论文部分内容阅读
湖南卫视第三季《我是歌手》总决赛出现歌手现场退赛事件,但由于新媒体的介入,直播事故转而变为颇有成效的新媒体营销事件。这是一个典型例子,表明了新媒体和电视的深度融合。本文从营销学、媒介学和文化学的角度分析事件背后隐含的三个深层原因:一是新媒体营销的不仅是节目,更是体现了互联网+思维的播出平台;二是取得营销成效的深层次原因是新媒体改变了电视场景的"前台/后台"界线;三是这一切都是当下文化语境中的产物,体现了典型的后现代文化症候。