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摘要：体育产业作为现代经济的新形式，已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化开发还有待加强，体育产业还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。
关键词：奥运会；体育产业；发展
一、前言
体育产业在发达国家已经成为国民经济的支柱产业，我国的体育产业还处在发展的初期阶段。因而，有必要借助2008奥运会的举行，分析找出适合我国体育产业大力发展的真正模式，缩小与国外体育产业的差距，更好的与国际商业市场接轨。
二、研究对象与方法
1．研究对象
本文是以我国目前体育产业发展的现状为研究对象。从我国目前体育产业的政策层面与产业内容及其特点进行分析研究。
2．研究方法
⑴文献资料法
本文检索并参考了武汉体育学院学报、西南交通大学学报、北京体育学院学报、武汉体育学院学报、高等教育出版社有关体育产业的研究文献与刊物。
⑵比较法
本文采用了比较法，对我国体育产业的现状与成熟的体育产业市场进行比较，从体育表演业、健身娱乐业、体育用品业、体育广告媒体、以及体育旅游等方面，总结出差距和不足。
⑶分析法
根据体育产业的特点，分析出我国体育产业发展的趋势，及影响我国体育产业发展的因素，总结出适合我国体育产业进步的方案。
三、体育产业的特点
1．是关联面极广的产业
人们对体育的需求是多种多样的，只依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育产业是难以满足的。体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业，以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其相关联的产业同步发展。
2．是产值高、影响大的产业
体育产业形成规模是现代经济发展的结果。社会的分工、经济的发展，使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业，在国民经济中发挥特定的功能。因此，体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。
3．可以促进多人就业的产业
体育产业是一种劳动密集型行业，可以提供较多的就业机会。如建设一个体育场馆，就可以促进建材、物流、劳务人员及周边的许多人的就业。
4．是全球化的、国际化的产业
体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。
四、我国体育产业的发展现状
1．国家统计部门对体育产业的立项情况
我们政府部门也承认体育产业这个提法，但国家的统计部门还没有给体育产业立项，就是说，从国民经济的角度来讲，体育产业还没有成为一个独立的产业部门。其原因主要是现在的体育产业是一个大的概念，是跨第二和第三产业的一个产业。体育用品方面的生产属于第二产业，体育服务属于第三产业，是服务性行业。由于是跨两个大的产业，统计出来的数字都是重复的，因而无法统计。
2．我国体育产业的组成结构
与国外相当成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥， 体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化开发还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。经过10 余年的发展，我国的体育产业已初具规模，得到了一定的发展。
3．与国外体育产业的差距
随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要，为人们提供体育劳务产品、物质产品、信息产品及其它相关产品的体育产业，在国外得到迅速发展，形成较大的生产规模，成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。如美国、日本、意大利、德国、英国等。
五、2008奥运会对我国体育产业发展的影响
1．对体育产业结构的影响
优化体育产业结构奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升我国体育产业的竞争力。
2．对体育产业内容的影响
⑴体育表演业
举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。
⑵健身娱乐业
人民群众消费水平的提高为体育健身休闲市场的发展创造了良好的条件。多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。
⑶体育用品业
包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。
⑷体育传媒业
电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源。
⑸体育旅游
随着奥运会的举行，赛车、蹦极、滑雪、攀岩、冲浪、帆板、跳伞等体育项目的推广，体育旅游也会受到越来越多的人们的关注，使人们接近自然，挑战极限，参与到与体育有关的旅游活动中来。
