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摘 要：龙是中华民族精神的象征，龙纹对于中华民族而言是具有丰富的文化内涵和特殊的象征意义的图案。随着社会的发展，龙的形象也发生了变化，人们取龙的吉祥寓意，对传统的龙纹加以改造，融合了现代元素，设计出许多优秀的作品，而龙的形象也被应用到更为广泛的领域。作为设计师，我们要让传统图形成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。本文通过对龙纹各个时代特点及形象分类，感悟龙纹的生命、权利、吉祥的象征意义，对龙纹“形”进行提取和衍生，通过四个方面对龙纹在标志设计中的当代应用进行研究，更深刻的感知中华民族精神图腾的文化魅力。
关键词：龙纹；标志设计；中国传统图案
进入现代社会后，曾经作为古代帝王的象征，有着悠久历史的龙纹图案，已成为中国最具代表性，最广为流传的吉祥图案，成为一种吉祥的象征，不再使人们感到威慑和禁忌，而成为一种力量和精神的象征。龙的形象也发生了质的变化，现代人把传统龙纹加以改造，融合了大量的现代元素，形式更为简洁，表意更为明确，更能为现代人所接受，广泛应用在各个领域和场所。人们取龙的奋发腾飞精神与现代标志相融合，设计出很多的优秀标志作品。传统龙纹被现代人进行了改造，融合大量的现代元素，形式更简洁，意义更清楚，更能被现代人们在各个领域所广泛应用。
一、龙纹与现代元素结合
随着社会的发展，科技的进步，新事物的涌现，出现了具有广泛代表性的现代元素。传统龙纹易于亲和消费者，很容易被消费者接受，但标志设计不是纯粹的艺术品，它应该符合时代的审美情趣和审美时尚。应用传统龙纹在标志设计中，必须要结合现代元素。龙纹标志不仅应该包括艺术信息，还包括科学信息，与当前的经济、文化、道德、风俗和习惯相符合。与此同时，传统龙纹结合现代元素，让龙标志图形表意更清楚。
“华夏银行”标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形。借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更简洁明亮，反衬出华夏银行丰富文化内涵。标识酶内形则采用代表现代银行电子化趋囊的信用卡（电脑芯片）造型，表达华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、旱臼实现现代化的态势。标志内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代挣从视觉上融为一体；右边的空自与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，显示了华夏银行五千年扎根中国文化的精髓，创建一流，努力成为现代化国际商业银行。
二、龙纹与汉字、数字或拉丁字母的组合
有很多标志设计是以纯文本的形式或文本和图形相结合的形式出现。以汉字为例，从现代平面设计的角度来看，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大的，最成功的设计之一。它以简单的设计元素，运用丰富而复杂的设计手段，设计出一件件恒定而单纯的“图形”，并且使其具有“象形”特质，具有丰富的内涵和完美的构造。“暨南大学建校100周年”标志就是以中华民族的象征“龙”形象与标志下部为暨南大学标志中图案化寿字“南”字组合成了中文“百”的造型。暨南大学标志的龙纹与辅助图形文字相呼应，龙是中华民族的象征，“龙”沉淀着浓厚中华文化，龙腾四海传播中华文化，设计上“龙”以汉代纹样为龙头，以书法笔触收尾，承上启下，富有中华特色，体现了暨南大学是华人、华侨的学府，龙头高昂，深刻传达出暨南大学积极向上的精神风貌及其在中华文化传承中的地位。标志下部为暨南大学标志中图案化寿字文“南”字，保留了暨南大学标志的原有特点，延续暨南大学悠久历史和严谨校风的一贯特色，使标志整体如中国印章，不仅具历史韵味，同时也与时俱进，极富时代感。
三、龙纹与传统纹饰的组合
