【摘 要】
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借鉴大冬会市场运营模式，提升比赛场所的社会知名度、美誉度和信誉度影，使其社会效益、经济效益最大化是每个参赛单位的理想预期。通过实地调研发现大冬会滑雪比赛场所在雪场日
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借鉴大冬会市场运营模式，提升比赛场所的社会知名度、美誉度和信誉度影，使其社会效益、经济效益最大化是每个参赛单位的理想预期。通过实地调研发现大冬会滑雪比赛场所在雪场日常管理中依然以事业单位模式为主，行政管理人才较成熟，市场化营销人才匮乏，雪场运营成本过高，主要收入以政府拨款为主，市场化运营的专业人才相对匮乏；场地用途单一，缺乏市场化深度开发；旅游周边产品与未呈现明显经济效益，旅游市场开发程度有限，品牌意识淡薄，雪场生态环境问题日益凸显等制约着滑雪场经济效益和社会效益的最大化。
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