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近年来，在整个旅游业迅猛发展的同时，农村旅游产业也取得了长足的发展。继“2006中国乡村游”宣传主题之后，国家旅游局在2007年又正式启动了乡村旅游的“百千万工程”，即在中国推出100个特色县、1000个特色乡、10000个特色村。据统计，目前全国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人次，旅游收入超过400亿元。