【摘 要】
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随着运动健身的风靡,人们在运动服装上的消费越来越高。而如今高校大学生参与运动的积极性愈来愈高,促使大学生消费群体对运动服装消费的需求逐渐增加。运用文献资料法、问卷
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随着运动健身的风靡,人们在运动服装上的消费越来越高。而如今高校大学生参与运动的积极性愈来愈高,促使大学生消费群体对运动服装消费的需求逐渐增加。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法,以兵团高校大学生运动服装品牌忠诚度作为研究对象。在查阅文献的基础上,构建了运动服装品牌忠诚度影响因素模型。围绕模型,设计了专业在线调研问卷。对样本数据进行了信度与效度检验、相关与回归分析,最后得出结论:品牌个性是影响运动服装品牌忠诚度最重要的因素,品牌形象是影响品牌忠诚度的次重要因素,销售环境、产品价格、产品属性对品牌忠诚度的形成起着较重要的作用。
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