绿色消费是个体参与环境保护的重要途径,它是一种特殊的亲社会行为。研究发现公正世界信念会影响个体的亲社会行为,高公正世界信念的个体有更多的亲社会行为,也更愿意为绿色环保付出努力;研究者还发现自我控制感是预测个体环保行为的重要指标。绿色消费态度和行为是个体绿色消费的两大组成部分,研究发现公正世界信念和控制感都是通过态度来影响行为的,所以本研究关注几个变量之间的关系,探究公正世界信念和控制感对绿色消费的影响。人们的公正世界信念也会受到社会事件的影响,因此在研究人们对社会的普遍公正感知如何影响绿色消费的同时,也探讨被试的公正世界信念在不同启动条件下(威胁/肯定),其绿色消费会有哪些差异。本研究分为两部分,研究一采用公正世界信念量表、控制感量表、绿色消费态度量表和绿色消费行为量表,对南京市几所高校的1386名在校大学生进行调查,探究各变量之间的关系。研究二采用单因素实验设计,以公正世界信念为自变量(信念操作:威胁/肯定/控制),因变量是绿色商品购买倾向和环保活动参与意愿,共有98名大学生参与实验。结果显示:(1)公正世界信念、控制感、绿色消费态度和绿色消费行为四个变量之间存在显著的两两正相关;(2)绿色消费态度在公正世界信念与绿色消费行为的关系中起到部分中介作用;控制感在公正世界信念通过绿色消费态度影响行为的后半段路径起到调节作用;(3)在情境实验中,公正世界信念威胁组被试倾向于购买享乐型商品,公正世界信念肯定组倾向于购买环保型商品,但威胁组被试比控制组被试参加环保活动的意愿更高,与肯定组被试没有显著差异。研究结论:(1)不同公正世界信念水平和控制感水平的个体绿色消费态度和行为有差异,高公正世界信念水平和高控制感的个体绿色消费态度更好,有更多的绿色消费行为;(2)公正世界信念通过绿色消费态度的中介作用对个体的绿色消费行为产生影响,控制感在这个过程中起到调节作用,个体的控制感越强,越能够通过个体的公正世界信念来预测其绿色消费;(3)当个体的公正世界信念受到威胁时,倾向于购买享乐型商品,获得即时满足;当个体的公正世界信念受到肯定时,倾向于购买环保型商品,践行绿色消费。