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大学生群体一直被认为是未来社会的动力和消费者主力，而且性质特殊，传统的媒体宣传、产品信息都不能非常有效地覆盖大学生人群。为了解上网大学生群体日常商品的消费状况，以及他们对各类媒体广告的接触状况，CTR从2006年9月开始，连续对上海、北京、广州、武汉和西安5城市的大学生进行网上调查。
一、日用品购买率最高
数据显示，上网大学生仍保持着很强的消费需求，产品消费覆盖率最高的是日用产品，如：酸奶，非乳酸菌饮料、鲜奶、瓶装水、茶饮料、碳酸饮料、洗发水、护肤品、运动鞋／休闲鞋等等，购买率都已经达到100％。对于手机／小灵通、网络游戏、手机卡、银行卡等产品的购买率平均在97％左右。
二、消费相对理性经验及口碑比品牌更重要
在快速消费品中，每一个品类中的优势品牌占据主导地位。例如：酸奶、鲜奶的蒙牛、伊利和光明；茶饮料的统一和康师傅；瓶装水的农夫山泉，娃哈哈和乐百氏；碳酸饮料中的百事可乐和可口可乐；洗发水中三大宝洁的产品飘柔、海飞丝和潘婷；运动产品中的耐克与阿迪达斯。
酸奶：
蒙牛、光明、伊利，仍是领先的三个品牌。上网大学生对伊利的提示前提及率有较显著的提升，CTR认为这是高力度宣传的效果。
碳酸饮料：
可口可乐和百事可乐仍竞争激烈，两个品牌的表现接近。但相对而言，可口可乐在提示前认知度上略好于百事可乐，CTR认为是其产品与游戏联合宣传的效果。
洗发水：
宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔仍位列前三位，而伊卡璐的表现也比较突出。相比之下，联合利华的力士、夏士莲在品牌知名度及使用率上，则表现一般。
手机卡：
中国移动的动感地带仍是5城市上网大学生认知及使用率最高的手机卡。
银行卡：
目前银行卡的使用率已经达到了100％。但是，银行卡的使用则非常分散，没有一个特别突出的品牌。目前占有率较高的是中国工商银行。因此，对于银行来讲，可以被认为是一个宣传的良机。
网络游戏：
网络游戏出现一边倒的情况。魔兽世界是5城市大学生最常玩的网络游戏。魔兽世界游戏的第一提及率就已经为53％，合计认知度高达83％。其他各个网络游戏占有率相差无几，而且认知度普遍都为30％。CTR认为，这与其游戏与产品联合宣传，以及高力度宣传效果有关。
通过本次研究，CTB认为，在大学生群体之中，厂商宣称的品牌形象不是最重要的，实际的使用经验与口碑可能更是品牌选择的关键。从某种角度来讲，大学生的消费行为更具理性。
三、视频广告异军突起
另一方面，大学生的产品消费能力及方向，为相关产品带来商机。从9月份开始，随着新学期的到来，校园餐厅视频广告目前各类产品的播出比例已经超过了60％，成为商家需要重视的一个重要传播载体。
通过比较9月份与10月份各类媒体的到达状况，CTR发现，作为锁定大学生为目标人群的高校视频媒体，在短短的1个月内，高校视频媒体对手机、运动鞋等6个品类广告的认知度的贡献率平均提升了21％左右，广告的到达率发生了显著的提升。
国产车潜力巨大——汽车市场各国品牌分析
自从2002年我国加入WTO以来，我国的汽车市场得到了飞速的发展。据中国汽车工业协会统计显示：2005年我国汽车市场达到近592万辆的总规模。目前在我国汽车市场上，各品牌竞争非常激烈。那么，消费者目前拥有各品牌汽车的状况如何呢?他们对各品牌汽车的评价又如何呢?为此，新秦调查面向北京、上海、南京、武汉、广州五个城市进行了一次汽车消费状况的调查。
一、拥有汽车情况
调查显示，在544个拥有汽车的被访者当中，有66个被访者拥有国产品牌汽车，所占的比例为19．2％；有160个被访者拥有德系品牌汽车，所占的比例为46．5％；有12个被访者拥有美系品牌汽车，所占的比例为3．5％；有41个被访者拥有韩系品牌汽车，所占的比例为11．9％；有35个被访者拥有日系品牌汽车，所占的比例为10．2％；有30个被访者拥有其他品牌汽车，所占的比例为8．7％。
由此可见，被访者拥有德系品牌汽车的比例相对最高，其次为国产品牌汽车。
二、各品牌汽车的评价分析
各品牌汽车的特点也非常鲜明。以别克为代表的美系品牌车，雍容华贵，奔放热情；以丰田和日产为代表的日系品牌车精致灵巧，轻盈飘逸；以捷达车和桑塔纳为代表的德系品牌车，朴实无华，坚实耐用。以伊兰特为代表的韩系品牌车，外形流畅漂亮，配置齐全。
那么，被访者对于各品牌汽车的评价又如何呢?