⑹其他方面
以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低，风险小，收益高。
六、我国体育产业的发展的趋势
1．产业发展
以筹备奥运会为契机，制定体育产业发展的前期战略和后期战略前期战略包括奥运场馆的建设、城市基础设施建设、体育器械和设备的选购比赛的组织和电视转播权及广告的销售等，不仅为我国体育硬件设施打下了良好的基础， 而且能够丰富我国体育产业运作的相关经验。后期战略是指在奥运会结束后的几年内，可以继续发展我国的体育旅游业， 利用奥运会这个人文旅游品牌，吸引更多游客来参观奥运场馆和设施，进行休闲、娱乐和度假。
2．发展模式
转变我国体育产业的发展模式我国可以在体育产业中引入资本市场的发展模式。目前我国的体育产业发展模式属于政府管理型，经费主要来源于财政拨款，由于财政行政经费相当有限，制约了我国体育产业的进一步发展。在体育产业中引入资本市场，多方位、多角度筹集资金，鼓励民间资本对我国体育产业的投入，以减少我国体育产业发展的资金不足问题。
3．开发运作
完善我国体育产业的经营手段我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式，完善我国的体育市场竞争环境， 取得较高的体育回报，将所得回报再运用到体育事业的发展中，从而促进我国体育事业和产业的更大发展。
4．战略发展
建立多元化的体育产业发展战略首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现了市场上的交换关系，这就形成了体育竞技表演市场。
5．人才培养
培养和造就我国体育产业的经营管理专业人才当前， 我国体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理人才。国家可以通过加强对现有体育从业人员的培训或者招聘一些懂经营、懂管理的人才进入体育产业队伍的方式来培育和吸引人才。
6．法律保障
加快体育产业的立法步伐根据我国体育产业的发展现状，我国应当加快体育产业相关法律法规的立法工作，以规范体育产业的发展。
7．自主品牌
发展体育产业的自主创新能力大力发展体育产业的自主创新能力，促进体育产业的发展提高。体育企业应当拥有自己的知识产权和自主创新能力，发展属于自己的体育产品，提高产品的竞争力，创立自己的体育品牌产品。
参考文献
[1] 李荣日.我国体育产业领域划分再認识[J].武汉体育学院学报,2006.7
[2] 闻扬.我国体育产业市场引发的思考与对策[J].西南交通大学学报,2003.5
[3] 喻小红.公共体育场馆产业化发展的对策研究[J].北京体育学院学报,2005.8
[4] 黄文卉.美国体育产业中的公共一私有合作伙伴关系.武汉体育学院学报,2005.10
关键词：奥运会；体育产业；发展
一、前言
体育产业在发达国家已经成为国民经济的支柱产业，我国的体育产业还处在发展的初期阶段。因而，有必要借助2008奥运会的举行，分析找出适合我国体育产业大力发展的真正模式，缩小与国外体育产业的差距，更好的与国际商业市场接轨。
二、研究对象与方法
1．研究对象
本文是以我国目前体育产业发展的现状为研究对象。从我国目前体育产业的政策层面与产业内容及其特点进行分析研究。
2．研究方法
⑴文献资料法
本文检索并参考了武汉体育学院学报、西南交通大学学报、北京体育学院学报、武汉体育学院学报、高等教育出版社有关体育产业的研究文献与刊物。
⑵比较法
本文采用了比较法，对我国体育产业的现状与成熟的体育产业市场进行比较，从体育表演业、健身娱乐业、体育用品业、体育广告媒体、以及体育旅游等方面，总结出差距和不足。
⑶分析法
根据体育产业的特点，分析出我国体育产业发展的趋势，及影响我国体育产业发展的因素，总结出适合我国体育产业进步的方案。
三、体育产业的特点
1．是关联面极广的产业
人们对体育的需求是多种多样的，只依靠直接生产和提供体育产品和服务的体育产业是难以满足的。体育产业可以带动纺织、机械、建筑、电子、营养品、食品等制造业，以及旅游、保险、博彩等相关产业的发展。这一特点也决定了体育产业的发展不能单靠自身，而必须与其相关联的产业同步发展。
2．是产值高、影响大的产业
体育产业形成规模是现代经济发展的结果。社会的分工、经济的发展，使体育产业从非独立行业逐渐成为独立行业，在国民经济中发挥特定的功能。因此，体育产业是一个可以长期存在和持续发展的产业。
3．可以促进多人就业的产业
体育产业是一种劳动密集型行业，可以提供较多的就业机会。如建设一个体育场馆，就可以促进建材、物流、劳务人员及周边的许多人的就业。
4．是全球化的、国际化的产业
体育运动是一种规则性很强、国际化程度很高的文化形态，体育运动的国际性决定了体育产业必定具有同样的国际性。
四、我国体育产业的发展现状
1．国家统计部门对体育产业的立项情况
我们政府部门也承认体育产业这个提法，但国家的统计部门还没有给体育产业立项，就是说，从国民经济的角度来讲，体育产业还没有成为一个独立的产业部门。其原因主要是现在的体育产业是一个大的概念，是跨第二和第三产业的一个产业。体育用品方面的生产属于第二产业，体育服务属于第三产业，是服务性行业。由于是跨两个大的产业，统计出来的数字都是重复的，因而无法统计。
2．我国体育产业的组成结构
