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【摘要】本文从大众传媒的传播效果的角度，在经过调研活动获得数据的基础上，分析新疆维吾尔族读者接触报纸现状，并进行经验性总结。
【关键词】新疆 维吾尔族读者 报纸
为了了解维吾尔族读者接触报纸的现状与信息需求量，以及影响维吾尔文报纸传播效果的诸多因素，2007年12月至2008年4月课题组成员在全彊范围内对维吾尔族接触媒介的受众进行了较为详细的调研活动，发放1100份问卷，其中有效问卷949份。调查问卷包括读者的阅读兴趣、读报时间、阅读动机、报纸来源、报纸评价、影响读报的原因等内容。
新疆维吾尔族读者接触报纸的基本情况分析
1、各地区维吾尔族读者接触报纸的情况
（1）报纸覆盖率。据统计，在11个抽样地区中，当地维吾尔群众能读到报纸的为923人，占总样本量的96.94%，报纸覆盖率比2002年的89.22%高了7.72个百分点。这证明经过6年的发展，维吾尔文报纸发行区域在扩大。
（2）报纸接触率。发行区域的扩大并不代表读者人数的增加。正好相反，数据显示，2008年，维吾尔读者报纸接触率为75.66%。读报纸的维吾尔族人口比例比6年前有所减少。
这也与新疆整体报业的发展相一致的。据07年《新疆统计年鉴》，2006年报纸的发行种数只占2000年发行数的43.61%，发行份数为51.33%。报业整体发行量下滑趋势明显。
调查显示，乌鲁木齐、克拉玛依、伊犁等地区的读者对报纸的接触情况好于其他地区，特别是乌鲁木齐和克拉玛依，这两个城市经济发展状况较好，人们的文化水平相对较高，有比较好的阅读习惯。和田地区的维吾尔族群众报纸接触率最低，几乎不读报纸的人所占比重为37.38%、其次是喀什地区，为28.81%。这与当地的经济收入、报纸的发行情况，维吾尔族群众读报习惯、看电视听广播代替报纸都有关系。各地区维吾尔族接触报纸的具体数字见表1
2、维吾尔族群众反映不读报的主要原因。
调查数据显示，维吾尔族读者不喜欢读报纸的原因有“文化低”、“没时间”、“用电视广播代替”、“收入低买不起”等。详细情况见图1。
（1）从数据可以看出，影响维吾尔族群众不读报纸的主要原因是电视和广播的替代作用，这一比例为50.65%。
（2）排名第二的因素是没有时间，所占比重为34.63%。这说明随着当前工作和生活节奏的加快，人们越来越不愿意在读报纸上花费时间，转而寻求更为快捷及时方便的信息渠道。
（3）选择文化低这一因素的只占被访者人数的6.06%。一般认为，新疆维吾尔族读者接触报纸的情况，与文化水平和经济状况是密切相关的。但从本次调查的结果来看，文化程度和报纸接触率并不成正比，接触过报纸最多的是初中学历的读者；但文化程度与读者经常读报纸的情况有直接关系，学历越高，经常看报的比率也就越高。详细百分比请看表2
（4）因为收入低问题不看报纸的人群中，从各地区的情况来看，比例最高的是喀什地区，所占比例为22.59%，其次为和田地区，占22.50%；第三位是伊犁州，为17.65%。这基本与当地的经济水平成相一致。详细情况见表3
（5）在影响看报情况的诸方面因素中，还有一个重要因素是报纸从出版到到达读者手中的时间。发行时间越短，新闻的时效性越强，读者获取信息的效率越高，对报纸的依赖性就越强。
3、读者使用文字的情况
在被调查的维吾尔族读者当中，有87.33%的读者只使用维吾尔语言和文字阅读报纸，有12.67%的人使用维、汉两种语言读报纸。乌鲁木齐与克拉玛依两地使用维、汉双语比例远高于其它地区，分别为28.97%和23.81%。在只使用维吾尔语言和文字阅读报纸的群众中，比例较高的地区有和田、喀什和阿图什等地。特别是和田，这一比例为97.01%，这些地方维吾尔族聚集度比较高。人们对汉语的使用率比较低，使用汉语阅读报纸的就相对很少，基本上都是政府工作人员。（见表4）
4、报纸的来源情况
