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2020年,在新冠肺炎疫情的影响下,直播带货市场加速发展。淘宝直播继续强化其新兴渠道的优势,被各商家广泛应用到不同产品的线上营销,其中包括不少文化内容产品及衍生品,比如图书、景区门票、线上视频网站会员年卡等。淘宝直播的网络红人(KOL)继续强劲地带动GMV的增长。网络红人除了带红国产美妆品牌,也带红了越来越多文化产品及海外好物的小众品牌。文化内容及衍生品的线上发展已经成为趋势,而直播带货的新模式对于文化衍生品的产业链发展也产生促进和革新作用。直播带货的火爆倒逼产业链加快下游文化衍生品的开发和销售。直播带货