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摘要：本文从平面设计的几种创意方法和平面视觉的科学两个方面来分析创意在平面设计中的应用。创意方法主要有：视觉冲击法、对比衬托法、富于幽默法、合理夸张法、借用比喻法、连续系列法、突出特征法等。平面视觉的科学：视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应，设计是视觉经验的科学。它包括两个方面，一个是不以人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是由随即的或不确定的因素构成。
关键词：创意；平面设计；视觉；科学
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-90-1
一、平面设计的几种创意方法
（一）视觉冲击法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
（二）对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。对比作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，对一切艺术有所帮助。
（三）富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，让观赏者会心地微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
（四）合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。夸张手法的运用，能够为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使产品的特性鲜明、突出、动人。
（五）借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能够得到意味无尽的感受。
（六）连续系列法
连续系列法即通过连续画面形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的。从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一、既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
二、平面视觉的科学
视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应。设计是视觉经验的科学，它包括两个方面，一个是不因人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是由随即的或不确定的因素构成，如个人喜好、性格等等。
（一）相对稳定的方面：
主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如：从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复的，喜欢有对比的，还有在颜色方面人们最喜欢的其实是有对比的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习惯有关，都是人生理机能的本能反应。作为设计师，应该对这些知识充分了解、灵活运用。设计是对人本的关注，我们首先应对文化与人的感知方式这些相对稳定的方面进行研究，并且需要我们在实践中去总结。
（二）不稳定的方面
不稳定的方面主要是指情感、素质、品位、阅历上的不同。在设计过程中你需要具备一定的判断和把握能力，你需要客观和克制，才能完成卓越的设计。
（三）设计思维的科学
设计师必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。平面视觉的科学其实是一门很大很深的学问，只有将这门学问完善健全和深入推广，才能保证设计水平的普遍提高。
参考文献：
[1][美]史蒂芬·海勒，丽塔·塔拉里科著，宋婕译.Graphic：世界顶尖平面设计师的私房创意[M].上海：上海人民美术出版社，2013，1.
[2]靳埭强.设计心法100+1：设计大师经验谈[M].北京：北京大学出版社，2013，9.
[3]虞世鸣.创意元素与平面设计[M].北京：中国轻工业出版社，2009，10.
作者简介：
张艺嘉，陕西师范大学美术学院2012级设计学专业硕士研究生，研究方向：数字化信息设计应用与教育研究。
关键词：创意；平面设计；视觉；科学
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-90-1
一、平面设计的几种创意方法
（一）视觉冲击法
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
（二）对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。对比作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，对一切艺术有所帮助。
（三）富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，让观赏者会心地微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
（四）合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。夸张手法的运用，能够为广告的艺术美注入浓郁的感情色彩，使产品的特性鲜明、突出、动人。
（五）借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”。比喻的事物与主题没有直接的关系，但是在某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。与其他表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能够得到意味无尽的感受。
（六）连续系列法
连续系列法即通过连续画面形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的。从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一、既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。
二、平面视觉的科学
视觉会给人带来一连串的生理上的、心理上的、情感上的、行动上的反应。设计是视觉经验的科学，它包括两个方面，一个是不因人为而改变的即生理感受的人的基本反应，另一个是由随即的或不确定的因素构成，如个人喜好、性格等等。
（一）相对稳定的方面：
主要是生理上的视知觉，人们的一些视觉习惯、视觉流程、视觉逻辑，如：从上到下，从左到右，喜欢连贯的、重复的，喜欢有对比的，还有在颜色方面人们最喜欢的其实是有对比的互补色等等。这都是跟人们的生理上的习惯有关，都是人生理机能的本能反应。作为设计师，应该对这些知识充分了解、灵活运用。设计是对人本的关注，我们首先应对文化与人的感知方式这些相对稳定的方面进行研究，并且需要我们在实践中去总结。
（二）不稳定的方面
不稳定的方面主要是指情感、素质、品位、阅历上的不同。在设计过程中你需要具备一定的判断和把握能力，你需要客观和克制，才能完成卓越的设计。
（三）设计思维的科学
设计师必须具有科学的思维方法，能在相同中找到差别，能在不同当中找到共同之处，能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维，善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才能不断发现新的可能。平面视觉的科学其实是一门很大很深的学问，只有将这门学问完善健全和深入推广，才能保证设计水平的普遍提高。
参考文献：
[1][美]史蒂芬·海勒，丽塔·塔拉里科著，宋婕译.Graphic：世界顶尖平面设计师的私房创意[M].上海：上海人民美术出版社，2013，1.
[2]靳埭强.设计心法100+1：设计大师经验谈[M].北京：北京大学出版社，2013，9.
[3]虞世鸣.创意元素与平面设计[M].北京：中国轻工业出版社，2009，10.
作者简介：
张艺嘉，陕西师范大学美术学院2012级设计学专业硕士研究生，研究方向：数字化信息设计应用与教育研究。