从本次调查显示的结果来看，在维吾尔族读者中，公费订阅率依然较高，有39.14%的读者阅读公费订阅的报纸。在新疆许多农村、牧区、半山区、山区和草原地区普遍没有售报点。通过实地调查，我们得知不少农牧民由于家庭经济条件以及报刊发行情况所限。他们对信息的获取及其传播媒介处于一种麻木状态。在不少人眼中，通过报纸获得信息，离他们实在太遥远了。调查当中，不少读者向我们反映，许多县、村干部受到强行摊派，是为完成任务而订报。他们称，读报其实是一种重复劳动，因为报纸上的大部分新闻他们此前就从电视中看到了。订报对于他们来说，是一种额外的负担。
5、报纸的发行时间
在读报纸的718名群众中，能看到当天的报纸比例靠前的分别是乌鲁木齐市，这一比例为76.64%的，克拉玛依市为71.43%，吐鲁番地区为60.00%，昌吉州为58.33%。这些地方的报业相对发达，报纸发行情况较好。
调查当中，许多南疆地区维吾尔族读者反映，报纸投递得比较慢，使得他们往往看不到当天的报纸，只能读到两三天以前的报纸。
这一问题也反映在数据中，全疆平均有23.26%的读者看三天以前的报纸，这一比例在南疆一些经济不发达地区更高。其中和田41.79%、喀什33.33%。具体数据参看表6
6、读者读报时的内容取向
调查发现维吾尔族读者对国内和国际新闻的关注度远高于区内新闻。有53.06%的读者选择看国内新闻，有52.92%的读者选择国际新闻，选择区内新闻读者的只有37.60%。读者最喜欢读的报纸版块是要闻版，最不爱读的是广告版。报纸内容中读者最不感兴趣的是会议报道、理论文章等，认为这类新闻宣传色彩过浓，贴近性较差。
调查显示：维吾尔族读者的信息消费趋向表现为注重现实性、娱乐性的特点。在这次调查所列出的十多种的新闻与信息中，法律类新闻被选率52.79%；反映群众呼声的新闻的被选率位居第二，达到43.59%；社会类新闻的被选率位居第三，占41.23%；倒数后三位的分别是先进典型报道，占15.46%；民族团结类，占21.17%；青少年教育报道，占22.42%。在调查中，不少读者反映维吾尔文报纸的法律新闻报道层次较好，希望汉文报纸加强国内外新闻和法律新闻的报道，同时增加知识类新闻的报道。
7、读者对大众媒介内容的评价
调查显示有46.89%的维吾尔族读者认为广播、电视、报纸上关于民族类的内容丰富，有32.35%的群众认为这一内容较贫乏。有20.76%的群众选择一般。
在对“我区新闻媒体在新闻传播中存在的主要问题”这一题目的选择中，比例最高的是“反映群众呼声不够”，达到了55.64%；其次为“舆论监督力比较薄弱”，占44.99%；有30.98%的群众选择“报道不全”。详细情况见图2
问题及建议
1、广播、电视等电子新闻媒介的挑战，使一些维吾尔文读者流失。
近十多年来，由于来自电视、广播和互联网的威胁，纸质媒体的生存空间越来越受到挤压。据2007年新疆统计年鉴显示，新疆广播电视（尤其是电视）的发展速度远远地超过了报纸发展。从数量上看，报纸萎缩趋势明显。
对此我们建议进一步发展数字报业，尝试开展手机报纸。报社可在互联网上建立自己的网站，利用网络来改变报社困境就成了最行之有效的做法。目前，已有一些维吾尔文报纸建立了自己的网站，并取得较大成功，如新疆《乌鲁木齐晚报》等已经开始了数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定。
手机报纸也是传统报纸顺应数字化传播技术发展的一条出路，其发展前景令人向往。
2、报纸发行依然存在问题，应做好报纸发行工作：
（1）进一步提高报纸覆盖率，把报纸送到边远地区。
（2）增加零售摊点。方便群众购买报纸。
（3）提高党报的有效阅读率，把党报送到家。
3、要加强报纸的舆论监督功能，增加反映群众呼声的报道；要增强贴近性、满足受众的趣味性要求。
4、逐渐改变过去被动盲从的形象，着重报道读者关心的热点问题和重大社会问题。
（本文系全国宣传文化系统“四个一批”人才资金资助项目“新疆维吾尔族受众与大众传媒接触现状研究”课题成果）
参考文献
①阿斯买·尼亚孜.新闻传播与少数民族受众[M].新疆大学出版社,2007.
②新疆统计年鉴.新疆维吾尔统计局,2007.
