【摘 要】
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<正>随着5G技术、人工智能技术的发展,出版业的数字化、智能化转型也将逐渐走向深入。随着移动通信技术、人工智能技术的发展,媒介融合走向纵深,读者消费习惯迅速转变,线下图书零售市场日趋衰落,线上图书消费逐年增加。根据开卷研究发布的《2021中国图书零售市场报告》,图书零售市场码洋规模为986.8亿元,和疫情前的2019年相比下降了3.51%,其中线上渠道占比78.52%,码洋规模达到774.8亿元,
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<正>随着5G技术、人工智能技术的发展,出版业的数字化、智能化转型也将逐渐走向深入。随着移动通信技术、人工智能技术的发展,媒介融合走向纵深,读者消费习惯迅速转变,线下图书零售市场日趋衰落,线上图书消费逐年增加。根据开卷研究发布的《2021中国图书零售市场报告》,图书零售市场码洋规模为986.8亿元,和疫情前的2019年相比下降了3.51%,其中线上渠道占比78.52%,码洋规模达到774.8亿元,同比增长1%。然而,一方面,线上渠道图书售价整体较低,营销传播成本又居高不下,整体利润低于线下渠道。线上渠道的图书销售占比增加意味着出版社利润空间进一步紧缩。另一方面,线下图书零售市场规模持续下降。面对现实困境,智能化转型为图书营销提供了新的可能。
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