众所周知，德国人做事严谨、认真，这从其汽车设计中可以直接体现出来。德系车整车的刚性比较高，当发生事故时，整车变形很小，能给驾驶人员最大限度的保护。
调查显示，被访者对德系品牌汽车的质量评价分最高。以五分为满分，被访者对于国产品牌汽车、德系品牌汽车、美系品牌汽车、韩系品牌汽车和日系品牌汽车的质量评价分为3．23、4．27、3．89、3．40、3．29；性价比评价分依次为3．67、367、3．40、3．45、3．25；时尚感评价分依次为3．06、3．73、3．76、3．74、3．58。
三、汽车的未来购买意向分析
如下图显示，对于国产品牌汽车，有57．3％的被访者表示愿意购买；对于德系品牌汽车，有73．6％的被访者表示愿意购买；对于美系品牌汽车，有54．9％的被访者表示愿意购买；对于韩系品牌汽车，有40．8％的被访者表示愿意购买；对于日系品牌汽车，有38．0％的被访者表示愿意购买。
由此可见，被访者对于德系品牌汽车的未来购买意向相对最高。
综上所述，德系品牌汽车由于其优异的产品质量获得了我国广大消费者的青睐，并在我国汽车市场上占据了领先地位。不过，国产品牌汽车、韩系品牌汽车和日系品牌汽车利用自身的优势，向德系品牌汽车发动了强而有力的冲击。我们相信，目前德系品牌汽车的优势地位暂时还不会丧失，但未来汽车市场的竞争会更加激烈。
一、日用品购买率最高
数据显示，上网大学生仍保持着很强的消费需求，产品消费覆盖率最高的是日用产品，如：酸奶，非乳酸菌饮料、鲜奶、瓶装水、茶饮料、碳酸饮料、洗发水、护肤品、运动鞋／休闲鞋等等，购买率都已经达到100％。对于手机／小灵通、网络游戏、手机卡、银行卡等产品的购买率平均在97％左右。
二、消费相对理性经验及口碑比品牌更重要
在快速消费品中，每一个品类中的优势品牌占据主导地位。例如：酸奶、鲜奶的蒙牛、伊利和光明；茶饮料的统一和康师傅；瓶装水的农夫山泉，娃哈哈和乐百氏；碳酸饮料中的百事可乐和可口可乐；洗发水中三大宝洁的产品飘柔、海飞丝和潘婷；运动产品中的耐克与阿迪达斯。
酸奶：
蒙牛、光明、伊利，仍是领先的三个品牌。上网大学生对伊利的提示前提及率有较显著的提升，CTR认为这是高力度宣传的效果。
碳酸饮料：
可口可乐和百事可乐仍竞争激烈，两个品牌的表现接近。但相对而言，可口可乐在提示前认知度上略好于百事可乐，CTR认为是其产品与游戏联合宣传的效果。
洗发水：
宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔仍位列前三位，而伊卡璐的表现也比较突出。相比之下，联合利华的力士、夏士莲在品牌知名度及使用率上，则表现一般。
手机卡：
中国移动的动感地带仍是5城市上网大学生认知及使用率最高的手机卡。
银行卡：
目前银行卡的使用率已经达到了100％。但是，银行卡的使用则非常分散，没有一个特别突出的品牌。目前占有率较高的是中国工商银行。因此，对于银行来讲，可以被认为是一个宣传的良机。
网络游戏：
网络游戏出现一边倒的情况。魔兽世界是5城市大学生最常玩的网络游戏。魔兽世界游戏的第一提及率就已经为53％，合计认知度高达83％。其他各个网络游戏占有率相差无几，而且认知度普遍都为30％。CTR认为，这与其游戏与产品联合宣传，以及高力度宣传效果有关。
