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在哔哩哔哩网(简称B站)上打开《领风者》,一大波弹幕疯狂袭来,其中大多数弹幕都有“某某中学报到”的字样。“据不完全统计,全国已有两万多所中学名列在榜了。”《领风者》是一部讲述马克思生平事迹的国产漫画剧,中国社会科学院研究员钟君是该剧总策划、总编剧,他对这一现象并不吃惊,“马克思的一生是个传奇,他早该走进青少年的视野和内心。”
该剧编剧之一卓丝娜是一个“90后”。3年前,她作为编导参与录制了一档名为《开卷有理之马克思靠谱》的综艺节目。录制期间,她对马克思产生了新的认识,写下一首说唱歌曲《马克思是个九零后》,“像叶孤舟行在山丘,那样的为真理争斗;像他一样疾恶如仇,像他一样不屑权谋。马克思是个九零后。”歌词一气呵成,因为她发现:“马克思捍卫自身表达权利、勇于斗争的叛逆精神,和‘90后’群体是高度契合的。”
钟君、卓丝娜是两代人,分别来自体制内外,一个熟悉马克思的传统画像,一个了解马克思的年轻化表达。他们恰恰代表了《领风者》创作团队中的两类人。从2017年9月立项始,《领风者》经历了一年半的制作,主创人员有过不少争论与磨合,终于让马克思首次以“二次元”的形象出现在公众面前。今年春节前夕《领风者》一登陆视频平台,就在网络上刷了屏。主创团队那句话终于得到印证:“年轻人在哪儿,工作就要做到哪儿!”
起初,市场还是给了《领风者》团队一些不小的打击。在寻求网络视频播出平台时,《领风者》先后遭到两家平台的冷遇,其中一家平台非常直接地说,“这个片子根本不会有人看”。卓丝娜说:“大家考量的标准是不一样的,他们还是认为娱乐化的动漫作品会受欢迎。”制作团队做出了一些让步,比如同意视频平台的“VIP会员抢先看”,以及片头片尾曲在音乐平台付费下载,这些做法并不是为了盈利,而是为了让网络平台将《领风者》推到显著位置,让更多人看到。 结果,《领风者》的内核超越了原以为的市场、年龄、受众等隔阂,一炮而红。钟君说:“从马克思17岁的中学毕业论文《青年在选择职业时的考虑》能看出,那时他就开始为人类幸福而工作了。用我们的话来说,‘天下为公’的理想信念贯穿了他的一生,也是马克思支撑到生命最后的内在精神动力。”目前,《领风者》在B站的播放量达到了400多万次,每天实时弹幕超过3000条,片头片尾曲在网易音乐和QQ音乐上线,在首页推送,留言近3000条。网友不禁感慨:“没想到有朝一日,我竟然追起了马克思的‘番’(追番来自日语,即追看动漫)!”卓丝娜回忆,在B站的国创动画作品发布会上,当《领风者》的预告片一放完,台下一片欢呼,大家对马克思的期待远超他们的预期。“事实证明,只要你真正击中了‘00后’‘10后’的心,他们还是很感兴趣的。”
让信仰引领不安的心,这很马克思
钟君和团队计划将马克思打造成一个大IP,《领风者》只是其中的一部分。“我们已经尝试了8种产品形态,第一是马克思主义综艺秀,《马克思靠谱》就是成功尝试;第二是理论音乐样态,之前的《马克思是个九零后》,以及《领风者》片头片尾曲也是非常好的尝试;第三是图书,《马克思靠谱》已经出版了;第四是动画片,《领风者》正在播出;第五是漫画书,《领风者》漫画书也已经出版;第六是舞台剧;第七是小游戏《头脑王者》;第八是马克思的表情包,在微信上也有了。接下来,我们还计划推出马克思的动画电影。”