蛇身形的龙纹在西汉时期最为常见，龙的体形呈蟠曲波浪状，身旁往往饰有云纹气浪；在此以后，龙形以外的装饰开始出现，如云纹气浪，花草纹，绶带等，形成了龙为主体的综合设计，使龙的形状显得自然优雅，丰富多彩。自古以来，自然龙就被神化成为主宰雨水的雷神，水神、虹神等，龙常常戏火珠在海涛云雾之间，奔腾翻转，因此龙的形象往往伴随着云纹，水纹、火纹等纹样同时出现。现代标志设计者也往往利用龙纹与这些传统纹饰组合穿插，设计出典雅别致，耐人寻味的作品。
华夏艺术中心建于1991年，是弘扬华夏文明、促进海内外文化交流、发挥艺术教育功能的综合性文化实体。标志由龙纹与篆书“华夏”二字构成富有中国古文化和艺术特色的瓦当图案，龙纹在整个标志的外围，篆书“华夏”二字在图案中心。龙象征中华民族，篆书，瓦当象征中国古文明及文化艺术。
标志图形是一种高度概括的艺术形式，它需要以简洁单纯的符号语言，高度的象征性，简明扼要地概括出事物的特点。对传统龙纹的引用应该关注龙纹的内在含义和表现力度，而不应该是自然形象的简单再现。标志有着简洁明了、易应用、传达信息的要求，而中国历代龙纹形象刻画大多较为精细，因此，在引用传统龙纹时必须要考虑到龙纹造型的简洁性，恰当性。
四、结语
龙纹是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨的明珠，是我国劳动人民聪明智慧的结晶，凝聚着中华民族共同的审美情趣与心理特征。从古至今，一直以其独特的艺术风貌和感染力而著稱于世，成为民族传统文化的标志和象征。龙纹代表着人们追求向上、发展、吉祥的美好愿望，具有强烈的艺术魅力，受到广大人民的喜爱，它体现了中华民族最基本的审美观念，寄托了老百姓的美好愿望，其形象具有鲜明的本土特色。中国传统龙纹形象和龙文化是中国人文哲学的重要的组成部分，中华民族的虔诚信仰和精神寄托。传统龙纹在标志设计中的当代应用，只是博大的中国传统图形艺术中的一部分，但我们可以透过这部分传统龙纹艺术的历史脉络看到艺术本身是一个开放体系，不断受到新技术与意识观念的冲击而更新拓展，但它的内涵与精神是民族长期积淀的结果，是中华民族所特有的，是值得珍惜的。
参考文献
[1]刘显波.标新立异—通信标志[M].湖北美术出版社.2004.
[2]干振玮.龙纹图象的考古学依据[J].北方文物.1995年04期.
作者简介
钱红红，女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术学，研究方向：设计艺术史论，
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：龙纹；标志设计；中国传统图案
进入现代社会后，曾经作为古代帝王的象征，有着悠久历史的龙纹图案，已成为中国最具代表性，最广为流传的吉祥图案，成为一种吉祥的象征，不再使人们感到威慑和禁忌，而成为一种力量和精神的象征。龙的形象也发生了质的变化，现代人把传统龙纹加以改造，融合了大量的现代元素，形式更为简洁，表意更为明确，更能为现代人所接受，广泛应用在各个领域和场所。人们取龙的奋发腾飞精神与现代标志相融合，设计出很多的优秀标志作品。传统龙纹被现代人进行了改造，融合大量的现代元素，形式更简洁，意义更清楚，更能被现代人们在各个领域所广泛应用。
一、龙纹与现代元素结合
随着社会的发展，科技的进步，新事物的涌现，出现了具有广泛代表性的现代元素。传统龙纹易于亲和消费者，很容易被消费者接受，但标志设计不是纯粹的艺术品，它应该符合时代的审美情趣和审美时尚。应用传统龙纹在标志设计中，必须要结合现代元素。龙纹标志不仅应该包括艺术信息，还包括科学信息，与当前的经济、文化、道德、风俗和习惯相符合。与此同时，传统龙纹结合现代元素，让龙标志图形表意更清楚。
