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<正> 随着物质文明和精神文明的进步,在商业经营中,出现了以多种体裁表现的文字广告.这些广告形式多样,形象性强,不但具备广告传递信息、诱发消费心理的作用,而且还具有娱乐和教育作用,是一种以促进商品流通为目的,用文字语言为商品或企业塑造艺术形象,传递信息,用美学功能诱发消费心理、产生交易行动的综合手段.本文试从商业广告的体裁、内容、构思、立意等四个方面探讨其特征.