对马克思IP的开发,源于钟君等人对马克思主义的理论自信。“我始终不觉得马克思主义枯燥!”当记者问他,如何看待大众对马克思主义有“枯燥”的刻板印象时,钟君如是说。钟君的父亲曾经是党校教员,家里有很多马克思主义理论书籍。从小耳濡目染,让钟君上高中时就对政治课本里的马克思主义非常熟悉,“我高考时,政治基本上是满分”。上大学后,钟君的家人让他去读了中文专业,“我实在不感兴趣,后来硕士博士就改了”。但是,钟君赶上了马克思主义专业的低潮期。“曾经有一段时间,学习马克思主义是有些尴尬的,有些人觉得这不是学问,有人甚至认为这个专业就是歌功颂德、粉饰太平。”一次出差,钟君在住宿酒店开发票,抬头是“中社科院马研院”。开发票的人好奇地问:“你们是研究马的吗?”这个低潮期并未让钟君心灰意冷,“作为学者,不会人云亦云,我始终发自内心地审视喜欢的东西,这源于内心的信仰”。
不論处在什么样的时代、外界怎样看待,钟君都坚信马克思主义是具有生命力的。“虽然马克思主义不可能像会计学等实务性学科一样当个工具用,但它是有用的,尤其是它的方法论,不会过时。”他记得自己的老师曾对他说:不管你做什么,都要努力往上爬,但是爬到哪儿算哪儿。“你千万不要认为这是一句土话,里面的马克思主义哲学道理非常深刻,强调了社会的客观规律性和人的主观能动性之间的辩证关系。”这些深入浅出的教导,让他终身受益,同时也让他意识到要让马克思主义理论飞入寻常百姓家,必须要用接地气的表达方式,让每个人都听得懂。在一次培训青年骨干时,钟君设计了一堂课,从马克思的生平讲起,用常人视角帮助青年干部在短时间内理解马克思主义。没想到在讲课过程中,很多人流泪了。“原来马克思可以这么讲!”这进一步加强了他做马克思主义大众化传播的决心。
卓丝娜真正接触马克思主义,则开始于工作之后。“在步入社会之前,我是一个比较崇尚个性自由的人。”但是,在看过马克思生平和他的学说之后,她开始有了反思:“在当代,集体主义真的不合时宜吗?”卓丝娜还负责《领风者》宣传发行工作,在工作实践中,她也逐步认识到,如果没有集体主义,只讲个性自由,那么一些资本就会涌向媚俗的产品,“公众也只能在这些产品里面做被迫选择,这也是一种不自由。我们每个人的自由要靠社会正能量作保证。”
马克思主义是一扇门,《领风者》主创纷纷表示,只要是踏进了这扇大门,细心研究,每个人都会从马克思主义学说中汲取营养,受益终身。“一部动画片,承载不了太多的东西。我们只希望借此改变青少年对马克思‘枯燥’的刻板印象,对他和他的思想产生兴趣,而且能用他充满传奇色彩的、领风前行的一生,影响更多年轻人树立正确人生观。”钟君说。
《领风者》同名片尾曲中,有一段充满激情的说唱:“让信仰引领不安的心,这很马克思;为命运团结起来革命,这很马克思;没有谁能熄灭我的热情,这很马克思;为人类的解放身无择行,这也很马克思。”马克思依然可以点燃年轻人满腔的热血。
(摘自《环球人物》2019年第4期。作者为该刊记者)
该剧编剧之一卓丝娜是一个“90后”。3年前,她作为编导参与录制了一档名为《开卷有理之马克思靠谱》的综艺节目。录制期间,她对马克思产生了新的认识,写下一首说唱歌曲《马克思是个九零后》,“像叶孤舟行在山丘,那样的为真理争斗;像他一样疾恶如仇,像他一样不屑权谋。马克思是个九零后。”歌词一气呵成,因为她发现:“马克思捍卫自身表达权利、勇于斗争的叛逆精神,和‘90后’群体是高度契合的。”
钟君、卓丝娜是两代人,分别来自体制内外,一个熟悉马克思的传统画像,一个了解马克思的年轻化表达。他们恰恰代表了《领风者》创作团队中的两类人。从2017年9月立项始,《领风者》经历了一年半的制作,主创人员有过不少争论与磨合,终于让马克思首次以“二次元”的形象出现在公众面前。今年春节前夕《领风者》一登陆视频平台,就在网络上刷了屏。主创团队那句话终于得到印证:“年轻人在哪儿,工作就要做到哪儿!”
