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将产品等同于品牌,将广告等同于品牌经营,将市场占有率等同于顾客忠诚度,将与竞争对手的区别等同于品牌的区别,这些误区导致了企业在构建品牌的过程中常常走到相反的路上
无“心”之失导致大国寡“品”——网络时代的品牌概念与品牌构建
【摘 要】
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将产品等同于品牌,将广告等同于品牌经营,将市场占有率等同于顾客忠诚度,将与竞争对手的区别等同于品牌的区别,这些误区导致了企业在构建品牌的过程中常常走到相反的路上
【机 构】
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华南理工大学工商管理学院,
【出 处】
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北大商业评论
【发表日期】
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2013年02期
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