（作者单位：新疆大学新闻与传播学院新闻学专业2007级硕士研究生，指导老师阿斯买·尼亚孜）
【关键词】新疆 维吾尔族读者 报纸
为了了解维吾尔族读者接触报纸的现状与信息需求量，以及影响维吾尔文报纸传播效果的诸多因素，2007年12月至2008年4月课题组成员在全彊范围内对维吾尔族接触媒介的受众进行了较为详细的调研活动，发放1100份问卷，其中有效问卷949份。调查问卷包括读者的阅读兴趣、读报时间、阅读动机、报纸来源、报纸评价、影响读报的原因等内容。
新疆维吾尔族读者接触报纸的基本情况分析
1、各地区维吾尔族读者接触报纸的情况
（1）报纸覆盖率。据统计，在11个抽样地区中，当地维吾尔群众能读到报纸的为923人，占总样本量的96.94%，报纸覆盖率比2002年的89.22%高了7.72个百分点。这证明经过6年的发展，维吾尔文报纸发行区域在扩大。
（2）报纸接触率。发行区域的扩大并不代表读者人数的增加。正好相反，数据显示，2008年，维吾尔读者报纸接触率为75.66%。读报纸的维吾尔族人口比例比6年前有所减少。
这也与新疆整体报业的发展相一致的。据07年《新疆统计年鉴》，2006年报纸的发行种数只占2000年发行数的43.61%，发行份数为51.33%。报业整体发行量下滑趋势明显。
调查显示，乌鲁木齐、克拉玛依、伊犁等地区的读者对报纸的接触情况好于其他地区，特别是乌鲁木齐和克拉玛依，这两个城市经济发展状况较好，人们的文化水平相对较高，有比较好的阅读习惯。和田地区的维吾尔族群众报纸接触率最低，几乎不读报纸的人所占比重为37.38%、其次是喀什地区，为28.81%。这与当地的经济收入、报纸的发行情况，维吾尔族群众读报习惯、看电视听广播代替报纸都有关系。各地区维吾尔族接触报纸的具体数字见表1
2、维吾尔族群众反映不读报的主要原因。
调查数据显示，维吾尔族读者不喜欢读报纸的原因有“文化低”、“没时间”、“用电视广播代替”、“收入低买不起”等。详细情况见图1。
（1）从数据可以看出，影响维吾尔族群众不读报纸的主要原因是电视和广播的替代作用，这一比例为50.65%。
（2）排名第二的因素是没有时间，所占比重为34.63%。这说明随着当前工作和生活节奏的加快，人们越来越不愿意在读报纸上花费时间，转而寻求更为快捷及时方便的信息渠道。
（3）选择文化低这一因素的只占被访者人数的6.06%。一般认为，新疆维吾尔族读者接触报纸的情况，与文化水平和经济状况是密切相关的。但从本次调查的结果来看，文化程度和报纸接触率并不成正比，接触过报纸最多的是初中学历的读者；但文化程度与读者经常读报纸的情况有直接关系，学历越高，经常看报的比率也就越高。详细百分比请看表2
（4）因为收入低问题不看报纸的人群中，从各地区的情况来看，比例最高的是喀什地区，所占比例为22.59%，其次为和田地区，占22.50%；第三位是伊犁州，为17.65%。这基本与当地的经济水平成相一致。详细情况见表3
（5）在影响看报情况的诸方面因素中，还有一个重要因素是报纸从出版到到达读者手中的时间。发行时间越短，新闻的时效性越强，读者获取信息的效率越高，对报纸的依赖性就越强。
3、读者使用文字的情况
在被调查的维吾尔族读者当中，有87.33%的读者只使用维吾尔语言和文字阅读报纸，有12.67%的人使用维、汉两种语言读报纸。乌鲁木齐与克拉玛依两地使用维、汉双语比例远高于其它地区，分别为28.97%和23.81%。在只使用维吾尔语言和文字阅读报纸的群众中，比例较高的地区有和田、喀什和阿图什等地。特别是和田，这一比例为97.01%，这些地方维吾尔族聚集度比较高。人们对汉语的使用率比较低，使用汉语阅读报纸的就相对很少，基本上都是政府工作人员。（见表4）
4、报纸的来源情况