通过本次研究，CTB认为，在大学生群体之中，厂商宣称的品牌形象不是最重要的，实际的使用经验与口碑可能更是品牌选择的关键。从某种角度来讲，大学生的消费行为更具理性。
三、视频广告异军突起
另一方面，大学生的产品消费能力及方向，为相关产品带来商机。从9月份开始，随着新学期的到来，校园餐厅视频广告目前各类产品的播出比例已经超过了60％，成为商家需要重视的一个重要传播载体。
通过比较9月份与10月份各类媒体的到达状况，CTR发现，作为锁定大学生为目标人群的高校视频媒体，在短短的1个月内，高校视频媒体对手机、运动鞋等6个品类广告的认知度的贡献率平均提升了21％左右，广告的到达率发生了显著的提升。
国产车潜力巨大——汽车市场各国品牌分析
自从2002年我国加入WTO以来，我国的汽车市场得到了飞速的发展。据中国汽车工业协会统计显示：2005年我国汽车市场达到近592万辆的总规模。目前在我国汽车市场上，各品牌竞争非常激烈。那么，消费者目前拥有各品牌汽车的状况如何呢?他们对各品牌汽车的评价又如何呢?为此，新秦调查面向北京、上海、南京、武汉、广州五个城市进行了一次汽车消费状况的调查。
一、拥有汽车情况
调查显示，在544个拥有汽车的被访者当中，有66个被访者拥有国产品牌汽车，所占的比例为19．2％；有160个被访者拥有德系品牌汽车，所占的比例为46．5％；有12个被访者拥有美系品牌汽车，所占的比例为3．5％；有41个被访者拥有韩系品牌汽车，所占的比例为11．9％；有35个被访者拥有日系品牌汽车，所占的比例为10．2％；有30个被访者拥有其他品牌汽车，所占的比例为8．7％。
由此可见，被访者拥有德系品牌汽车的比例相对最高，其次为国产品牌汽车。
二、各品牌汽车的评价分析
各品牌汽车的特点也非常鲜明。以别克为代表的美系品牌车，雍容华贵，奔放热情；以丰田和日产为代表的日系品牌车精致灵巧，轻盈飘逸；以捷达车和桑塔纳为代表的德系品牌车，朴实无华，坚实耐用。以伊兰特为代表的韩系品牌车，外形流畅漂亮，配置齐全。
那么，被访者对于各品牌汽车的评价又如何呢?
众所周知，德国人做事严谨、认真，这从其汽车设计中可以直接体现出来。德系车整车的刚性比较高，当发生事故时，整车变形很小，能给驾驶人员最大限度的保护。
调查显示，被访者对德系品牌汽车的质量评价分最高。以五分为满分，被访者对于国产品牌汽车、德系品牌汽车、美系品牌汽车、韩系品牌汽车和日系品牌汽车的质量评价分为3．23、4．27、3．89、3．40、3．29；性价比评价分依次为3．67、367、3．40、3．45、3．25；时尚感评价分依次为3．06、3．73、3．76、3．74、3．58。
三、汽车的未来购买意向分析
如下图显示，对于国产品牌汽车，有57．3％的被访者表示愿意购买；对于德系品牌汽车，有73．6％的被访者表示愿意购买；对于美系品牌汽车，有54．9％的被访者表示愿意购买；对于韩系品牌汽车，有40．8％的被访者表示愿意购买；对于日系品牌汽车，有38．0％的被访者表示愿意购买。
由此可见，被访者对于德系品牌汽车的未来购买意向相对最高。
综上所述，德系品牌汽车由于其优异的产品质量获得了我国广大消费者的青睐，并在我国汽车市场上占据了领先地位。不过，国产品牌汽车、韩系品牌汽车和日系品牌汽车利用自身的优势，向德系品牌汽车发动了强而有力的冲击。我们相信，目前德系品牌汽车的优势地位暂时还不会丧失，但未来汽车市场的竞争会更加激烈。