“华夏银行”标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形。借毛笔韵味书成，并作图案化处理，使之更简洁明亮，反衬出华夏银行丰富文化内涵。标识酶内形则采用代表现代银行电子化趋囊的信用卡（电脑芯片）造型，表达华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、旱臼实现现代化的态势。标志内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现代挣从视觉上融为一体；右边的空自与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，显示了华夏银行五千年扎根中国文化的精髓，创建一流，努力成为现代化国际商业银行。
二、龙纹与汉字、数字或拉丁字母的组合
有很多标志设计是以纯文本的形式或文本和图形相结合的形式出现。以汉字为例，从现代平面设计的角度来看，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大的，最成功的设计之一。它以简单的设计元素，运用丰富而复杂的设计手段，设计出一件件恒定而单纯的“图形”，并且使其具有“象形”特质，具有丰富的内涵和完美的构造。“暨南大学建校100周年”标志就是以中华民族的象征“龙”形象与标志下部为暨南大学标志中图案化寿字“南”字组合成了中文“百”的造型。暨南大学标志的龙纹与辅助图形文字相呼应，龙是中华民族的象征，“龙”沉淀着浓厚中华文化，龙腾四海传播中华文化，设计上“龙”以汉代纹样为龙头，以书法笔触收尾，承上启下，富有中华特色，体现了暨南大学是华人、华侨的学府，龙头高昂，深刻传达出暨南大学积极向上的精神风貌及其在中华文化传承中的地位。标志下部为暨南大学标志中图案化寿字文“南”字，保留了暨南大学标志的原有特点，延续暨南大学悠久历史和严谨校风的一贯特色，使标志整体如中国印章，不仅具历史韵味，同时也与时俱进，极富时代感。
三、龙纹与传统纹饰的组合
蛇身形的龙纹在西汉时期最为常见，龙的体形呈蟠曲波浪状，身旁往往饰有云纹气浪；在此以后，龙形以外的装饰开始出现，如云纹气浪，花草纹，绶带等，形成了龙为主体的综合设计，使龙的形状显得自然优雅，丰富多彩。自古以来，自然龙就被神化成为主宰雨水的雷神，水神、虹神等，龙常常戏火珠在海涛云雾之间，奔腾翻转，因此龙的形象往往伴随着云纹，水纹、火纹等纹样同时出现。现代标志设计者也往往利用龙纹与这些传统纹饰组合穿插，设计出典雅别致，耐人寻味的作品。
华夏艺术中心建于1991年，是弘扬华夏文明、促进海内外文化交流、发挥艺术教育功能的综合性文化实体。标志由龙纹与篆书“华夏”二字构成富有中国古文化和艺术特色的瓦当图案，龙纹在整个标志的外围，篆书“华夏”二字在图案中心。龙象征中华民族，篆书，瓦当象征中国古文明及文化艺术。
标志图形是一种高度概括的艺术形式，它需要以简洁单纯的符号语言，高度的象征性，简明扼要地概括出事物的特点。对传统龙纹的引用应该关注龙纹的内在含义和表现力度，而不应该是自然形象的简单再现。标志有着简洁明了、易应用、传达信息的要求，而中国历代龙纹形象刻画大多较为精细，因此，在引用传统龙纹时必须要考虑到龙纹造型的简洁性，恰当性。
四、结语
龙纹是中国传统艺术宝库中的一颗璀璨的明珠，是我国劳动人民聪明智慧的结晶，凝聚着中华民族共同的审美情趣与心理特征。从古至今，一直以其独特的艺术风貌和感染力而著稱于世，成为民族传统文化的标志和象征。龙纹代表着人们追求向上、发展、吉祥的美好愿望，具有强烈的艺术魅力，受到广大人民的喜爱，它体现了中华民族最基本的审美观念，寄托了老百姓的美好愿望，其形象具有鲜明的本土特色。中国传统龙纹形象和龙文化是中国人文哲学的重要的组成部分，中华民族的虔诚信仰和精神寄托。传统龙纹在标志设计中的当代应用，只是博大的中国传统图形艺术中的一部分，但我们可以透过这部分传统龙纹艺术的历史脉络看到艺术本身是一个开放体系，不断受到新技术与意识观念的冲击而更新拓展，但它的内涵与精神是民族长期积淀的结果，是中华民族所特有的，是值得珍惜的。
参考文献
[1]刘显波.标新立异—通信标志[M].湖北美术出版社.2004.
[2]干振玮.龙纹图象的考古学依据[J].北方文物.1995年04期.
作者简介
钱红红，女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术学，研究方向：设计艺术史论，
（作者单位：聊城大学美术学院）