从本次调查显示的结果来看，在维吾尔族读者中，公费订阅率依然较高，有39.14%的读者阅读公费订阅的报纸。在新疆许多农村、牧区、半山区、山区和草原地区普遍没有售报点。通过实地调查，我们得知不少农牧民由于家庭经济条件以及报刊发行情况所限。他们对信息的获取及其传播媒介处于一种麻木状态。在不少人眼中，通过报纸获得信息，离他们实在太遥远了。调查当中，不少读者向我们反映，许多县、村干部受到强行摊派，是为完成任务而订报。他们称，读报其实是一种重复劳动，因为报纸上的大部分新闻他们此前就从电视中看到了。订报对于他们来说，是一种额外的负担。
5、报纸的发行时间
在读报纸的718名群众中，能看到当天的报纸比例靠前的分别是乌鲁木齐市，这一比例为76.64%的，克拉玛依市为71.43%，吐鲁番地区为60.00%，昌吉州为58.33%。这些地方的报业相对发达，报纸发行情况较好。
调查当中，许多南疆地区维吾尔族读者反映，报纸投递得比较慢，使得他们往往看不到当天的报纸，只能读到两三天以前的报纸。
这一问题也反映在数据中，全疆平均有23.26%的读者看三天以前的报纸，这一比例在南疆一些经济不发达地区更高。其中和田41.79%、喀什33.33%。具体数据参看表6
6、读者读报时的内容取向
调查发现维吾尔族读者对国内和国际新闻的关注度远高于区内新闻。有53.06%的读者选择看国内新闻，有52.92%的读者选择国际新闻，选择区内新闻读者的只有37.60%。读者最喜欢读的报纸版块是要闻版，最不爱读的是广告版。报纸内容中读者最不感兴趣的是会议报道、理论文章等，认为这类新闻宣传色彩过浓，贴近性较差。
调查显示：维吾尔族读者的信息消费趋向表现为注重现实性、娱乐性的特点。在这次调查所列出的十多种的新闻与信息中，法律类新闻被选率52.79%；反映群众呼声的新闻的被选率位居第二，达到43.59%；社会类新闻的被选率位居第三，占41.23%；倒数后三位的分别是先进典型报道，占15.46%；民族团结类，占21.17%；青少年教育报道，占22.42%。在调查中，不少读者反映维吾尔文报纸的法律新闻报道层次较好，希望汉文报纸加强国内外新闻和法律新闻的报道，同时增加知识类新闻的报道。
7、读者对大众媒介内容的评价
调查显示有46.89%的维吾尔族读者认为广播、电视、报纸上关于民族类的内容丰富，有32.35%的群众认为这一内容较贫乏。有20.76%的群众选择一般。
在对“我区新闻媒体在新闻传播中存在的主要问题”这一题目的选择中，比例最高的是“反映群众呼声不够”，达到了55.64%；其次为“舆论监督力比较薄弱”，占44.99%；有30.98%的群众选择“报道不全”。详细情况见图2
问题及建议
1、广播、电视等电子新闻媒介的挑战，使一些维吾尔文读者流失。
近十多年来，由于来自电视、广播和互联网的威胁，纸质媒体的生存空间越来越受到挤压。据2007年新疆统计年鉴显示，新疆广播电视（尤其是电视）的发展速度远远地超过了报纸发展。从数量上看，报纸萎缩趋势明显。
对此我们建议进一步发展数字报业，尝试开展手机报纸。报社可在互联网上建立自己的网站，利用网络来改变报社困境就成了最行之有效的做法。目前，已有一些维吾尔文报纸建立了自己的网站，并取得较大成功，如新疆《乌鲁木齐晚报》等已经开始了数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定。
手机报纸也是传统报纸顺应数字化传播技术发展的一条出路，其发展前景令人向往。
2、报纸发行依然存在问题，应做好报纸发行工作：
（1）进一步提高报纸覆盖率，把报纸送到边远地区。
（2）增加零售摊点。方便群众购买报纸。
（3）提高党报的有效阅读率，把党报送到家。
3、要加强报纸的舆论监督功能，增加反映群众呼声的报道；要增强贴近性、满足受众的趣味性要求。
4、逐渐改变过去被动盲从的形象，着重报道读者关心的热点问题和重大社会问题。
（本文系全国宣传文化系统“四个一批”人才资金资助项目“新疆维吾尔族受众与大众传媒接触现状研究”课题成果）
参考文献
①阿斯买·尼亚孜.新闻传播与少数民族受众[M].新疆大学出版社,2007.
②新疆统计年鉴.新疆维吾尔统计局,2007.
（作者单位：新疆大学新闻与传播学院新闻学专业2007级硕士研究生，指导老师阿斯买·尼亚孜）