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随着我国市场经济的快速发展,我国企业产品改革和创新过程中的压力越来越大,市场竞争也越来越激烈。为了寻求企业自身的稳定发展,企业在市场营销管理改革中还需要以市场消费者的视角进行创新,本文基于对消费者计划行为理论的阐述和分析,从消费者的角度来分析市场营销过程中应该注意的节点和需要采取的营销对策,以此更好地指导企业开展市场营销活动。