![](/img/pic.php?url=http://img1.qikan.com/qkimages/xinh/xinh201907/xinh20190716-2-l.jpg)
起初,市场还是给了《领风者》团队一些不小的打击。在寻求网络视频播出平台时,《领风者》先后遭到两家平台的冷遇,其中一家平台非常直接地说,“这个片子根本不会有人看”。卓丝娜说:“大家考量的标准是不一样的,他们还是认为娱乐化的动漫作品会受欢迎。”制作团队做出了一些让步,比如同意视频平台的“VIP会员抢先看”,以及片头片尾曲在音乐平台付费下载,这些做法并不是为了盈利,而是为了让网络平台将《领风者》推到显著位置,让更多人看到。 结果,《领风者》的内核超越了原以为的市场、年龄、受众等隔阂,一炮而红。钟君说:“从马克思17岁的中学毕业论文《青年在选择职业时的考虑》能看出,那时他就开始为人类幸福而工作了。用我们的话来说,‘天下为公’的理想信念贯穿了他的一生,也是马克思支撑到生命最后的内在精神动力。”目前,《领风者》在B站的播放量达到了400多万次,每天实时弹幕超过3000条,片头片尾曲在网易音乐和QQ音乐上线,在首页推送,留言近3000条。网友不禁感慨:“没想到有朝一日,我竟然追起了马克思的‘番’(追番来自日语,即追看动漫)!”卓丝娜回忆,在B站的国创动画作品发布会上,当《领风者》的预告片一放完,台下一片欢呼,大家对马克思的期待远超他们的预期。“事实证明,只要你真正击中了‘00后’‘10后’的心,他们还是很感兴趣的。”
让信仰引领不安的心,这很马克思
钟君和团队计划将马克思打造成一个大IP,《领风者》只是其中的一部分。“我们已经尝试了8种产品形态,第一是马克思主义综艺秀,《马克思靠谱》就是成功尝试;第二是理论音乐样态,之前的《马克思是个九零后》,以及《领风者》片头片尾曲也是非常好的尝试;第三是图书,《马克思靠谱》已经出版了;第四是动画片,《领风者》正在播出;第五是漫画书,《领风者》漫画书也已经出版;第六是舞台剧;第七是小游戏《头脑王者》;第八是马克思的表情包,在微信上也有了。接下来,我们还计划推出马克思的动画电影。”
对马克思IP的开发,源于钟君等人对马克思主义的理论自信。“我始终不觉得马克思主义枯燥!”当记者问他,如何看待大众对马克思主义有“枯燥”的刻板印象时,钟君如是说。钟君的父亲曾经是党校教员,家里有很多马克思主义理论书籍。从小耳濡目染,让钟君上高中时就对政治课本里的马克思主义非常熟悉,“我高考时,政治基本上是满分”。上大学后,钟君的家人让他去读了中文专业,“我实在不感兴趣,后来硕士博士就改了”。但是,钟君赶上了马克思主义专业的低潮期。“曾经有一段时间,学习马克思主义是有些尴尬的,有些人觉得这不是学问,有人甚至认为这个专业就是歌功颂德、粉饰太平。”一次出差,钟君在住宿酒店开发票,抬头是“中社科院马研院”。开发票的人好奇地问:“你们是研究马的吗?”这个低潮期并未让钟君心灰意冷,“作为学者,不会人云亦云,我始终发自内心地审视喜欢的东西,这源于内心的信仰”。
![](http://img1.qikan.com/qkimages/xinh/xinh201907/xinh20190716-3-l.jpg)
不論处在什么样的时代、外界怎样看待,钟君都坚信马克思主义是具有生命力的。“虽然马克思主义不可能像会计学等实务性学科一样当个工具用,但它是有用的,尤其是它的方法论,不会过时。”他记得自己的老师曾对他说:不管你做什么,都要努力往上爬,但是爬到哪儿算哪儿。“你千万不要认为这是一句土话,里面的马克思主义哲学道理非常深刻,强调了社会的客观规律性和人的主观能动性之间的辩证关系。”这些深入浅出的教导,让他终身受益,同时也让他意识到要让马克思主义理论飞入寻常百姓家,必须要用接地气的表达方式,让每个人都听得懂。在一次培训青年骨干时,钟君设计了一堂课,从马克思的生平讲起,用常人视角帮助青年干部在短时间内理解马克思主义。没想到在讲课过程中,很多人流泪了。“原来马克思可以这么讲!”这进一步加强了他做马克思主义大众化传播的决心。
卓丝娜真正接触马克思主义,则开始于工作之后。“在步入社会之前,我是一个比较崇尚个性自由的人。”但是,在看过马克思生平和他的学说之后,她开始有了反思:“在当代,集体主义真的不合时宜吗?”卓丝娜还负责《领风者》宣传发行工作,在工作实践中,她也逐步认识到,如果没有集体主义,只讲个性自由,那么一些资本就会涌向媚俗的产品,“公众也只能在这些产品里面做被迫选择,这也是一种不自由。我们每个人的自由要靠社会正能量作保证。”
马克思主义是一扇门,《领风者》主创纷纷表示,只要是踏进了这扇大门,细心研究,每个人都会从马克思主义学说中汲取营养,受益终身。“一部动画片,承载不了太多的东西。我们只希望借此改变青少年对马克思‘枯燥’的刻板印象,对他和他的思想产生兴趣,而且能用他充满传奇色彩的、领风前行的一生,影响更多年轻人树立正确人生观。”钟君说。
《领风者》同名片尾曲中,有一段充满激情的说唱:“让信仰引领不安的心,这很马克思;为命运团结起来革命,这很马克思;没有谁能熄灭我的热情,这很马克思;为人类的解放身无择行,这也很马克思。”马克思依然可以点燃年轻人满腔的热血。
(摘自《环球人物》2019年第4期。作者为该刊记者)