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国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中，文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文从国际营销和文化的联系、国际营销中文化的具体表现、文化差异对国际营销的影响和应对文化差异的策略等方面介绍了国际营销中的文化差异，说明了文化差异对国际营销的影响巨大。制定出正确的跨文化营销进入策略，适应世界多元文化营销行为和过程，充分认识消费者的文化特征是国际市场营销商务活动取胜的基础。