与国外相当成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展尚处于幼稚期，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥， 体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化开发还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。经过10 余年的发展，我国的体育产业已初具规模，得到了一定的发展。
3．与国外体育产业的差距
随着健身体育、闲暇体育、大众体育的兴起，为适应消费者需求，满足人们对体育文化享受的需要，为人们提供体育劳务产品、物质产品、信息产品及其它相关产品的体育产业，在国外得到迅速发展，形成较大的生产规模，成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入、在国民经济体系中占有显著地位的重要行业。如美国、日本、意大利、德国、英国等。
五、2008奥运会对我国体育产业发展的影响
1．对体育产业结构的影响
优化体育产业结构奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整，促进体育产业国际化，充分发挥优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升我国体育产业的竞争力。
2．对体育产业内容的影响
⑴体育表演业
举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。
⑵健身娱乐业
人民群众消费水平的提高为体育健身休闲市场的发展创造了良好的条件。多层次、多项类、多形式的需求为健身休闲市场的发展提供了无限的空间。
⑶体育用品业
包括体育器材、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起，刺激了人们对体育用品的需求不断增长。
⑷体育传媒业
电视转播权的转让是赛事主办者的一项重要的收入来源。
⑸体育旅游
随着奥运会的举行，赛车、蹦极、滑雪、攀岩、冲浪、帆板、跳伞等体育项目的推广，体育旅游也会受到越来越多的人们的关注，使人们接近自然，挑战极限，参与到与体育有关的旅游活动中来。
⑹其他方面
以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业，已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府税收的有效途径。利用体育比赛活动的吸引力、竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低，风险小，收益高。
六、我国体育产业的发展的趋势
1．产业发展
以筹备奥运会为契机，制定体育产业发展的前期战略和后期战略前期战略包括奥运场馆的建设、城市基础设施建设、体育器械和设备的选购比赛的组织和电视转播权及广告的销售等，不仅为我国体育硬件设施打下了良好的基础， 而且能够丰富我国体育产业运作的相关经验。后期战略是指在奥运会结束后的几年内，可以继续发展我国的体育旅游业， 利用奥运会这个人文旅游品牌，吸引更多游客来参观奥运场馆和设施，进行休闲、娱乐和度假。
2．发展模式
转变我国体育产业的发展模式我国可以在体育产业中引入资本市场的发展模式。目前我国的体育产业发展模式属于政府管理型，经费主要来源于财政拨款，由于财政行政经费相当有限，制约了我国体育产业的进一步发展。在体育产业中引入资本市场，多方位、多角度筹集资金，鼓励民间资本对我国体育产业的投入，以减少我国体育产业发展的资金不足问题。
3．开发运作
完善我国体育产业的经营手段我国应当吸收和借鉴国外体育产业的运作方式，完善我国的体育市场竞争环境， 取得较高的体育回报，将所得回报再运用到体育事业的发展中，从而促进我国体育事业和产业的更大发展。
4．战略发展
建立多元化的体育产业发展战略首先，培育和开发体育竞技表演市场。体育运动员通过体育竞技表演来满足体育消费者的体育欣赏需求，体现了市场上的交换关系，这就形成了体育竞技表演市场。
5．人才培养
培养和造就我国体育产业的经营管理专业人才当前， 我国体育市场急需一大批既懂体育又熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理人才。国家可以通过加强对现有体育从业人员的培训或者招聘一些懂经营、懂管理的人才进入体育产业队伍的方式来培育和吸引人才。
6．法律保障
加快体育产业的立法步伐根据我国体育产业的发展现状，我国应当加快体育产业相关法律法规的立法工作，以规范体育产业的发展。
7．自主品牌
发展体育产业的自主创新能力大力发展体育产业的自主创新能力，促进体育产业的发展提高。体育企业应当拥有自己的知识产权和自主创新能力，发展属于自己的体育产品，提高产品的竞争力，创立自己的体育品牌产品。
参考文献
[1] 李荣日.我国体育产业领域划分再認识[J].武汉体育学院学报,2006.7
[2] 闻扬.我国体育产业市场引发的思考与对策[J].西南交通大学学报,2003.5
[3] 喻小红.公共体育场馆产业化发展的对策研究[J].北京体育学院学报,2005.8
[4] 黄文卉.美国体育产业中的公共一私有合作伙伴关系.武汉体育学院学报,2005.10