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近现代以来,商业广告逐步成为现代社会推销商品和服务、了解商品和服务信息的基本手段,商业广告形式也随之不断推陈出新.比较广告作为一种特殊的广告形式已成为一种广泛采用的广告技术,但对其"是非利弊向来仁者见智"①.以往人们把商业广告喻为"戴着镣铐起舞",最近则有人把比较广告喻为"悬崖边的舞蹈",反映出比较广告本身具有易侵权性以及对比较广告存在认识模糊、运用不当以及规范不明确等问题.