场营销；创新
现阶段，我国出口商品越来越呈多样化的发展趋势，但是出口商品的包装，却停滞不前。这给我们设计者提出了一个新问题，即如何在当今国际竞争异常激烈的商品市场中为中国出口商品打下一席之地。诚然，商品的品质是关键，但从传播学，信息论以及市场学的角度来说，出口商品包装的设计，也就是它的视觉语义，是关键所在。
据初步统计，以包装商品设计为主的设计公司主要分布在北京、上海、深圳、广州等几大城市，多数以作坊的模式运作；再就从设计师的整体素质而言，普遍缺乏实践经验。业内人士描述：20年前的设计对象，几乎都是国货；随着改革开放带动下的市场经济运作，见到了大量的国外商品，在“拿来主义”的理论指导下，照搬的洋货设计被贴上国货的标签；模仿成为大多数国内厂家开发新商品包装设计思路的通用模式；在模仿中，设计业开始在发展。直到产权法的颁布，不少企业才开始真正走上自主创新设计的道路。
首先不能否认的是，现在我国出口商品包装的设计整体呈进步趋势。浏览大量的出口商品的包装，可以看到，已经有相当一部分的设计正向国际化设计靠拢。这也是为什么在外国的市场上，我国的部分商品首先就能凭借较为出色的包装设计抓住外国消费者的眼球。中国的政府部门对包装特别重视，除了中国包装技术协会这个中心机构外，各个省市还设有分会。至少有30多所高等院校设有包装工程专业，与此同时还有许多来自包装领域的报纸、刊物。所有这些都说明了中国很重视产品的包装，这是一个正确的决策。
包装本身就属于产品生产的一部分，它的质量好坏直接影响着产品的质量和价格。在现今的国内设计界有这样一句专业术语，讲到中国的产品及其包装是“一等产品，二等包装，三等价格”。这个概念和术语已成了中国包装同行的口头语，而且已延续了十几年之久。开始时作为一句口号激励大家努力去改进中国的包装是件好事，但是到了今天有些理念也应该有所改变。有关资料显示，在国外市场上经常会看到中国的产品，质量上完全可以与欧洲产品相媲美，而且产品的包装也达到了相当水平，不过价格总是偏低。为什么中国的产品价格就不能相应提高一些呢？中国同行的口头语应改为“一等产品，一等包装，一等价格”。好的产品需要好的包装，好的产品及好的包装就应该卖好的价钱。这不仅是对中国而言，对整个世界都是一样的。从这一点，也正能很好的体现好的包装设计对一件商品的不可估量的作用。中国包装有着悠久的历史和传统，而且具有浓厚的东方色彩，这对西方来讲是相当有吸引力的。虽然中国有一段时间由于各种原因与西方的贸易交往不多，相应的产品包装也出现了一段时间的反复，但能清楚地看到，近20年来中国发生了巨大的变化，产品及其包装的质量也越来越高。
曾特别留意去过北京、广州、深圳、上海等具有典型代表性的现代化的超级市场，也参观了不少普通的商店，看到了许多不同的生活用品包装。这些商品包装与某些国外包装相比应该说已达到了欧洲的水平。无论是包装的装潢、造型、结构设计，还是包装的印刷质量，都给人一种全新的感受。特别是中国的白酒、茶叶包装和喷雾罐等都给人留下了深刻的印象，不但设计精美，印刷加工精致，而且具有中国的民族特色，而最后一点是中国的包装设计者任何时候都不能丢掉的。
商品的包装设计，是一种视觉传达设计，就是利用视觉符号来进行信息传播的过程。包装视觉传达设计是某种构想与计划的形象化与视觉化，它通过文字、标志、图案、色彩等视觉要素的构成组合而向受众传递商品的信息。由于出口的商品的目的地是巨大的国际市场，是世界各个不同的地区，所以，出口商品的包装设计在传播上的受众便是处于不同区域的不同人群。只有充分了解不同民族的不同的视觉符号语义以及各国各地区的习惯禁忌，才能在出口商品的包装设计中，做到有的放矢。
因此，出口商品的包装必须注意简洁、明确、独特的广告效果，这是适应当今世界快节奏的生活方式的要求。包装设计主要体现在图形设计、色彩设计、文字设计和编排设计四个环节的综合处理上。在设计中，主体图形和主体文字必须安排在包装的主要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩和编排。主要展示面一般包括商标、牌名、品名、出产者、主体图形等，简洁的广告语也可以在主要展示面上出现。
市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在世界贸易激烈的市場竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低。在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？作为促销商品的包装设计，必须找到自己商品区别与世界各地同类商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处，也就是说，要找到商品的卖点和机会点，要抓住出口国的特色及特点，制定出正确的出口商品包装营销战略。
面对这些问题，一是加强创新是当前出口包装的发展方向。在经济全球化的新世纪，商品国际化流通规模日益增大，市场竞争日趋激烈，出口商品的包装已成为国际贸易竞争的重要手段之一，但与之有关的研究却始终没有系统化，与之相关的一系列问题都没有被重视，现代设计的理念还仅仅停留在浅显的层面上，而这一点，却正是加强出口包装设计创新的依据。二是要为创造中国品（名）牌商品服务。中国目前是生产大国，所以也是出口大国。很长一段时间以来，中国与国际间的商品包装交流仅仅靠给商品的贴牌生产、或者给来样加工。中国获取的都是低廉的加工费。在国际上没有品（名）牌商品，经济发展受到限制。必须创造中国品（名）牌商品，提高商品附加值。加入WTO后，我国出口商品的国际贸易不断增加，同类商品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性增大，任何一种商品都会有很多生产者蜂拥同一市场，商品之间可识别性差异越来越模糊，商品使用价值的差别越发显得微不足道，这时商品的品牌形象就日趋重要。塑造商品的国际品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对商品附加值的提升。
另外，出口商品的包装设计应与民族风格相互交融。出口商品的包装，不论艺术性，还是民族风格，都是以促进商品在国际市场上的销售为最终目的的。
参考文献：
[1]易忠著.包装设计[M].安徽：合肥工业大学出版社，2004.8.
[2]郭湘黔编著.包装设计师[M].广东：岺南美术出版社，2004.6第一版.
[3]沈卓娅编著.设计解码（包装篇）[M].江西美术出版社，2003.1第一版.
[4]虞海良编著.新理念包装[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.